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7月27日，由市場部網(wǎng)、金勢獎組委會主辦的“市場人嘉年華暨第四屆金勢獎頒獎典禮”在上海東錦江希爾頓酒店盛大召開。大會以“聚勢突圍”為主題，通過案例秀、大咖說、服務(wù)商show、CMO說、營銷前瞻、尖峰對話等多環(huán)節(jié)設(shè)置，讓每個市場人找到啟發(fā)、找到方向、找到突破，打好下半年的攻堅戰(zhàn)。

本次會議在在鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理陳欣女士的主持下拉開帷幕。

鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理 陳欣

在主辦方致辭中，市場部網(wǎng)CEO楊葉偉表示：市場部網(wǎng)成立于2006年，一直致力于為市場人服務(wù)，成就市場人。在當(dāng)下復(fù)雜的市場環(huán)境下，為了幫助市場人重拾信心、找到方向，所以策劃了這場屬于市場人自己的節(jié)日——市場人嘉年華。市場人嘉年華首先希望幫助市場人擁有樂觀心態(tài)，并汲取前沿市場信息，促進(jìn)跨行業(yè)資源對接與合作，從而推動市場人成長與品牌增長。希望所有市場人能夠在本次嘉年華有所收獲，在下半年借勢突圍，完成年度既定目標(biāo)。 

本次大會的一個創(chuàng)新環(huán)節(jié)是“品牌路演&新品發(fā)布”。市場人也是比較活躍的一群消費(fèi)者，品牌新品首秀可以讓市場人作為第一批種子用戶，從消費(fèi)者和營銷專業(yè)角度，給予很多積極的建議。

本次品牌路演邀請了嬰幼童輔食營養(yǎng)品品牌——舔鮮創(chuàng)始人曾臺俊來傳達(dá)品牌理念與展示產(chǎn)品。舔鮮一直秉持著讓孩子吃得安全健康的理念，專注于研發(fā)安全的嬰幼兒輔食產(chǎn)品，舔鮮三年只有三款單品，平均每款單品開發(fā)和驗證的周期都長達(dá)18個月，選擇做什么很容易，選擇不做什么很難，最稀缺的是良心和初衷。未來，舔鮮將繼續(xù)秉承初心，致力于為中國的孩子們提供優(yōu)質(zhì)的輔食產(chǎn)品。

如今，品牌環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為當(dāng)下熱議的話題之一，品牌通過積極參與環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展活動，塑造綠色健康的品牌形象。餓了么副總裁田西艷女士以《ESG案例分享：餓了么e點(diǎn)心意》為主題，從碳時尚、反食物浪費(fèi)、創(chuàng)新玩法等多場景切入，講述餓了么在保護(hù)生物多樣性、塑造國際健康綠色形象的環(huán)保故事，為品牌能夠更好地滿足消費(fèi)者對可持續(xù)性的需求，從而贏得消費(fèi)者的信任和支持。

增長是每個企業(yè)所追求的內(nèi)容，但在當(dāng)下嚴(yán)峻的市場環(huán)境中，市場人對于增長的理解是否需要改變呢？科特勒咨詢集團(tuán)管理合伙人、《增長五線》作者王賽博士給出了不一樣的回答。王賽博士回顧增長戰(zhàn)略的歷史軌跡，認(rèn)為需要運(yùn)用新視角審視增長戰(zhàn)略，發(fā)現(xiàn)其背后隱藏的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。王賽博士認(rèn)為當(dāng)下企業(yè)需要面對七大結(jié)構(gòu)的增長動態(tài)布局：從市場擴(kuò)展到創(chuàng)新驅(qū)動，從數(shù)字化轉(zhuǎn)型到人才管理。在微觀層面上，企業(yè)需要不斷尋找新的路徑和思考，以應(yīng)對快速變化的市場挑戰(zhàn)和消費(fèi)者需求。

回顧過往，社會的巨大變革都始于技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)如今AI技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)滲透進(jìn)各個生產(chǎn)場景之中，市場人如何擁抱AI技術(shù)呢，將AI運(yùn)用于品牌營銷中呢？在服務(wù)商show環(huán)節(jié)，馳必準(zhǔn)科技杭州分公司總經(jīng)理周龍飛先生以《AI智能外呼 如何提升效率與客戶忠誠度》為主題，介紹公司自主研發(fā)的全鏈路智能對話系統(tǒng)，周龍飛認(rèn)為使用AI外呼技術(shù)不僅可以降低生產(chǎn)成本，同時也可以使用全程數(shù)據(jù)觀測和優(yōu)化，幫助客戶找到最佳業(yè)務(wù)邏輯，達(dá)到預(yù)期效果。

在市場環(huán)境風(fēng)云變幻的當(dāng)下，市場人應(yīng)該朝哪些方向去努力呢？德瑪森氏聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO宣瑾友女士為我們帶來她的看法。宣瑾友女士認(rèn)為在當(dāng)前復(fù)雜多變的環(huán)境中，市場人面臨著外部的局勢動蕩、市場不確定以及頻繁更新的新規(guī)等挑戰(zhàn)，同時內(nèi)部的AI技術(shù)快速發(fā)展也要求市場人員積極擁抱新技術(shù)并持續(xù)學(xué)習(xí)。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，市場人需要保持冷靜的思考態(tài)度，通過分析自身特點(diǎn)，挖掘優(yōu)勢，建立起從戰(zhàn)略思維到生意邏輯的有效框架。

聲譽(yù)管理在當(dāng)前以情緒為主導(dǎo)的輿論場中尤其重要，它直接關(guān)系到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和市場地位。皮阿貳品牌管理CEO張權(quán)認(rèn)為有效的聲譽(yù)管理需要在危機(jī)發(fā)生前提前識別潛在風(fēng)險，建立負(fù)面清單，并實(shí)時洞察聲譽(yù)態(tài)勢；在危機(jī)發(fā)生中，及時監(jiān)測輿情，制定應(yīng)對策略，全力參與危機(jī)應(yīng)對。企業(yè)能夠通過輿情監(jiān)測、管理體系優(yōu)化、聲譽(yù)報告和培訓(xùn)等服務(wù)，聲譽(yù)管理不僅是企業(yè)應(yīng)對危機(jī)的必備措施，更是保障企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展和市場競爭力的重要保障。

當(dāng)前，AI技術(shù)朝智能化、自動化和綜合化的方向快速演進(jìn)，由原先的文生文變?yōu)槲纳鷪D、文生視頻等多樣化內(nèi)容，除此之外，AI技術(shù)正逐漸擴(kuò)展到自動化決策領(lǐng)域，AI可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地預(yù)測市場趨勢、優(yōu)化資源分配，并提升決策效率和準(zhǔn)確性。

在此背景下，科大訊飛品牌市場中心副總經(jīng)理董斌先生分享了“解放生產(chǎn)力 釋放想象力 AIGC如何賦能品牌營銷”的營銷前瞻內(nèi)容。董斌先生認(rèn)為隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，其在各個行業(yè)中的應(yīng)用正日益廣泛，尤其是在品牌營銷和創(chuàng)意領(lǐng)域，AI正以其獨(dú)特的能力重塑著傳統(tǒng)的商業(yè)實(shí)踐。從內(nèi)容生產(chǎn)到品牌策劃，再到創(chuàng)意設(shè)計，AI正逐步成為現(xiàn)代品牌管理的重要利器。

歐司朗汽車照明亞太區(qū)市場總監(jiān)馮卓女士同樣認(rèn)為，AI能夠進(jìn)行更為高級的內(nèi)容生產(chǎn)與決策，并帶來以《AI時代的甲方市場部內(nèi)容營銷要怎么做?》的主題分享，重點(diǎn)闡述了AI在內(nèi)容營銷領(lǐng)域發(fā)揮的作用。

馮卓認(rèn)為在內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營服務(wù)中，AI能夠通過結(jié)合原有業(yè)務(wù)系統(tǒng)，高效產(chǎn)出大量豐富多樣的內(nèi)容，在B2B工業(yè)中可建立一站式內(nèi)容營銷工作站，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、作品分發(fā)、數(shù)據(jù)分析等工作，打造一體化生產(chǎn)與分析體系。最后馮卓女士提出未來淘汰你的不是人工智能，而是比你更擅于使用人工智能的人，為所有市場人敲響了警鐘。

在尖峰對話環(huán)節(jié)，由中歐市場營銷協(xié)會副會長趙雨潤主持，對話嘉賓為：青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)部副總經(jīng)理史永剛、華鐵傳媒集團(tuán)高級副總裁杜勁松、自然堂集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展高級總監(jiān)羅歡、上海制皂線上負(fù)責(zé)人陳伊瀟、【公關(guān)行】發(fā)起人張權(quán)。

該環(huán)節(jié)邀請傳統(tǒng)知名企業(yè)與新銳品牌同臺討論，從產(chǎn)品到營銷策略，從內(nèi)容到渠道，以確定與不確定為主題，共同探討當(dāng)下市場人如何在變化莫測的市場環(huán)境中，找尋增長的確定性。

精彩的嘉賓分享環(huán)節(jié)結(jié)束后，備受關(guān)注的第四屆“金勢獎·銳品牌大賞”的各項評選結(jié)果一一揭曉，包括年度銳品牌、年度創(chuàng)新品牌、年度出海品牌、年度社會責(zé)任品牌、年度創(chuàng)新產(chǎn)品、年度營銷案例、年度創(chuàng)意作品、年度營銷機(jī)構(gòu)、年度IP、年度品牌人物、年度CMO、年度新銳市場人、年度營銷團(tuán)隊等獎項。

金勢獎作為國內(nèi)品牌營銷領(lǐng)域的權(quán)威獎項，從最具有活力和創(chuàng)新思維的市場人視角，觀察營銷世界和品牌江湖，表彰勇于突破和創(chuàng)新、創(chuàng)作出優(yōu)秀案例作品、推動品牌持續(xù)增長的團(tuán)隊和個人，致敬每一位在背后努力耕耘的市場人。

金勢獎·銳品牌大賞，是年度品牌創(chuàng)新和營銷成果的重要展示平臺，一直以來都受到品牌方、市場人、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的積極參與。本屆金勢獎共接受到品牌、案例、作品、人物、機(jī)構(gòu)的逾千件申報，經(jīng)過專家評審團(tuán)的專業(yè)評審和100位CMO的投票，評選出了最終的獲獎榜單。

市場人嘉年華作為一次充滿智慧和創(chuàng)新的盛會，為參與者們提供了深入學(xué)習(xí)和交流的平臺。我們期待，市場人嘉年華所帶來的智慧和創(chuàng)新，將為市場人在未來的實(shí)踐中，開辟更加廣闊的發(fā)展空間。