一點資訊拿下IAI國際廣告獎五項大獎的秘訣
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-07-07 21:00
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7月7日，IAI國際廣告獎創(chuàng)享節(jié)暨頒獎盛典在中國傳媒大學盛大開幕。本屆盛會以“創(chuàng)意、分享、盛典”為主題，邀請了包括企業(yè)品牌主、媒體專家、各大代理公司精英、國內(nèi)知名學者和廣告創(chuàng)意大師等各界翹楚，共同見證了這場廣告營銷行業(yè)的頂級盛會。圖片VPHOTOS
當晚的頒獎盛典上，一點資訊憑借優(yōu)秀的廣告營銷案例斬獲案例類五項大獎。其中，營銷案例“麥當勞全民充電飽”和“床頭上的中國”更是榮獲展示營銷類案例金獎，使得一點資訊成為本屆盛典最為閃耀的移動端媒體平臺。
成功案例的打造，基于一點資訊精準的用戶數(shù)據(jù)洞察與興趣營銷模式。作為一款技術(shù)驅(qū)動型的移動新聞應(yīng)用，一點資訊憑借獨家的興趣引擎技術(shù)，將搜索引擎和推薦引擎有機融合，充分洞察用戶硬件/位置等基礎(chǔ)信息、搜索/訂閱/瀏覽等興趣標簽、以及用戶的廣告消費行為數(shù)據(jù)，繪制出精準的用戶畫像和興趣圖譜。在這一基礎(chǔ)上，一點資訊不僅可以為用戶提供符合其興趣的價值資訊，同時將廣告主的廣告信息與用戶的真實需求智能結(jié)合，從而使得廣告實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果，受到業(yè)界的關(guān)注與好評。
【展示營銷類金獎：麥當勞全民充電飽】
“麥當勞全民充電飽”案例基于麥當勞暑期充電飽套餐，聯(lián)合小米在全國742家麥當勞門店搭建充電寶專區(qū)，用戶在享受美食的同時還可以為手機充電。同時，借助一點資訊的用戶大數(shù)據(jù)洞察，使用符合消費者興趣點的創(chuàng)意海報將店面進行全包，引發(fā)線上線下的話題討論，為用戶帶來身體、手機和精神上的三重充電。該案例通過將店面、硬件、移動互聯(lián)網(wǎng)三者進行有機的結(jié)合，使推廣、進店、體驗、分享形成了新奇有趣的O2O整合營銷，并實現(xiàn)了遠超KPI的營銷效果。
【展示營銷類金獎：床頭上的中國】
“床頭上的中國”是杜蕾斯攜手一點資訊共同打造的一個大數(shù)據(jù)營銷案例，利用一點資訊平臺大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和新聞屬性，通過對多維度、立體化數(shù)據(jù)的內(nèi)容價值進行深度挖掘，共同打造了中國第一個探索年輕人“性”趣市場大數(shù)據(jù)品牌“性趣圖譜”，用理性的數(shù)據(jù)新聞不斷提升兩性健康話題的社會關(guān)注度。
【展示營銷類銀獎：一點橙意】
榮獲銀獎的“一點橙意”營銷案例，是一點資訊在本來生活“褚橙季”這一絕妙的時間節(jié)點，打通雙媒體平臺間最優(yōu)質(zhì)的資源，不僅在主題上，更在精神、內(nèi)容及產(chǎn)品層面上深化品牌間Co-branding，開啟了移動新聞資訊平臺與電商平臺合作的全新篇章，不僅實現(xiàn)了品牌的有效曝光，更實現(xiàn)了品牌間的互惠互利。
【展示營銷類銀獎：尋找下一個讀者】
“尋找下一個讀者”是一點資訊為亞馬遜kindle量身打造的精準營銷案例，通過一點資訊人群畫像定向投放+關(guān)聯(lián)頻道網(wǎng)狀覆蓋雙重維度，將有效信息精準分發(fā)給Kindle目標受眾。同時啟用后臺廣告優(yōu)化系統(tǒng)，不斷精進投放邏輯，從真正意義上讓廣告信息有的放矢，大大提升了廣告轉(zhuǎn)化率。在收獲了兩金兩銀全場大獎之外，一點資訊“愛夸好水入侵Link+大會”項目也榮獲了展示營銷類銅獎。
據(jù)悉，截至2016年5月，一點資訊APP日活躍用戶已達2970萬，擁有超過260萬個個性化長尾頻道，超過5萬家自媒體入駐，平臺日更新量超過50萬篇，成為移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容最多的入口之一。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷深入，龐大的用戶基礎(chǔ)和精準的用戶洞察也必將成為移動營銷時代不可或缺的因素。
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