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品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬接受執(zhí)牛耳獨(dú)家專(zhuān)訪

作為唯一連續(xù)8年受邀出席中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的程序化購(gòu)買(mǎi)企業(yè)，品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO謝鵬沿續(xù)品友在2014年、2015年率先提出的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)主題，分享了移動(dòng)新常態(tài)下，品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略如何實(shí)現(xiàn)落地。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，接受了執(zhí)牛耳獨(dú)家視頻專(zhuān)訪。

亮點(diǎn)一：移動(dòng)時(shí)代  程序化購(gòu)買(mǎi)覆蓋全屏用戶(hù)

無(wú)論是PC時(shí)代、移動(dòng)時(shí)代，甚至是電視、戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)從未改變，即幫助廣告主和目標(biāo)人群進(jìn)行溝通對(duì)話。隨著人群從PC到移動(dòng)的轉(zhuǎn)移，結(jié)合LBS等功能的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、信息流等帶有獨(dú)特移動(dòng)時(shí)代特點(diǎn)的廣告形式，也迅速成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

2015年是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)元年，品友也在很早前就洞察到這一趨勢(shì)變化，比如，品友在2014年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的分享的主題是程序化購(gòu)買(mǎi)從PC向移動(dòng)邁進(jìn)的新時(shí)代；2015年的主題是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓營(yíng)銷(xiāo)隨時(shí)隨地，讓合適的人看到合適的廣告。品友能夠洞察趨勢(shì)既是憑借對(duì)營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)的理解，同時(shí)也是品友在移動(dòng)領(lǐng)域技術(shù)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)的實(shí)力體現(xiàn)。

面對(duì)移動(dòng)流量愈發(fā)碎片化的趨勢(shì)，品友互動(dòng)也通過(guò)各種商務(wù)合作的方式對(duì)接全網(wǎng)流量，包括大家耳熟能詳?shù)奈⑿拧⑽⒉?、QQ空間、今日頭條、一點(diǎn)資訊等APP；也涵蓋了Banner，視頻和信息流等多種廣告形式。

最近，隨著智能電視的發(fā)展，品友也不斷拓展與愛(ài)奇藝、小米等多家媒體內(nèi)容提供商的合作，迅速將程序化購(gòu)買(mǎi)技術(shù)運(yùn)用到智能電視中，實(shí)現(xiàn)廣告主與目標(biāo)人群的“全屏“溝通。

亮點(diǎn)二：全方位用戶(hù)洞察 用技術(shù)激活數(shù)據(jù)

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代意味著在不同設(shè)備、不同場(chǎng)景下的對(duì)同一個(gè)用戶(hù)進(jìn)行全方位的用戶(hù)洞察，覆蓋消費(fèi)者完整的生活圈。品友為廣告主提供全面的用戶(hù)數(shù)據(jù)支持，幫助廣告主連接自有的第一方數(shù)據(jù)，技術(shù)服務(wù)商提供的第二方數(shù)據(jù)；以及第三方數(shù)據(jù)。

移動(dòng)時(shí)代，第三方數(shù)據(jù)最重要的代表是運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)，品友互動(dòng)憑借D輪融資，和亞信數(shù)據(jù)、中國(guó)移動(dòng)兩大運(yùn)營(yíng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，建立起移動(dòng)數(shù)據(jù)端獨(dú)特的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)。在連接一切數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，品友運(yùn)用算法技術(shù)在數(shù)據(jù)價(jià)值鏈中，扮演了數(shù)據(jù)激活的角色，構(gòu)建全維度的用戶(hù)立體畫(huà)像，并準(zhǔn)確預(yù)估目標(biāo)用戶(hù)和品牌之間的互動(dòng)效應(yīng)，建立廣告投放的數(shù)據(jù)閉環(huán)，不斷優(yōu)化廣告投放效果。目前，品友已經(jīng)與運(yùn)營(yíng)商完成了前期數(shù)據(jù)對(duì)接的基礎(chǔ)工作，實(shí)實(shí)在在把運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)運(yùn)用到廣告投放項(xiàng)目中，接下來(lái)，品友也將進(jìn)一步拓展和深化此數(shù)據(jù)在整個(gè)投放系統(tǒng)中的使用。

亮點(diǎn)三：程序化產(chǎn)業(yè)鏈  專(zhuān)注者的勝利

2012年，中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)正式起步，經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，整個(gè)產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起又進(jìn)一步加速了程序化進(jìn)程，預(yù)計(jì)2018年，在中國(guó)超過(guò)50%的數(shù)字廣告將以程序化購(gòu)買(mǎi)的方式完成。

隨著行業(yè)不斷走向成熟，產(chǎn)業(yè)鏈也逐步清晰。我們可以從各領(lǐng)域代表企業(yè)的發(fā)展歷程中發(fā)現(xiàn)，愈是領(lǐng)先者，愈專(zhuān)注其技藝的鍛造。無(wú)論是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，還是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，各服務(wù)方只有明確各自的定位和職責(zé)，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，才能夠?yàn)閺V告主提供更好的服務(wù)。品友之所以能占據(jù)59.8%的品牌程序化市場(chǎng)份緣于對(duì)第三方獨(dú)立DSP身份的堅(jiān)持，磨礪產(chǎn)品和算法技術(shù)，專(zhuān)注于為廣告主提供廣告技術(shù)優(yōu)化服務(wù)。同時(shí)，也因?yàn)閷?zhuān)注者的身份，品友才可以更加開(kāi)放地和眾多程序化購(gòu)買(mǎi)相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)先者合作。最近，品友宣布與AppsFlyer達(dá)成深度合作。作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)和效果歸因服務(wù)商，AppsFlyer將為品友移動(dòng)DSP提供專(zhuān)業(yè)、公正的第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)，同時(shí)其回傳的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也將幫助品友形成數(shù)據(jù)閉環(huán)，從而更好的優(yōu)化廣告效果。

廣告主在全面程序化的進(jìn)程中，需要深入了解程序化購(gòu)買(mǎi)各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的角色與分工，在各個(gè)領(lǐng)域選取一家最具實(shí)力的供應(yīng)商。品友也建議廣告主可以參照傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)招標(biāo)的采買(mǎi)方式進(jìn)行程序化購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)公開(kāi)、透明的方式選取程序化購(gòu)買(mǎi)的戰(zhàn)略合作伙伴。

謝鵬先生前瞻性的分享贏得在場(chǎng)觀眾的熱烈掌聲，他在會(huì)后接受CCTV、騰訊、網(wǎng)易、新浪、樂(lè)視等多家媒體采訪時(shí)也進(jìn)一步表示，“今年互聯(lián)網(wǎng)高層年會(huì)的主題是“數(shù)字算法時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”，而品友作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)算法的代表企業(yè)，非常開(kāi)心能借助中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，和大家一起探討整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，并分享品友8年的行業(yè)洞察，我們相信只有整個(gè)行業(yè)共同努力，程序化購(gòu)買(mǎi)一定能夠順利拿下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代接力棒?！?/span>

謝鵬先生還透露，由于強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)需求，品友互動(dòng)率先對(duì)接TANX移動(dòng)端流量。目前，品友日均移動(dòng)流量高達(dá)80億。并且品友與中國(guó)移動(dòng)咪咕、亞信數(shù)據(jù)、銀聯(lián)智惠的數(shù)據(jù)合作已經(jīng)在多個(gè)項(xiàng)目中得到運(yùn)用，為廣告主在移動(dòng)新常態(tài)下，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提供堅(jiān)實(shí)支撐。