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 　　前幾天，易到遭微信屏蔽一事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，甚至驚動(dòng)了騰訊老總馬化騰。這兩天朋友圈突然跑出了柏拉圖app的性格測(cè)試圖片，于是朋友圈被刷屏了?？吹脚笥讶鸨某潭群蛶ФS碼和關(guān)注的字眼，很明顯觸犯了微信的大條。有些用戶抱著好奇心去測(cè)試的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)頁(yè)面已顯示無(wú)法訪問(wèn)了。這結(jié)果很符合微信的作風(fēng)，剛好應(yīng)了微信這句話：我們微信規(guī)則普遍適用，不偏不倚，誰(shuí)污染用戶使用環(huán)境，我們就封誰(shuí)!

　　雖然這個(gè)小測(cè)試的壽命沒(méi)活過(guò)48小時(shí)，但就傳播效果而言，的確是一次成功的策劃。甚至有為來(lái)得及測(cè)試的用戶表示很遺憾，沒(méi)能滿足自己的好奇心。

　　“柏拉圖APP”的微信訂閱號(hào)據(jù)說(shuō)一夜粉絲暴漲。被封前此號(hào)的圖文閱讀早就破到10萬(wàn)+，下面留言的點(diǎn)贊已經(jīng)超過(guò)了3w+。截止被封前粉絲總量達(dá)到200萬(wàn)基本可信的。

　　而且柏拉圖APP在app store中社交(免費(fèi))榜單中的排名從150名開(kāi)外一躍到了25名。

　　有網(wǎng)友說(shuō)柏拉圖app的性格測(cè)試的技術(shù)含量非常低，他們甚至發(fā)現(xiàn)在測(cè)試頁(yè)面中不管輸入的姓名是什么，只要生日是一樣的，生成的性格標(biāo)簽都是相同的。這不禁引發(fā)大家的思考：

　　為何這么簡(jiǎn)單的H5能夠爆紅？

　　1、切合用戶心理

　　從同道大叔的粉絲就知道，星座絕對(duì)是一個(gè)大IP。很多人十分相信星座，這個(gè)測(cè)試簡(jiǎn)直就是一鍵拉取各個(gè)星座的優(yōu)點(diǎn)，加以重新布局和呈現(xiàn)。用戶都渴求個(gè)性化展示自己、炫耀自己，這個(gè)頁(yè)面給了用戶這個(gè)機(jī)會(huì)。

　　裝逼是剛需。

　　另外就是用戶的從眾心理也成就了這場(chǎng)傳播。朋友圈跟風(fēng)發(fā)布，比如跟風(fēng)發(fā)熱點(diǎn)已經(jīng)是一個(gè)慣例。

　　2、顏值

　　這個(gè)活動(dòng)就是一個(gè)土得掉渣的星座測(cè)評(píng)，但事實(shí)卻是，它看起來(lái) 一!點(diǎn)!都!不!土!甚至顏值還頗高。

　　加上一些萌化的顏文字，勾起一波少女情懷。同樣是星座測(cè)評(píng)，柏拉圖就做的更有趣味和美感。

　　3、簡(jiǎn)單、易于傳播

　　“柏拉圖”的營(yíng)銷里，傳播流程變得非常簡(jiǎn)化。首先內(nèi)容是圖片形式而不是外鏈形式，這個(gè)很重要!因?yàn)樗⑴笥讶湍苤苯涌吹絻?nèi)容，去掉了還要點(diǎn)進(jìn)外鏈的中間環(huán)節(jié)，便于勾起人的興趣。而且傳播時(shí)候也盡量做到簡(jiǎn)化。

　　讓沒(méi)有玩過(guò)的用戶一眼就知道去哪玩，怎么玩，達(dá)到病毒營(yíng)銷的效果。

　　我們?cè)撊绾巫鰻I(yíng)銷？

　　在柏拉圖之后，馬上就有很多公眾號(hào)跟風(fēng)學(xué)習(xí)這個(gè)星座測(cè)評(píng)。結(jié)果也是毫無(wú)懸念被封號(hào)。

　　完全抄襲別人的創(chuàng)意自然得不到極致的傳播，也沒(méi)有口碑，最后還被和諧?？芍^得不償失。那我們?cè)跔I(yíng)銷中到底要如何做傳播呢?

　　1、微創(chuàng)新

　　創(chuàng)新太難。但是微創(chuàng)新就不一樣了。柏拉圖的星座測(cè)評(píng)爆炸了，而傳統(tǒng)星座測(cè)評(píng)卻沒(méi)有這個(gè)效果。但是柏拉圖的測(cè)評(píng)也只是提升了顏值、增強(qiáng)了主體呈現(xiàn)而已。

　　2、內(nèi)容為王

　　公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，一般有兩種方式：一種是持續(xù)地產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容，另一種則是通過(guò)一些H5活動(dòng)來(lái)迅速漲粉。簡(jiǎn)而言之，這兩種方式就是重內(nèi)容和重形式的PK。

　　一個(gè)H5爆款小游戲，雖然能在很短的時(shí)間內(nèi)吸引到大量的參與，但這些參與卻未必能帶來(lái)粉絲的關(guān)注。更多的情況是，大家在H5頁(yè)面上玩過(guò)了，樂(lè)過(guò)了，分享過(guò)了，卻沒(méi)人去關(guān)注那個(gè)公眾號(hào)。也許正是因?yàn)橛羞@層原因，“柏拉圖”才會(huì)要求參加游戲的人必須先關(guān)注公眾號(hào)。但是H5得來(lái)的粉絲也不具有很強(qiáng)的粘性，也許玩過(guò)游戲，就取消關(guān)注了。只有將公眾號(hào)的內(nèi)容做好，才能更長(zhǎng)期地吸引更高質(zhì)量的粉絲。

　　3、不要做微信禁止的事情

　　“柏拉圖”的公眾號(hào)這次是永久封號(hào)，這個(gè)結(jié)果對(duì)“柏拉圖”的運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)可謂是體驗(yàn)了一把過(guò)山車，前一秒還在為一夜增粉百萬(wàn)狂喜，后一秒?yún)s是一切付諸流水，令人唏噓。不過(guò)“柏拉圖”的死，也算得上轟轟烈烈了。

　　但是對(duì)于普通的企業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，被微信封號(hào)帶來(lái)的打擊很有可能是毀滅性的。因此對(duì)于騰訊微信規(guī)章必須做到及時(shí)同步更新，馬虎不得，必須遵守微信的相關(guān)規(guī)范。