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最近不知不覺被歡樂頌的各類文章刷屏了，不知不覺也被帶入了那個上海的中高檔小區(qū)的22層，看了才感覺到，這部電視劇很成功，也很好看，同時具備很強的話題性。所以從傳播的角度來說，不火都難。這部劇其實就是一個很好的教材，把如今的互聯(lián)網(wǎng)和傳播方面的問題都展現(xiàn)的淋漓盡致。如何做傳播，如何寫超級IP，這部劇其實都講全了。

首先，一部劇必須要照顧到傳播的主要人群，現(xiàn)在社會已經(jīng)被年代割裂，大爺大媽們成為了電視的主要收視人群，而年輕人則不喜歡看電視了，所以如果你只為了收視率而照顧大爺大媽們，那么這部電視劇不可能火爆如此，比如我們看到很多年代劇，在電視上有很好的收視率表現(xiàn)，但在網(wǎng)絡(luò)上卻始終沒反應(yīng)，因為年輕人不愛看。也就失去了傳播的主要人群。

其次，階級劃分明確，非常精準的照顧了，海漂、富二代、精英三類人群，電視劇是拍富人的故事給窮人看的，但光拍富人，窮人肯定缺少帶入感，而如果拍窮人，則整部劇都會顯得壓抑，比如前幾年趙寶剛導(dǎo)演的《老有所依》，也是劉濤演的，那里面基本上全是窮人，整部劇都無比壓抑，所以收視表現(xiàn)很差。而《歡樂頌》里面的劃分則剛剛好，安迪成為奮斗的目標，自己成為精英，有土豪追求。但有自己孤獨和精神上的痛點（之所以這么寫，是要讓偶像有瑕疵，讓成為不了精英的觀眾，心情能夠好受一些），而租房的三美，則代表了普遍的年輕人現(xiàn)狀，有從打雜到藍領(lǐng)的小蚯蚓，有一心在大公司從業(yè)的關(guān)關(guān)，還有職場老油條，但卻晉升無望，做著嫁入豪門夢的小美美眉。而富二代這個群體，也是一個羨慕嫉妒恨的角色，為的就是讓觀眾圍觀的效果，而一個積極奮斗的富二代，讓這種羨慕嫉妒恨的感覺更強。

第三，故事交叉，用強大的人脈關(guān)系，將所有人物的愛恨情仇，交織在一起。以生活為主線，工作為輔線，展現(xiàn)基本真實的生活狀態(tài)。租房者真的會為漲房租而天天節(jié)衣縮食，精英們天天工作到凌晨，富二代雖然天生衣食無憂，但也不得不為了繼承家產(chǎn)而努力改變。而片子中老譚也好，奇點也罷，還有小包總，這幾個虛擬的錨定富豪，更為整個電視劇，添加了一定的想象空間。

第四，劇情各種逆轉(zhuǎn)，讓懸念不斷，從打架切入，再到一起遇險成為朋友，然后每個人都有逆轉(zhuǎn)，小蚯蚓從打雜到sales，逐漸找到了自己的人生坐標，金句女王滿嘴道理，但自己卻被家庭逼的走投無路，富二代從游戲人生，到成為企業(yè)主，華爾街精英本以為高冷，最后卻完全融入，本以為跟奇點走到最后，誰知被小包總截胡。

第五，各種植入，這部電視劇已經(jīng)快成為了廣告劇，各種人物性格配上各式各樣的產(chǎn)品，依云玻璃瓶礦泉水，三只松鼠，姜茶，宜信，到家美食會，當然還有各個品牌的汽車，這些植入不但沒有引起反感，反而增加了互動性，我就看到過很多文章來討論植入產(chǎn)品是否符合人物身份的文章，比如2005年的保時捷911到底值多少錢，老曲總的土豪勞斯萊斯到底是哪年的等等，當植入變成了一種話題，這種商業(yè)廣告便不再是破綻，而變成了一種交互。

有人問了，說這么多屁話，到底對我們有什么啟示呢？

我們在做商業(yè)傳播的時候，一定要注意這種八股似的方式方法，比如你的傳播對象是否清晰，你要做給誰看，我經(jīng)常在跟企業(yè)主溝通中發(fā)現(xiàn)，大量都是為了傳播而傳播，根本不知道自己的用戶在哪里，還有人以為自己做出的東西可以服務(wù)所有人，這種傳播肯定是無效的，因為所有人的概念是模糊的，全是痛點也就沒有痛點。當沒有痛點的時候，你的傳播就是無效的，也不會被人注意到。

其次，你的傳播是否有明確的代入感，能不能給大家明確的反饋，羅輯思維的最新一期節(jié)目是講游戲的，他說游戲之所以讓人上癮，就是因為反饋及時，有一丁點進步都能體現(xiàn)在成績上，那么你的傳播是否具有游戲一樣的反饋效果。比如周鴻祎做的開機助手，您的電腦打敗了多少用戶，這是一個非常簡單的程序，但卻有非常強的反饋效果，我清理一下，下次開機就能快幾秒鐘，能多打敗一些用戶，這種自豪感頓時爆棚。

第三，是否具有足夠的懸念，當過編輯的都知道，起標題的時候，疑問句要比陳述句流量更高，比如什么為何？為什么？如何？索羅斯要如何做空中國？遠比索羅斯看空中國的標題更吸引人，特別是體育版的編輯，還經(jīng)常故弄玄虛，什么庫里傷退后一人成為勇士新核，告訴你一人，但不告訴你是誰，想看嗎？打開看看。

第四，感覺到位了嗎？你覺得用戶就是樊勝美，但他覺得她應(yīng)該是安迪，那你這產(chǎn)品就失敗了。這就是我們說的逼格，如今買產(chǎn)品已經(jīng)不再是買產(chǎn)品的工具性了，更多的是產(chǎn)品所帶來的感覺。比如星巴克賣的是咖啡嗎？不是，他賣的是休閑的感覺，依云的水比自來水解渴嗎？肯定也不是，當著人的面喝下去的那種感覺，才是最重要的。這跟前面說的，電視劇是拍富人的故事給窮人看是一個道理，把窮人帶入到富人的故事里，而你的產(chǎn)品也要把窮人屌絲，帶入到富人的感覺里。比如有個案例是飛躍球鞋，這膠底臭球鞋在中國原來就賣20塊錢啊，后來被外國人拿走了，包裝成了有功夫的人才穿的鞋，配以中國武僧的畫面，最后竟然成了時尚產(chǎn)品，一種時尚明星紛紛穿上展示，最后竟然賣到了幾百上千塊。

第五，點子不夠，美女來湊，如果把22層5美換成5個帥哥，很多故事就不成立了，一個華爾街精英男，成功是應(yīng)該的。三個租房男不但不會有代入感，反而會被鄙視為社會loser，至于富二代，再演你也演不過王思聰去。所以美女是用來補強甚至反轉(zhuǎn)的，也是傳播中不可缺少的元素。

第六，話題性夠嗎？話題分為兩種，一種是吐槽點，一種是秀智商，吐槽點是主動找罵，比如國貿(mào)美女光著屁股貼二維碼游街，這種就是主動用吐槽點傳播，形成話題，然后登上各大新聞頭條，用挨罵的方式獲得傳播效果，比較簡單，但效果很好。而讓大家秀智商就比較難了，必須要留下明顯的破綻，還得有比較大的擴展空間才行，要讓每個人都愿意說兩句，還得是結(jié)合自己的情況說兩句，這并不容易，比如這部《歡樂頌》就是這樣的傳播，我明知道上當，但仍然愿意秀一下智商，正在給他們免費傳播。不為別的，因為忍不住。