第四屆金勢(shì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮圓滿落幕
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2024-07-30 14:53
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7月27日，由市場(chǎng)部網(wǎng)、金勢(shì)獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“市場(chǎng)人嘉年華暨第四屆金勢(shì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在上海東錦江希爾頓酒店盛大召開(kāi)。大會(huì)以“聚勢(shì)突圍”為主題，通過(guò)案例秀、大咖說(shuō)、服務(wù)商show、CMO說(shuō)、營(yíng)銷前瞻、尖峰對(duì)話等多環(huán)節(jié)設(shè)置，讓每個(gè)市場(chǎng)人找到啟發(fā)、找到方向、找到突破，打好下半年的攻堅(jiān)戰(zhàn)。
本次會(huì)議在在鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理陳欣女士的主持下拉開(kāi)帷幕。
鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理 陳欣
在主辦方致辭中，市場(chǎng)部網(wǎng)CEO楊葉偉表示：市場(chǎng)部網(wǎng)成立于2006年，一直致力于為市場(chǎng)人服務(wù)，成就市場(chǎng)人。在當(dāng)下復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，為了幫助市場(chǎng)人重拾信心、找到方向，所以策劃了這場(chǎng)屬于市場(chǎng)人自己的節(jié)日——市場(chǎng)人嘉年華。市場(chǎng)人嘉年華首先希望幫助市場(chǎng)人擁有樂(lè)觀心態(tài)，并汲取前沿市場(chǎng)信息，促進(jìn)跨行業(yè)資源對(duì)接與合作，從而推動(dòng)市場(chǎng)人成長(zhǎng)與品牌增長(zhǎng)。希望所有市場(chǎng)人能夠在本次嘉年華有所收獲，在下半年借勢(shì)突圍，完成年度既定目標(biāo)。
本次大會(huì)的一個(gè)創(chuàng)新環(huán)節(jié)是“品牌路演&新品發(fā)布”。市場(chǎng)人也是比較活躍的一群消費(fèi)者，品牌新品首秀可以讓市場(chǎng)人作為第一批種子用戶，從消費(fèi)者和營(yíng)銷專業(yè)角度，給予很多積極的建議。
本次品牌路演邀請(qǐng)了嬰幼童輔食營(yíng)養(yǎng)品品牌——舔鮮創(chuàng)始人曾臺(tái)俊來(lái)傳達(dá)品牌理念與展示產(chǎn)品。舔鮮一直秉持著讓孩子吃得安全健康的理念，專注于研發(fā)安全的嬰幼兒輔食產(chǎn)品，舔鮮三年只有三款單品，平均每款單品開(kāi)發(fā)和驗(yàn)證的周期都長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月，選擇做什么很容易，選擇不做什么很難，最稀缺的是良心和初衷。未來(lái)，舔鮮將繼續(xù)秉承初心，致力于為中國(guó)的孩子們提供優(yōu)質(zhì)的輔食產(chǎn)品。
如今，品牌環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為當(dāng)下熱議的話題之一，品牌通過(guò)積極參與環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展活動(dòng)，塑造綠色健康的品牌形象。餓了么副總裁田西艷女士以《ESG案例分享：餓了么e點(diǎn)心意》為主題，從碳時(shí)尚、反食物浪費(fèi)、創(chuàng)新玩法等多場(chǎng)景切入，講述餓了么在保護(hù)生物多樣性、塑造國(guó)際健康綠色形象的環(huán)保故事，為品牌能夠更好地滿足消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性的需求，從而贏得消費(fèi)者的信任和支持。
增長(zhǎng)是每個(gè)企業(yè)所追求的內(nèi)容，但在當(dāng)下嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中，市場(chǎng)人對(duì)于增長(zhǎng)的理解是否需要改變呢？科特勒咨詢集團(tuán)管理合伙人、《增長(zhǎng)五線》作者王賽博士給出了不一樣的回答。王賽博士回顧增長(zhǎng)戰(zhàn)略的歷史軌跡，認(rèn)為需要運(yùn)用新視角審視增長(zhǎng)戰(zhàn)略，發(fā)現(xiàn)其背后隱藏的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。王賽博士認(rèn)為當(dāng)下企業(yè)需要面對(duì)七大結(jié)構(gòu)的增長(zhǎng)動(dòng)態(tài)布局：從市場(chǎng)擴(kuò)展到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從數(shù)字化轉(zhuǎn)型到人才管理。在微觀層面上，企業(yè)需要不斷尋找新的路徑和思考，以應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和消費(fèi)者需求。
回顧過(guò)往，社會(huì)的巨大變革都始于技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)如今AI技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)滲透進(jìn)各個(gè)生產(chǎn)場(chǎng)景之中，市場(chǎng)人如何擁抱AI技術(shù)呢，將AI運(yùn)用于品牌營(yíng)銷中呢？在服務(wù)商show環(huán)節(jié)，馳必準(zhǔn)科技杭州分公司總經(jīng)理周龍飛先生以《AI智能外呼 如何提升效率與客戶忠誠(chéng)度》為主題，介紹公司自主研發(fā)的全鏈路智能對(duì)話系統(tǒng)，周龍飛認(rèn)為使用AI外呼技術(shù)不僅可以降低生產(chǎn)成本，同時(shí)也可以使用全程數(shù)據(jù)觀測(cè)和優(yōu)化，幫助客戶找到最佳業(yè)務(wù)邏輯，達(dá)到預(yù)期效果。
在市場(chǎng)環(huán)境風(fēng)云變幻的當(dāng)下，市場(chǎng)人應(yīng)該朝哪些方向去努力呢？德瑪森氏聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO宣瑾友女士為我們帶來(lái)她的看法。宣瑾友女士認(rèn)為在當(dāng)前復(fù)雜多變的環(huán)境中，市場(chǎng)人面臨著外部的局勢(shì)動(dòng)蕩、市場(chǎng)不確定以及頻繁更新的新規(guī)等挑戰(zhàn)，同時(shí)內(nèi)部的AI技術(shù)快速發(fā)展也要求市場(chǎng)人員積極擁抱新技術(shù)并持續(xù)學(xué)習(xí)。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，市場(chǎng)人需要保持冷靜的思考態(tài)度，通過(guò)分析自身特點(diǎn)，挖掘優(yōu)勢(shì)，建立起從戰(zhàn)略思維到生意邏輯的有效框架。
聲譽(yù)管理在當(dāng)前以情緒為主導(dǎo)的輿論場(chǎng)中尤其重要，它直接關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和市場(chǎng)地位。皮阿貳品牌管理CEO張權(quán)認(rèn)為有效的聲譽(yù)管理需要在危機(jī)發(fā)生前提前識(shí)別潛在風(fēng)險(xiǎn)，建立負(fù)面清單，并實(shí)時(shí)洞察聲譽(yù)態(tài)勢(shì)；在危機(jī)發(fā)生中，及時(shí)監(jiān)測(cè)輿情，制定應(yīng)對(duì)策略，全力參與危機(jī)應(yīng)對(duì)。企業(yè)能夠通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)、管理體系優(yōu)化、聲譽(yù)報(bào)告和培訓(xùn)等服務(wù)，聲譽(yù)管理不僅是企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的必備措施，更是保障企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障。
當(dāng)前，AI技術(shù)朝智能化、自動(dòng)化和綜合化的方向快速演進(jìn)，由原先的文生文變?yōu)槲纳鷪D、文生視頻等多樣化內(nèi)容，除此之外，AI技術(shù)正逐漸擴(kuò)展到自動(dòng)化決策領(lǐng)域，AI可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)、優(yōu)化資源分配，并提升決策效率和準(zhǔn)確性。
在此背景下，科大訊飛品牌市場(chǎng)中心副總經(jīng)理董斌先生分享了“解放生產(chǎn)力 釋放想象力 AIGC如何賦能品牌營(yíng)銷”的營(yíng)銷前瞻內(nèi)容。董斌先生認(rèn)為隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，其在各個(gè)行業(yè)中的應(yīng)用正日益廣泛，尤其是在品牌營(yíng)銷和創(chuàng)意領(lǐng)域，AI正以其獨(dú)特的能力重塑著傳統(tǒng)的商業(yè)實(shí)踐。從內(nèi)容生產(chǎn)到品牌策劃，再到創(chuàng)意設(shè)計(jì)，AI正逐步成為現(xiàn)代品牌管理的重要利器。
歐司朗汽車照明亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)馮卓女士同樣認(rèn)為，AI能夠進(jìn)行更為高級(jí)的內(nèi)容生產(chǎn)與決策，并帶來(lái)以《AI時(shí)代的甲方市場(chǎng)部?jī)?nèi)容營(yíng)銷要怎么做?》的主題分享，重點(diǎn)闡述了AI在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)揮的作用。
馮卓認(rèn)為在內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)服務(wù)中，AI能夠通過(guò)結(jié)合原有業(yè)務(wù)系統(tǒng)，高效產(chǎn)出大量豐富多樣的內(nèi)容，在B2B工業(yè)中可建立一站式內(nèi)容營(yíng)銷工作站，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、作品分發(fā)、數(shù)據(jù)分析等工作，打造一體化生產(chǎn)與分析體系。最后馮卓女士提出未來(lái)淘汰你的不是人工智能，而是比你更擅于使用人工智能的人，為所有市場(chǎng)人敲響了警鐘。
在尖峰對(duì)話環(huán)節(jié)，由中歐市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙雨潤(rùn)主持，對(duì)話嘉賓為：青島啤酒創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理史永剛、華鐵傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁杜勁松、自然堂集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展高級(jí)總監(jiān)羅歡、上海制皂線上負(fù)責(zé)人陳伊瀟、【公關(guān)行】發(fā)起人張權(quán)。
該環(huán)節(jié)邀請(qǐng)傳統(tǒng)知名企業(yè)與新銳品牌同臺(tái)討論，從產(chǎn)品到營(yíng)銷策略，從內(nèi)容到渠道，以確定與不確定為主題，共同探討當(dāng)下市場(chǎng)人如何在變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境中，找尋增長(zhǎng)的確定性。
精彩的嘉賓分享環(huán)節(jié)結(jié)束后，備受關(guān)注的第四屆“金勢(shì)獎(jiǎng)·銳品牌大賞”的各項(xiàng)評(píng)選結(jié)果一一揭曉，包括年度銳品牌、年度創(chuàng)新品牌、年度出海品牌、年度社會(huì)責(zé)任品牌、年度創(chuàng)新產(chǎn)品、年度營(yíng)銷案例、年度創(chuàng)意作品、年度營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、年度IP、年度品牌人物、年度CMO、年度新銳市場(chǎng)人、年度營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等獎(jiǎng)項(xiàng)。
金勢(shì)獎(jiǎng)作為國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，從最具有活力和創(chuàng)新思維的市場(chǎng)人視角，觀察營(yíng)銷世界和品牌江湖，表彰勇于突破和創(chuàng)新、創(chuàng)作出優(yōu)秀案例作品、推動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)的團(tuán)隊(duì)和個(gè)人，致敬每一位在背后努力耕耘的市場(chǎng)人。
金勢(shì)獎(jiǎng)·銳品牌大賞，是年度品牌創(chuàng)新和營(yíng)銷成果的重要展示平臺(tái)，一直以來(lái)都受到品牌方、市場(chǎng)人、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的積極參與。本屆金勢(shì)獎(jiǎng)共接受到品牌、案例、作品、人物、機(jī)構(gòu)的逾千件申報(bào)，經(jīng)過(guò)專家評(píng)審團(tuán)的專業(yè)評(píng)審和100位CMO的投票，評(píng)選出了最終的獲獎(jiǎng)榜單。
市場(chǎng)人嘉年華作為一次充滿智慧和創(chuàng)新的盛會(huì)，為參與者們提供了深入學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)。我們期待，市場(chǎng)人嘉年華所帶來(lái)的智慧和創(chuàng)新，將為市場(chǎng)人在未來(lái)的實(shí)踐中，開(kāi)辟更加廣闊的發(fā)展空間。
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