Gameloft&二十世紀福斯再度合作 助力超級英雄電影《X戰(zhàn)警：天啟》宣傳
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-07-07 21:15
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今夏，二十世紀福斯的超級英雄電影《X戰(zhàn)警：天啟》火爆整個內(nèi)地電影市場。截止到2016年7月5 日，《X戰(zhàn)警：天啟》在中國內(nèi)地的票房超過8億人民幣。與此同時，福斯還與全球知名游戲發(fā)行商Gameloft合作，在后者的熱門游戲中投放了《X戰(zhàn)警：天啟》的電影廣告。
Gameloft卓越廣告解決方案，以每月超過1.66億的玩家觀眾人數(shù)和累計80億次的觀看量，Gameloft廣告解決方案為廣告主提供獨一無二的可見性和互動性。
迄今為止，Gameloft卓越廣告解決方案已經(jīng)為全球超過40個國家和地區(qū)（北美、拉丁美洲、GCC、歐洲、亞洲等等）的極富名望的著名品牌提供了超過1000項廣告服務，包括法國航空公司、可口可樂?、福特、福斯?、凱洛格?、麥當勞、?Netflix、寶潔、三星和聯(lián)合利華。
作為國際領(lǐng)先的移動與社交游戲發(fā)行商，Gameloft一直非常受到好萊塢各大片商的青睞，和多部高票房電影合作推出過官方手游。與二十世紀福斯的合作也由來已久。Gameloft曾就福斯經(jīng)典動畫電影系列《冰川時代》推出過3款涉及不同類型玩法的手機游戲，并深受玩家和影迷喜愛。
此次廣告合作由Gameloft的移動廣告營銷部門“Gameloft卓越廣告解決方案”負責，依據(jù)電影《X戰(zhàn)警：天啟》的特色主要進行了2種針對性的廣告類型展示，以期能夠達到最好的宣傳效果。
其中，針對在影迷中極具人氣的天啟四騎士：萬磁王、暴風女、靈蝶和天使，提供了4版不同的H5動態(tài)Mint，在整個投放周期內(nèi)進行輪流上線展示，從而帶給觀眾足夠新鮮的互動式體驗。
Mint是一種可以互動并且加入音效的動態(tài)插屏廣告形式，基于H5的技術(shù)由Gameloft研發(fā)部門設(shè)計制作完成。通常這整個周期大約需要花費5-10個工作日的時間，過程中還會經(jīng)歷多次修改、美化以及測試。相較于傳統(tǒng)的靜態(tài)插屏廣告形式，Mint具有更強的視覺沖擊力。
例如，此次的合作就通過精簡的動態(tài)效果搭配震撼的音效，將電影中4個強大反派各自的人物造型和戰(zhàn)斗技能展現(xiàn)得淋漓盡致。有別于靜態(tài)展示，Mint帶來的鮮活視覺體驗，將影片的亮點直接完整的展示給觀眾，如同精選的宣傳片片段，瞬間吸引觀眾的眼球，使其當下就決定購票走進影院支持《X戰(zhàn)警：天啟》這部《X戰(zhàn)警》系列的最新力作。
除了Mint，本次合作還在IV激勵性視頻的形式上進行了新的嘗試，廣告展示采用了兩版不同內(nèi)容的短視頻，并配以不同風格的End Screen（X戰(zhàn)警群像和電影LOGO），以求在較長時間的展示過程中以減少重復觀看次數(shù)的方式，盡可能的減小觀眾可能會產(chǎn)生的審美疲勞。
以上內(nèi)容Gameloft均安排在了自家的高用戶量熱門游戲中，其中包括《狂野飆車8》、《萌龍大亂斗》、《冰川時代大冒險》等等。到目前為止據(jù)稱達到了非常不錯的宣傳效果。相信這也為電影游戲兩大娛樂產(chǎn)業(yè)的廣告互動合作提供了一個具有參考價值的案例。
＊以上引用的商標屬于各自的商標所有者。
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