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7月7日，IAI國際廣告獎(jiǎng)創(chuàng)享節(jié)暨頒獎(jiǎng)盛典在中國傳媒大學(xué)盛大開幕。本屆盛會以“創(chuàng)意、分享、盛典”為主題，邀請了包括企業(yè)品牌主、媒體專家、各大代理公司精英、國內(nèi)知名學(xué)者和廣告創(chuàng)意大師等各界翹楚，共同見證了這場廣告營銷行業(yè)的頂級盛會。圖片VPHOTOS

當(dāng)晚的頒獎(jiǎng)盛典上，一點(diǎn)資訊憑借優(yōu)秀的廣告營銷案例斬獲案例類五項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，營銷案例“麥當(dāng)勞全民充電飽”和“床頭上的中國”更是榮獲展示營銷類案例金獎(jiǎng)，使得一點(diǎn)資訊成為本屆盛典最為閃耀的移動端媒體平臺。

成功案例的打造，基于一點(diǎn)資訊精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)洞察與興趣營銷模式。作為一款技術(shù)驅(qū)動型的移動新聞應(yīng)用，一點(diǎn)資訊憑借獨(dú)家的興趣引擎技術(shù)，將搜索引擎和推薦引擎有機(jī)融合，充分洞察用戶硬件/位置等基礎(chǔ)信息、搜索/訂閱/瀏覽等興趣標(biāo)簽、以及用戶的廣告消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，繪制出精準(zhǔn)的用戶畫像和興趣圖譜。在這一基礎(chǔ)上，一點(diǎn)資訊不僅可以為用戶提供符合其興趣的價(jià)值資訊，同時(shí)將廣告主的廣告信息與用戶的真實(shí)需求智能結(jié)合，從而使得廣告實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果，受到業(yè)界的關(guān)注與好評。

【展示營銷類金獎(jiǎng)：麥當(dāng)勞全民充電飽】

“麥當(dāng)勞全民充電飽”案例基于麥當(dāng)勞暑期充電飽套餐，聯(lián)合小米在全國742家麥當(dāng)勞門店搭建充電寶專區(qū)，用戶在享受美食的同時(shí)還可以為手機(jī)充電。同時(shí)，借助一點(diǎn)資訊的用戶大數(shù)據(jù)洞察，使用符合消費(fèi)者興趣點(diǎn)的創(chuàng)意海報(bào)將店面進(jìn)行全包，引發(fā)線上線下的話題討論，為用戶帶來身體、手機(jī)和精神上的三重充電。該案例通過將店面、硬件、移動互聯(lián)網(wǎng)三者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，使推廣、進(jìn)店、體驗(yàn)、分享形成了新奇有趣的O2O整合營銷，并實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超KPI的營銷效果。

【展示營銷類金獎(jiǎng)：床頭上的中國】

“床頭上的中國”是杜蕾斯攜手一點(diǎn)資訊共同打造的一個(gè)大數(shù)據(jù)營銷案例，利用一點(diǎn)資訊平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和新聞屬性，通過對多維度、立體化數(shù)據(jù)的內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行深度挖掘，共同打造了中國第一個(gè)探索年輕人“性”趣市場大數(shù)據(jù)品牌“性趣圖譜”，用理性的數(shù)據(jù)新聞不斷提升兩性健康話題的社會關(guān)注度。

【展示營銷類銀獎(jiǎng)：一點(diǎn)橙意】

榮獲銀獎(jiǎng)的“一點(diǎn)橙意”營銷案例，是一點(diǎn)資訊在本來生活“褚橙季”這一絕妙的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，打通雙媒體平臺間最優(yōu)質(zhì)的資源，不僅在主題上，更在精神、內(nèi)容及產(chǎn)品層面上深化品牌間Co-branding，開啟了移動新聞資訊平臺與電商平臺合作的全新篇章，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌的有效曝光，更實(shí)現(xiàn)了品牌間的互惠互利。

【展示營銷類銀獎(jiǎng)：尋找下一個(gè)讀者】

“尋找下一個(gè)讀者”是一點(diǎn)資訊為亞馬遜kindle量身打造的精準(zhǔn)營銷案例，通過一點(diǎn)資訊人群畫像定向投放+關(guān)聯(lián)頻道網(wǎng)狀覆蓋雙重維度，將有效信息精準(zhǔn)分發(fā)給Kindle目標(biāo)受眾。同時(shí)啟用后臺廣告優(yōu)化系統(tǒng)，不斷精進(jìn)投放邏輯，從真正意義上讓廣告信息有的放矢，大大提升了廣告轉(zhuǎn)化率。在收獲了兩金兩銀全場大獎(jiǎng)之外，一點(diǎn)資訊“愛夸好水入侵Link+大會”項(xiàng)目也榮獲了展示營銷類銅獎(jiǎng)。

據(jù)悉，截至2016年5月，一點(diǎn)資訊APP日活躍用戶已達(dá)2970萬，擁有超過260萬個(gè)個(gè)性化長尾頻道，超過5萬家自媒體入駐，平臺日更新量超過50萬篇，成為移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容最多的入口之一。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷深入，龐大的用戶基礎(chǔ)和精準(zhǔn)的用戶洞察也必將成為移動營銷時(shí)代不可或缺的因素。

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