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　　2016年轉眼已經過去了一半，移動互聯網行業(yè)依舊奔跑在快速成長的跑道上，行業(yè)態(tài)勢風起云涌，競爭日趨激烈。那么，過去的半年行業(yè)內有些什么變化，未來移動營銷又會朝著什么方向發(fā)展？

　　精準營銷 程序化購買依然是主體

　　對于上半年的移動互聯網行業(yè)，安沃傳媒創(chuàng)始人、CEO郭偉表示：“程序化購買依然是主要方向?！鄙习肽暾w經濟形勢趨緩，從市場層面來看，客戶對移動廣告標準的純品牌投放需求相對之前有所減少，轉而更傾向于投放偏效果類的廣告。程序化購買通過對用戶大數據進行分析，能夠精準定位人群和定向投放廣告，從而更進一步地契合了廣告主對效果的要求。

圖：安沃傳媒創(chuàng)始人、CEO郭偉

　　在最新頒布的《互聯網廣告管理暫行辦法》中更首次從國家層面提出程序化購買廣告方式，可見其對移動廣告行業(yè)發(fā)展的關鍵性作用依舊在持續(xù)。

　　內容為王 全方位立體整合營銷

　　互聯網是一個日新月異的行業(yè)，用戶習慣、客戶需求也隨之在不斷發(fā)生變化，只有契合市場的營銷方能達到最佳的傳播效果。多年來，深厚的移動互聯網積淀賦予了安沃人對市場最敏銳的嗅覺，安沃不僅深耕技術，更進一步地引領市場，不斷創(chuàng)新內容，從創(chuàng)意、制作、執(zhí)行到后期的優(yōu)化跟進都提供一對一的特色定制服務。

　　安沃傳媒一直致力于為廣告主提供一站式的、最全面的立體整合營銷服務，只要是客戶基于移動端的所有需求，安沃在各個階段都有核心團隊來解決，并會從專業(yè)的視角給予客戶更全面更深入的建議。

　　面對質疑：關鍵在耕耘和積累

　　當前，行業(yè)內外對于移動廣告仍有一些質疑的聲音，比如大數據的準確度，投放效果的評估、防作弊等等，面對行業(yè)質疑，郭偉解釋說，移動互聯網在廣告投放上有著天然的優(yōu)勢，比如手機型號、APP種類、習慣偏好等個人行為都能通過移動端捕捉到，這些信息獲取是傳統廣告和PC端廣告所無法比擬的。

　　當然，這種精準度是需要建立在足夠強大的大數據支撐上的。與PC端的投放不同，移動廣告行業(yè)的數據積累沒有任何捷徑可走，需要實打實的一點一點地沉淀，這對移動廣告公司的資質和技術都有著較高的要求。

　　安沃傳媒自2010年成立之初，就全身心專注于移動互聯網的深挖。目前，安沃傳媒已覆蓋超過6億用戶，1.2億日獨立用戶，日均曝光量流量達到25億次日，覆蓋媒體數量匯聚15萬多的合作應用，18大類別，有著足夠豐富的移動廣告研發(fā)、策劃和服務經驗。

　　精準把控：核心算法“防作弊”

　　圖：安沃傳媒創(chuàng)始人、CTO潘騰

　　對于投放精準度的把控，安沃傳媒創(chuàng)始人、CTO潘騰認為，用戶的行為習慣并不是一成不變的，因此做到精準把控用戶不斷變化的特征也非常重要。安沃DMP一直在不斷改進人群畫像的算法，不斷調整參數，同時更好地與第三方數據有機融合，隨時把控人群的“流動特征”。

　　而對于廣告主最關心的“防作弊”問題，安沃DSP一直以來都特別關注此方面的研發(fā)，尤其是對諸如機型、分辨率等往往很容易被一般DSP所忽略的特征，安沃都給予了特別的重視，此外，安沃研發(fā)的核心算法更是做到了首先就剔除掉垃圾流量，以進一步保證投放效果。

　　厚積薄發(fā)：一強多專 立體布局 穩(wěn)步向前

　　下半年，安沃會繼續(xù)圍繞DSP和移動化兩個方向來進行戰(zhàn)略布局，此外，安沃還將會繼續(xù)加大力度拓展海外和游戲兩大業(yè)務。

　　海外方面，最新升級的安沃PMD廣告優(yōu)化投放平臺3.0版本，不僅集合了廣告投放的通用功能，還提供了一系列諸如廣告主投放效果預測及建議等的附加服務，獲得了廣告主的大力好評。

　　游戲方面，下半年將會重點布局多款重度MMORPG手游，涵蓋二次元、動漫、武俠等領域，此外，休閑單機類游戲也將同步投入，目前已有知名IP產品正在訂制開發(fā)中。各大產品將陸續(xù)與玩家見面，同時，游戲還將逐步向海外市場輸出，進一步與國際接軌。

　　2016下半年已經啟航，作為國內移動廣告的推動者和領導者，安沃傳媒憑借扎實的基礎和雄厚的實力，將繼續(xù)堅持創(chuàng)新不斷努力，以程序化購買為核心主業(yè)，同時進一步拓展海外和游戲兩大業(yè)務，打造“一強多專，立體布局”的領先移動廣告平臺。

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