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從營銷人的角度，不論是從近日的世界互聯(lián)網(wǎng)大會，還是百度年度Moments，都深刻感覺到技術正驅動著行業(yè)的改變，然而這只是對營銷人所提出的問題?？蓳Q一個角度，從消費者來看，他們則永遠不會在乎今天是技術，還是昨天的是傳統(tǒng)，他們在乎的是廣告營銷有沒有更加人性化，會不會覺得更生動有趣，更加欣然接受，甚至是參與，而非排斥和干擾。
 
從消費者角度，又該如何看待技術+是如何改變創(chuàng)意、改變生活？廣告門采訪了見證中國廣告行業(yè)發(fā)展數(shù)十年，現(xiàn)擔任中國4A理事長，北京電通常務副總經(jīng)理李西沙先生。

技術+，是為了更加尊重消費者
 
從近現(xiàn)代來看，廣告行業(yè)已有100多年的歷史，而中國卻只有30多年。隨著科技的迅猛發(fā)展，媒體變化也非常之快，這促使著整個行業(yè)都在不斷的革新與調(diào)整。但其實從消費者的角度來看，今天行業(yè)所說的技術+，大多消費者對這個概念都是陌生的，消費者并不能區(qū)分出來什么是傳統(tǒng)廣告，什么是新技術性的廣告。
 
而之所以會產(chǎn)生這些變化，是因為消費者喜歡的廣告類型，應該是互動性、參與性的。現(xiàn)在已經(jīng)到了2.0時代，或者說還在往上走，3.0時代，所謂的傳統(tǒng)廣告其實對于消費者的困惑是，相對而言是偏被動的接受，而當技術能夠幫助創(chuàng)意實現(xiàn)消費者參與其中，這才是技術對行業(yè)，對營銷人，對消費者的意義。
 
同時李西沙先生表示，不能將技術+就膚淺的理解為，只是為了讓創(chuàng)意更好玩，而應該理解成用技術與創(chuàng)意，讓消費者不再被動接受甚至是被強塞了一段廣告，而是感知自己在參與廣告的過程中受到了尊重。
 
互聯(lián)網(wǎng)時代，新技術時代，最主要的問題，正是讓營銷更加人性化，而人性化的本質，就是尊重消費者。
 
技術，是傳統(tǒng)廣告公司面臨的最大挑戰(zhàn)
 
就傳統(tǒng)廣告公司所面臨的廣告技術革命，李西沙表示早在13年，他就已經(jīng)提出了相關的問題。因為技術確實能為創(chuàng)意帶來更多樣的表現(xiàn)方式，這是符合行業(yè)發(fā)展的趨勢，也是傳統(tǒng)廣告公司未來將面臨的最大挑戰(zhàn)。
 
他表示，雖然從整個市場到消費者再到行業(yè)，從傳統(tǒng)廣告過度到真正的技術型創(chuàng)意時代，仍需要一段時間。應該充分利用這段時間，加快實踐的步伐，去掌握熟練新的技術，而現(xiàn)今這也正是技術來臨的起跑點，不能等到別人都超前很多，再跟上，那就晚了。
 
同時李西沙表示，哪怕仍舊把核心定為創(chuàng)意，也要明白技術的作用原理，這樣才能得以保證創(chuàng)意想法與專業(yè)的技術型平臺合作，讓技術與創(chuàng)意更加輕松的配合，幫助創(chuàng)意打動更多的消費者。
 
面對技術的挑戰(zhàn)，李西沙講到今年4A理事會就做了多次此類問題的研討和論壇。如今大多4A公司已經(jīng)開始成立新媒體事業(yè)部，或是數(shù)據(jù)研究的相關的部門。李西沙還舉到了百度的例子，他說自己是看著百度長大的，而百度如今作為一個頂尖的數(shù)據(jù)、技術平臺，其實一直都和國際4A公司，大的本土廣告代理公司有著密切的合作，他們之間甚至可以說是相輔相成的關系。因此，廣告行業(yè)在面對技術的時候，即便不求精通，也需要有相當?shù)牧私馀c掌握，只有這樣才能與平臺更好的合作。
 
無論行業(yè)未來如何發(fā)展，本質依然是為了更加尊重消費者
 
互聯(lián)網(wǎng)時代其實是一個更加尊重人的時代。當一個創(chuàng)意的出發(fā)點先從尊重人的角度出發(fā)，結果就會更好。
 
比如百度與伊利合作的案例，讓消費者能夠掃伊利二維碼之后，就能通過手機領略伊利的牛奶工廠的現(xiàn)場，在這個過程中不僅是讓消費者享受到知情權，更讓消費者對牛奶的生產(chǎn)過程產(chǎn)生了極大的興趣，感受到科技的力量，對產(chǎn)品和品牌來說這種傳播都是無窮收益的。
 
同時他還表示這個案例其實是很傳統(tǒng)的廣告想法，只不過是通過技術讓消費者隨時隨地可以了解到，這正是技術與創(chuàng)意之間最好的聯(lián)系。在采訪結束時，李西沙最想表達的是，廣告人僅僅憑著經(jīng)驗，或幾套思路做創(chuàng)意的時代已經(jīng)結束了，擁抱技術充分利用科技手段，才能創(chuàng)造出更好創(chuàng)意。