杰尼亞 多項任命提振數(shù)字營銷
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-06-30 17:34
閱讀數(shù): 2556
又一個奢侈品牌承認了電商的重要性。意大利著名奢侈品集團杰尼亞(Ermenegildo Zegna)近日宣布將重組,任命新品牌經(jīng)理、數(shù)字和營銷經(jīng)理,多渠道經(jīng)理以及零售經(jīng)理。杰尼亞首席執(zhí)行官Gildo Zegna稱,如今的營銷主要在數(shù)字層面。
而對于新設的數(shù)字職位,Gildo Zegna強調(diào)并不是為了多銷售,而是為客戶能夠提供額外的服務,讓客戶可以自由選擇。Gildo表示,當下,品牌不為顧客提供在線購買是過時的,在線業(yè)務將幫助品牌更好地收集客戶數(shù)據(jù),加快定制業(yè)務履行,下半年在數(shù)字業(yè)務方面的建設將會看到效果。今年,杰尼亞仍將面臨巨大挑戰(zhàn)。去年,杰尼亞收入12.6億歐元,按年增長4%,核心利潤為1.46億歐元,同比跌幅為21%,凈利潤則更是下滑45%。財報中解釋稱,以往高毛利的大中華地區(qū)市場出現(xiàn)收縮。Gildo Zegna認為,今年比去年更動蕩,不管是宏觀經(jīng)濟、匯率、區(qū)域政治都充滿了不確定。
作者:吳文治 王瑋
2015年12月25日全面上線。目標:打造全球數(shù)字營銷技術領域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
文章:3112
0條評論