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　　編者按：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切皆有可能，如果說直播營銷的興起是直播產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的一種具體表現(xiàn)形式，那么直播+社交+廣告的資源整合，就是互聯(lián)網(wǎng)市場上未來廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢。直播+社交+廣告營銷的火爆，也從側(cè)面印證廣播電視媒體將逐漸被直播+社交+廣告媒體顛覆取代。

　　papi醬2200萬拍出首條貼片廣告、11位網(wǎng)紅直播唯品會(huì)發(fā)布會(huì)1小時(shí)獲贊高達(dá)550萬、北京車展直播在線觀眾達(dá)到現(xiàn)場參展人數(shù)的40多倍、杜蕾斯百人試帶B站直播吸引500萬觀眾深夜在線……

　　直播這個(gè)行業(yè)，最近真是越來越熱，不但有小米直播橫空出世，連騰訊都連續(xù)推出了騰訊直播和企鵝直播兩款 app，并同時(shí)投資了斗魚直播和龍珠直播，加上之前大火的YY、 9158等等。一份針對直播的調(diào)查報(bào)告顯示，中國直播平臺(tái)大約200家，有幾乎一半的網(wǎng)民表示看過網(wǎng)絡(luò)直播。不得不令人感慨：風(fēng)，又來了。當(dāng)一個(gè)新興行業(yè)，出現(xiàn)初創(chuàng)企業(yè)和巨頭比翼齊飛的場景時(shí)，意味著這個(gè)行業(yè)最熱鬧的時(shí)刻馬上就要來臨了。

　　正如互聯(lián)網(wǎng)+，萬物可以+，萬物可以互聯(lián)。直播也可以+，直播+社交+廣告是新近出現(xiàn)的一種廣告媒介產(chǎn)品。它用直播的方式在社交平臺(tái)上現(xiàn)場直播由非專業(yè)和專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者(比如個(gè)人、團(tuán)體和組織)制作的內(nèi)容。與廣播電視媒體的傳統(tǒng)產(chǎn)品和近年來出現(xiàn)的播客等新產(chǎn)品相比，視頻直播社交的內(nèi)容和傳播更為直接、直觀和具有時(shí)效性，而且符合人類分享信息的心理需求。因此，該社交平臺(tái)自然成了新老媒體廣告投放的必爭之地。

　　2016年4月上旬，F(xiàn)acebook臉譜首席執(zhí)行官扎克伯格宣布，臉譜的現(xiàn)場直播平臺(tái)臉譜Live將不再局限于移動(dòng)客戶終端的使用。它將進(jìn)一步向社會(huì)和公眾開放：來自廣播電視媒體、無人機(jī)以及其他專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的內(nèi)容也可在臉譜Live平臺(tái)上直播。無疑，這種社交平臺(tái)加現(xiàn)場直播或者“直播+社交平臺(tái)”的理念和實(shí)踐再次挑戰(zhàn)了電視、報(bào)紙和其他傳統(tǒng)媒體：它們既能滿足公眾對未經(jīng)剪輯、未經(jīng)篩選和個(gè)人化的內(nèi)容的需求，又鼓勵(lì)和有助于公眾在觀看現(xiàn)場直播時(shí)通過數(shù)字平臺(tái)上的各種互動(dòng)方式直接參與其中。同樣重要的是，它們?yōu)槊襟w的經(jīng)營模式的探索提供了新的機(jī)遇和途徑。

　　就在這周，新浪微博通過微博小秘書向一些用戶發(fā)出通知，媒體機(jī)構(gòu)的微博號(hào)將率先開通直播功能。而據(jù)了解詳情的人士稱，接下來微博直播功能將會(huì)進(jìn)一步向加 V 認(rèn)證的用戶開放。

　　而中國的社交網(wǎng)絡(luò)之王騰訊，已經(jīng)低調(diào)上線了騰訊直播和企鵝直播。社交應(yīng)用領(lǐng)域的大玩家紛紛開始在已有的社區(qū)基礎(chǔ)上增加直播+社交+廣告功能了。

　　相對過去 PC 端的秀場模式，現(xiàn)在直播的門檻被大大降低。過去電視媒體對體育賽事、重大慶典的直播到 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電競、賽事、秀場美女主播再到眼下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播時(shí)代，有一部還可以的手機(jī)，人人就都可以直播了，而且直播的內(nèi)容也更豐富了。這個(gè)應(yīng)該是廣告業(yè)都要關(guān)注的現(xiàn)象，papi醬的背后，其最先開始在微博傳播的3條視頻，有2億6千萬的播放量，這實(shí)際上相當(dāng)于收視率巨大的電視臺(tái)了。不過我們很難去評價(jià)2200萬的拍賣價(jià)，但是在有影響力的廣告價(jià)值方面，我們可以看到直播+社交+廣告越來越多地結(jié)合起來了。

　　相比博客、論壇，直播+社交+廣告最大的優(yōu)勢在于它打破了時(shí)間、空間的限制，完全獨(dú)占了粉絲在那一刻的時(shí)間與注意力。隨著用戶內(nèi)容消費(fèi)的全新升級(jí)，直播已經(jīng)成為當(dāng)下內(nèi)容消費(fèi)的更優(yōu)解決方案，社交中的粉絲效應(yīng)則為流量提供了持續(xù)賦能。

　　隨機(jī)打開一個(gè)直播網(wǎng)站，看到在直播頁面正上方和正下方分別是某兩款游戲的廣告，中間才是直播的主要窗口。在直播窗口右側(cè)，實(shí)時(shí)顯示用戶與他人的對話社交內(nèi)容。另外，頁面的最下方是“熱門推廣”，其中包括官方推廣的硬件、道具、活動(dòng)等內(nèi)容，及其他游戲、硬件等廣告內(nèi)容。

　　用戶在哪里，廣告營銷就在哪里。直播+社交+廣告營銷時(shí)代正式到來，品牌霸屏新姿勢已全面開啟新模式。當(dāng)下主流直播社交廣告營銷新玩法，包括PGC(多渠道吸引的內(nèi)容IP)、UGC(自帶流量的病毒視頻)以及社交直播(讓用戶穿越的實(shí)時(shí)社交)。每種玩法下都可以衍生出更加具體的主流廣告合作形式，而無疑，直播+社交+廣告下的“品牌(發(fā)布會(huì)、新品體驗(yàn)等)+直播”會(huì)是徹底引爆社交的主流玩法。這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到現(xiàn)在所開啟的最新紅利窗口，將會(huì)推動(dòng)一大批廣告投放企業(yè)從中受益。

　　由于社交平臺(tái)的用戶大多為18歲~44歲的群體，所以，社交產(chǎn)品的研發(fā)結(jié)果自然會(huì)得到廣告商們的關(guān)注和青睞。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，廣告商和受眾都不得不依賴傳統(tǒng)廣播電視媒體，因?yàn)楹笳呤掷锛扔袃?nèi)容又有渠道。于是，媒體有了自己的“經(jīng)營模式”。其實(shí)，就創(chuàng)建兩個(gè)字而言，媒體從一開始就沒有自己的經(jīng)營模式。要想讓前者重新青睞自己，媒體除了繼續(xù)探索之外沒有更好的選擇。尤其對傳統(tǒng)媒體而言，類似視頻直播社交的社交產(chǎn)品是一條值得思考和探索的途徑。

　　就有效傳播而言，現(xiàn)場直播在社交平臺(tái)上的應(yīng)用對傳播者和受傳者具有雙贏的效果。對傳播者來說，社交平臺(tái)往往擁有龐大的用戶群或粉絲群，從而形成其他任何一家媒介無法與之抗衡的接觸面和影響力。對受傳者來說，視頻直播里的內(nèi)容符合他們分享信息的心理需求。通過過去一年多的調(diào)研，臉譜發(fā)現(xiàn)，未經(jīng)篩選、未經(jīng)編輯和個(gè)性化的內(nèi)容是人們喜歡這種新社交產(chǎn)品的主要原因，而且，人們愿意在視頻直播社交里展現(xiàn)和分享他們不愿或不想在其他平臺(tái)上分享的內(nèi)容。網(wǎng)yi稱今年將帶來25000場直播，通過扶植讓每個(gè)人將獲取更強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)和獲取資訊的能力。在新聞直播業(yè)務(wù)，“網(wǎng)yi號(hào)”將賦權(quán)給每個(gè)用戶，讓每一座城市成為最大的新聞直播室。

　　資本與技術(shù)的大環(huán)境讓直播從邊緣文化走入主流文化。首先是技術(shù)，4G的普及讓隨時(shí)隨地直播成為了可能，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化時(shí)間更適合于草根主播的碎片化展示。直播從過去單純的美女主播、游戲主播變成了一種新的內(nèi)容媒介，而供應(yīng)鏈的“主播”直播難度也日益降低;其次是資本，資本的大力推動(dòng)讓直播的供應(yīng)鏈上游快速催熟以及公眾輿論大量曝光，這也帶來了上游資源，比如說主播、內(nèi)容的大量豐富。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切皆有可能，如果說直播營銷的興起是直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展爆發(fā)的一種具體表現(xiàn)形式，那么直播+社交+廣告的資源整合，就是互聯(lián)網(wǎng)市場上未來廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢。直播+社交+廣告營銷的火爆，也從側(cè)面印證傳統(tǒng)廣播電視廣告業(yè)將逐漸被直播+社交+廣告顛覆取代。