耐克：失去25%市值后，將加大2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷支出
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-04-18 09:43
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圖 源：耐克官網(wǎng)
編譯｜執(zhí)牛耳團(tuán)隊(duì)，來(lái)源：Marketing / beat
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2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，將于今年7月26日開幕。各大公司在奧運(yùn)會(huì)上的營(yíng)銷支出計(jì)劃陸續(xù)公布。執(zhí)牛耳觀察到marketing-beat對(duì)耐克的相關(guān)報(bào)道，以下為具體內(nèi)容：
耐克的高層表示，這家運(yùn)動(dòng)服飾巨頭將在今年奧運(yùn)會(huì)上進(jìn)行“最大的媒體支出”，以此加大市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。
人們希望這次市場(chǎng)營(yíng)銷的推動(dòng)能夠重振銷售，因?yàn)槟涂嗽谂c新興的運(yùn)動(dòng)品牌如On Running和Hoka競(jìng)爭(zhēng)中努力掙扎，這些品牌近年來(lái)迅速增長(zhǎng)，并受到了新一代跑步者的歡迎。
耐克負(fù)責(zé)消費(fèi)者、產(chǎn)品和品牌的總裁海蒂·奧尼爾表示，品牌在今年奧運(yùn)會(huì)上的支出將超過(guò)以往任何一屆奧運(yùn)會(huì)。
她說(shuō)：“這次奧運(yùn)會(huì)將是我們多年來(lái)最大的媒體支出?！彼龑⑦@次推動(dòng)描述為“多年來(lái)對(duì)耐克最大的投資和最重要的時(shí)刻”。奧尼爾沒(méi)有給出具體的支出金額。
最新數(shù)據(jù)顯示，耐克最近一個(gè)季度的總營(yíng)銷支出為8億英鎊（10億美元），同比去年同期增長(zhǎng)了10%。在過(guò)去的12個(gè)月中，它在營(yíng)銷上的支出為35億英鎊（43億美元），增長(zhǎng)了6%。
奧尼爾表示，營(yíng)銷目前是公司的“頭號(hào)優(yōu)先投資”，并補(bǔ)充說(shuō)當(dāng)前的策略是專注于“更少但更大”的營(yíng)銷活動(dòng)。
耐克去年底聘請(qǐng)了新的首席營(yíng)銷官——妮可·哈伯德·格雷厄姆，她的任務(wù)是在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)中“調(diào)整公司品牌聲音，以適應(yīng)其下一個(gè)增長(zhǎng)時(shí)代”。
公司加大營(yíng)銷力度之際正值艱難時(shí)期，因?yàn)樵谶^(guò)去五個(gè)月中，耐克失去了25%的市值。
有市場(chǎng)分析師和投資者指出，由于缺乏創(chuàng)新，這家運(yùn)動(dòng)服飾巨頭的市場(chǎng)份額正在縮減，而首席執(zhí)行官則將該公司的業(yè)績(jī)不佳歸咎于遠(yuǎn)程員工。
附耐克(NKE)財(cái)報(bào)：營(yíng)收趨勢(shì)
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