消博會掀消費熱：大容量、多批次、有縱深，開啟品牌營銷新體驗
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-04-19 10:09
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圖 源：消博會現(xiàn)場
文｜ Guangju Wei，執(zhí)牛耳
執(zhí)牛耳傳媒（ID：zhiniuermedia）
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第四屆中國國際消費品博覽會于2024年4月13日-18日在海南?？谂e辦。執(zhí)牛耳傳媒在現(xiàn)場觀察到，本屆消博會由以往的獨島舉辦轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>“1+N”全島辦展，除繼續(xù)在海南國際會展中心設(shè)置主會場外，還在?？?、瓊海、博鰲等地新增免稅購物、帆船游艇、國際健康消費3個分展區(qū)，展示消費新場景、新領(lǐng)域、新亮點。
通過消博會展示的亮點產(chǎn)品可以看出，在實現(xiàn)了溫飽和小康之后，中國的消費市場越來越注重產(chǎn)品來帶的“新質(zhì)體驗”的消費感受。本屆消博會容納了來自全球的“好物”，給中國的消費者帶來了“發(fā)展性消費、享受性消費”的新體驗。
本屆消博會突出了品牌化、專業(yè)化、國際化、市場化。從顛覆出行理念的空中的士，到充滿未來感與設(shè)計感的賽博越野旅行車，從精美新潮的國際箱包到古樸典雅的老字號瓷器，各種產(chǎn)品爭奇斗艷，引人駐足。
01
“國潮”風(fēng)勁吹，賦能“新質(zhì)”發(fā)展
本屆消博會上，國貨潮品展覽覆蓋了3個展區(qū)，國際范、國潮風(fēng)、中國智造，交映成輝，相得益彰，成為新時代、智慧消費的引領(lǐng)潮流。不僅新創(chuàng)品牌不斷出圈，很多老字號也是翻紅滿滿。景德鎮(zhèn)精美瓷器、醇香白酒、個性玩偶等特色潮品高度覆蓋了人們的衣食住行，高含“新”量的創(chuàng)新產(chǎn)品勢必成為引導(dǎo)消費潮流的新動力。
02
沉浸式“微”場景體驗，有效解決生活痛點
消博會全球特色展區(qū)展示了一款馬來西亞制造的迷你熨斗，不僅小巧玲瓏，而且功能奇特，不用水就可以熨平揉皺了的絲巾；利用荷電粒子波物理特性，產(chǎn)生與地球波同頻有助于身心健康的微環(huán)境，從而調(diào)節(jié)人體共振，激發(fā)人體自我修復(fù)能力、自我療愈能力，實現(xiàn)“倒頭就睡”的深睡小屋。還有按摩舒壓的鞋墊、弄到衣服上也能擦拭掉的蠟筆等。一系列的新品都反映出，創(chuàng)新方向由概念創(chuàng)新深入到了生活場景的痛點關(guān)注和解決。
創(chuàng)新的早期階段，消費者樂于嘗試新概念、新體驗帶來的樂趣，而更大的需求是利用創(chuàng)新手段解決現(xiàn)實的問題。關(guān)注生活中的痛點，以最小的成本滿足實際需求是未來產(chǎn)品功能設(shè)計和營銷的主要熱點之一。
03
“AI+生活”開啟人工智能新生活運動
在AI康養(yǎng)體驗區(qū)，AI輔助康養(yǎng)傳感器，可以通過多種AI技術(shù)對獨居老人實施動態(tài)監(jiān)測，主要包括：跌倒檢測、睡眠檢測、墜床檢測、離床檢測等。保證老年人獨居發(fā)生意外時及時發(fā)現(xiàn)及時報警。包括智慧屏、網(wǎng)絡(luò)漫游、智能門禁、智慧儲存、智慧管控等多種AI技術(shù)的全屋智能化產(chǎn)品，為人們未來生活創(chuàng)造了全屋智能化高端體驗。
科技立減和技術(shù)的不斷進步，勢必會影響消費習(xí)慣的變化。全新的營銷形態(tài)的不斷涌現(xiàn)也會給人們帶來全新的使用體驗。同時也給經(jīng)濟提供了新的增長點。作為營銷的未來，面對的是容量大、活力強、韌勁足的大市場和重體驗、追新品、強消費的大客群，需要通過大容量、多批次、有縱深的營銷策略來應(yīng)對。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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