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最近不知不覺(jué)被歡樂(lè)頌的各類文章刷屏了，不知不覺(jué)也被帶入了那個(gè)上海的中高檔小區(qū)的22層，看了才感覺(jué)到，這部電視劇很成功，也很好看，同時(shí)具備很強(qiáng)的話題性。所以從傳播的角度來(lái)說(shuō)，不火都難。這部劇其實(shí)就是一個(gè)很好的教材，把如今的互聯(lián)網(wǎng)和傳播方面的問(wèn)題都展現(xiàn)的淋漓盡致。如何做傳播，如何寫(xiě)超級(jí)IP，這部劇其實(shí)都講全了。

首先，一部劇必須要照顧到傳播的主要人群，現(xiàn)在社會(huì)已經(jīng)被年代割裂，大爺大媽們成為了電視的主要收視人群，而年輕人則不喜歡看電視了，所以如果你只為了收視率而照顧大爺大媽們，那么這部電視劇不可能火爆如此，比如我們看到很多年代劇，在電視上有很好的收視率表現(xiàn)，但在網(wǎng)絡(luò)上卻始終沒(méi)反應(yīng)，因?yàn)槟贻p人不愛(ài)看。也就失去了傳播的主要人群。

其次，階級(jí)劃分明確，非常精準(zhǔn)的照顧了，海漂、富二代、精英三類人群，電視劇是拍富人的故事給窮人看的，但光拍富人，窮人肯定缺少帶入感，而如果拍窮人，則整部劇都會(huì)顯得壓抑，比如前幾年趙寶剛導(dǎo)演的《老有所依》，也是劉濤演的，那里面基本上全是窮人，整部劇都無(wú)比壓抑，所以收視表現(xiàn)很差。而《歡樂(lè)頌》里面的劃分則剛剛好，安迪成為奮斗的目標(biāo)，自己成為精英，有土豪追求。但有自己孤獨(dú)和精神上的痛點(diǎn)（之所以這么寫(xiě)，是要讓偶像有瑕疵，讓成為不了精英的觀眾，心情能夠好受一些），而租房的三美，則代表了普遍的年輕人現(xiàn)狀，有從打雜到藍(lán)領(lǐng)的小蚯蚓，有一心在大公司從業(yè)的關(guān)關(guān)，還有職場(chǎng)老油條，但卻晉升無(wú)望，做著嫁入豪門(mén)夢(mèng)的小美美眉。而富二代這個(gè)群體，也是一個(gè)羨慕嫉妒恨的角色，為的就是讓觀眾圍觀的效果，而一個(gè)積極奮斗的富二代，讓這種羨慕嫉妒恨的感覺(jué)更強(qiáng)。

第三，故事交叉，用強(qiáng)大的人脈關(guān)系，將所有人物的愛(ài)恨情仇，交織在一起。以生活為主線，工作為輔線，展現(xiàn)基本真實(shí)的生活狀態(tài)。租房者真的會(huì)為漲房租而天天節(jié)衣縮食，精英們天天工作到凌晨，富二代雖然天生衣食無(wú)憂，但也不得不為了繼承家產(chǎn)而努力改變。而片子中老譚也好，奇點(diǎn)也罷，還有小包總，這幾個(gè)虛擬的錨定富豪，更為整個(gè)電視劇，添加了一定的想象空間。

第四，劇情各種逆轉(zhuǎn)，讓?xiě)夷畈粩?，從打架切入，再到一起遇險(xiǎn)成為朋友，然后每個(gè)人都有逆轉(zhuǎn)，小蚯蚓從打雜到sales，逐漸找到了自己的人生坐標(biāo)，金句女王滿嘴道理，但自己卻被家庭逼的走投無(wú)路，富二代從游戲人生，到成為企業(yè)主，華爾街精英本以為高冷，最后卻完全融入，本以為跟奇點(diǎn)走到最后，誰(shuí)知被小包總截胡。

第五，各種植入，這部電視劇已經(jīng)快成為了廣告劇，各種人物性格配上各式各樣的產(chǎn)品，依云玻璃瓶礦泉水，三只松鼠，姜茶，宜信，到家美食會(huì)，當(dāng)然還有各個(gè)品牌的汽車(chē)，這些植入不但沒(méi)有引起反感，反而增加了互動(dòng)性，我就看到過(guò)很多文章來(lái)討論植入產(chǎn)品是否符合人物身份的文章，比如2005年的保時(shí)捷911到底值多少錢(qián)，老曲總的土豪勞斯萊斯到底是哪年的等等，當(dāng)植入變成了一種話題，這種商業(yè)廣告便不再是破綻，而變成了一種交互。

有人問(wèn)了，說(shuō)這么多屁話，到底對(duì)我們有什么啟示呢？

我們?cè)谧錾虡I(yè)傳播的時(shí)候，一定要注意這種八股似的方式方法，比如你的傳播對(duì)象是否清晰，你要做給誰(shuí)看，我經(jīng)常在跟企業(yè)主溝通中發(fā)現(xiàn)，大量都是為了傳播而傳播，根本不知道自己的用戶在哪里，還有人以為自己做出的東西可以服務(wù)所有人，這種傳播肯定是無(wú)效的，因?yàn)樗腥说母拍钍悄：?，全是痛點(diǎn)也就沒(méi)有痛點(diǎn)。當(dāng)沒(méi)有痛點(diǎn)的時(shí)候，你的傳播就是無(wú)效的，也不會(huì)被人注意到。

其次，你的傳播是否有明確的代入感，能不能給大家明確的反饋，羅輯思維的最新一期節(jié)目是講游戲的，他說(shuō)游戲之所以讓人上癮，就是因?yàn)榉答伡皶r(shí)，有一丁點(diǎn)進(jìn)步都能體現(xiàn)在成績(jī)上，那么你的傳播是否具有游戲一樣的反饋效果。比如周鴻祎做的開(kāi)機(jī)助手，您的電腦打敗了多少用戶，這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的程序，但卻有非常強(qiáng)的反饋效果，我清理一下，下次開(kāi)機(jī)就能快幾秒鐘，能多打敗一些用戶，這種自豪感頓時(shí)爆棚。

第三，是否具有足夠的懸念，當(dāng)過(guò)編輯的都知道，起標(biāo)題的時(shí)候，疑問(wèn)句要比陳述句流量更高，比如什么為何？為什么？如何？索羅斯要如何做空中國(guó)？遠(yuǎn)比索羅斯看空中國(guó)的標(biāo)題更吸引人，特別是體育版的編輯，還經(jīng)常故弄玄虛，什么庫(kù)里傷退后一人成為勇士新核，告訴你一人，但不告訴你是誰(shuí)，想看嗎？打開(kāi)看看。

第四，感覺(jué)到位了嗎？你覺(jué)得用戶就是樊勝美，但他覺(jué)得她應(yīng)該是安迪，那你這產(chǎn)品就失敗了。這就是我們說(shuō)的逼格，如今買(mǎi)產(chǎn)品已經(jīng)不再是買(mǎi)產(chǎn)品的工具性了，更多的是產(chǎn)品所帶來(lái)的感覺(jué)。比如星巴克賣(mài)的是咖啡嗎？不是，他賣(mài)的是休閑的感覺(jué)，依云的水比自來(lái)水解渴嗎？肯定也不是，當(dāng)著人的面喝下去的那種感覺(jué)，才是最重要的。這跟前面說(shuō)的，電視劇是拍富人的故事給窮人看是一個(gè)道理，把窮人帶入到富人的故事里，而你的產(chǎn)品也要把窮人屌絲，帶入到富人的感覺(jué)里。比如有個(gè)案例是飛躍球鞋，這膠底臭球鞋在中國(guó)原來(lái)就賣(mài)20塊錢(qián)啊，后來(lái)被外國(guó)人拿走了，包裝成了有功夫的人才穿的鞋，配以中國(guó)武僧的畫(huà)面，最后竟然成了時(shí)尚產(chǎn)品，一種時(shí)尚明星紛紛穿上展示，最后竟然賣(mài)到了幾百上千塊。

第五，點(diǎn)子不夠，美女來(lái)湊，如果把22層5美換成5個(gè)帥哥，很多故事就不成立了，一個(gè)華爾街精英男，成功是應(yīng)該的。三個(gè)租房男不但不會(huì)有代入感，反而會(huì)被鄙視為社會(huì)loser，至于富二代，再演你也演不過(guò)王思聰去。所以美女是用來(lái)補(bǔ)強(qiáng)甚至反轉(zhuǎn)的，也是傳播中不可缺少的元素。

第六，話題性夠嗎？話題分為兩種，一種是吐槽點(diǎn)，一種是秀智商，吐槽點(diǎn)是主動(dòng)找罵，比如國(guó)貿(mào)美女光著屁股貼二維碼游街，這種就是主動(dòng)用吐槽點(diǎn)傳播，形成話題，然后登上各大新聞?lì)^條，用挨罵的方式獲得傳播效果，比較簡(jiǎn)單，但效果很好。而讓大家秀智商就比較難了，必須要留下明顯的破綻，還得有比較大的擴(kuò)展空間才行，要讓每個(gè)人都愿意說(shuō)兩句，還得是結(jié)合自己的情況說(shuō)兩句，這并不容易，比如這部《歡樂(lè)頌》就是這樣的傳播，我明知道上當(dāng)，但仍然愿意秀一下智商，正在給他們免費(fèi)傳播。不為別的，因?yàn)槿滩蛔　?/span>