中國電梯電視廣告2024年第15周數(shù)據(jù)監(jiān)測周報(bào)(TOP25城)|Insight LAB
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-04-18 10:05
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本次公開發(fā)布的周報(bào)為2024年第15周數(shù)據(jù),詳細(xì)周報(bào)如下所示。
一、中國電梯視頻廣告TOP25城監(jiān)測數(shù)據(jù)周報(bào)(2024年第15周)
監(jiān)測時(shí)間:2024年04月06日—04月12日
1.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——屏幕類型周榜
本期電梯智能屏(DOOH)投放品牌廣告250個(gè),電梯LCD屏投放品牌廣告89個(gè),電梯智能屏品牌廣告投放數(shù)量達(dá)到了電梯LCD屏的2.8倍。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,品牌更傾向于選擇電梯智能屏投放廣告。
2.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——品牌TOP30周榜
注:投放品牌總數(shù)為285個(gè),品牌榜為Top30品牌(排名不分先后)
Top30品牌中有15個(gè)品牌連續(xù)兩周在榜,本周日化行業(yè)上榜品牌數(shù)量8個(gè),為所有行業(yè)最多。其中智能屏250個(gè),LCD89個(gè), 智能屏和LCD屏均有投放的品牌有50個(gè),Top30品牌分別是(排名不分先后)
3.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——細(xì)分行業(yè)周榜
休閑娛樂,大健康,食品,家居家裝,飲料行業(yè)投放品牌數(shù)量仍位居前5位。交通,乳制品較上期投放品牌數(shù)量排名提升明顯。
4.電梯視頻廣告投放品牌數(shù)量——城市周榜
一線城市投放品牌數(shù)量排名仍位居前列。上海,南京較上周刊播品牌數(shù)量排名提升明顯。
5.電梯智能屏投放品牌數(shù)量——品牌周榜
注:品牌榜為Top30品牌(排名不分先后)
Top30品牌中,9個(gè)品牌連續(xù)兩周在榜。食品,電商+大平臺(包含互聯(lián)網(wǎng)商服),乳制品,日化等行業(yè)頭部品牌均在榜。其中食品行業(yè)上榜品牌數(shù)量最多
6.電梯智能屏投放品牌數(shù)量——細(xì)分行業(yè)周榜
休閑娛樂,食品,大健康,生活服務(wù),電商+大平臺(包含互聯(lián)網(wǎng)商服)行業(yè)投放品牌數(shù)量仍位居前5。乳制品,日化較上期投放品牌數(shù)量排名上升。
7.電梯智能屏投放品牌數(shù)量——城市TOP25周榜
智能屏投放方面,一線城市刊播品牌數(shù)量整體仍位于前5位,南京,上海,福州較上周刊播品牌數(shù)量排名提升明顯。
8.電梯LCD屏投放品牌數(shù)量——品牌周榜
注:品牌榜為Top30品牌(排名不分先后)
Top30品牌中有14個(gè)品牌連續(xù)兩周上榜。上榜品牌行業(yè)更多分布于飲料,食品,日化等行業(yè)。
9.電梯LCD屏投放品牌數(shù)量——細(xì)分行業(yè)周榜
大健康,食品投放品牌數(shù)量仍為前兩位,電商+大平臺(包含互聯(lián)網(wǎng)商服)行業(yè)較上周刊播品牌數(shù)量排名提升明顯。
10.電梯LCD屏投放品牌數(shù)量——城市周榜
LCD屏投放方面,上海,成都,深圳投放品牌數(shù)量相對較多,大部分城市較上周刊播品牌數(shù)量排名變化較大,其中天津,上海,南京等城市的排名提升較為明顯。
*注:監(jiān)測覆蓋城市為北京、成都、大連、福州、廣州、貴陽、杭州、合肥、濟(jì)南、昆明、南京、寧波、青島、廈門、上海、深圳、沈陽、石家莊、蘇州、天津、武漢、西安、長沙、鄭州、重慶。
二、DOOH數(shù)字戶外廣告擴(kuò)展信息
DOOH媒體是指數(shù)字戶外媒體,它是一種利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)連接的方式,在公共場所展示商業(yè)廣告或信息的媒體形式。DOOH媒體具有高效、靈活、互動(dòng)等優(yōu)勢,是戶外廣告的重要組成部分。
根據(jù)不同的數(shù)據(jù)來源,DOOH媒體的發(fā)展趨勢有以下幾個(gè)方面:
(1)DOOH媒體的市場規(guī)模將持續(xù)增長。據(jù)預(yù)測,到2027年,全球DOOH媒體市場的復(fù)合年增長率將達(dá)到15.2%。在戶外廣告總支出中,DOOH媒體的份額也將不斷提升。在美國,參與戶外媒體支出的廣告決策者中,有59%的人希望在未來18個(gè)月內(nèi)增加其戶外廣告支出。
(2)DOOH媒體的應(yīng)用場景將更加多樣化。除了傳統(tǒng)的廣告牌、交通、街道設(shè)施等場所外,DOOH媒體還將擴(kuò)展到零售、醫(yī)療保健、金融服務(wù)、汽車、電信、政府機(jī)構(gòu)等行業(yè)和領(lǐng)域。DOOH媒體將根據(jù)不同的目標(biāo)受眾和場景,提供更有針對性和個(gè)性化的內(nèi)容和信息。
(3)DOOH媒體的數(shù)據(jù)分析和評估將更加精準(zhǔn)和有效。通過對DOOH媒體的投放效果、受眾反饋、市場競爭等方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析和優(yōu)化,DOOH媒體可以提高其廣告效果和投資回報(bào)率。同時(shí),通過與第三方數(shù)據(jù)平臺的合作,DOOH媒體可以提供更全面和客觀的數(shù)據(jù)報(bào)告和分析能力,增加其透明度和可信度。
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2015年12月25日全面上線。目標(biāo):打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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