SK-II相親角榮獲戛納金獎 探尋背后Social的奧秘
執(zhí)牛耳網編輯Aira 發(fā)表于 2016-07-28 19:37
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六月是營銷人收獲的季節(jié)，因為進入六月之后各種營銷頒獎典禮紛紛展現(xiàn)在我們面前，向所有營銷人展示國內外優(yōu)秀的營銷案例。在眾多廣告頒獎禮中，戛納國際創(chuàng)意節(jié)是十分具有看點的一個盛典，因為戛納國際創(chuàng)意節(jié)素有"廣告界奧斯卡"美譽。
在本屆的頒獎里中，來自世界各地的公司展示了各自優(yōu)秀的營銷創(chuàng)意作品。最終，經過激烈的角逐，SK-II《她最后去了相親角》憑借出色的營銷策略及在Social平臺上的驚人表現(xiàn)，在眾多參賽作品中脫穎而出喜獲戛納金獎。
27歲未結婚的女性被稱為“剩女”，但SK-II相信每一位女性都可以獨立、自信和美麗。為了解單身女性對自己現(xiàn)狀的真實想法，SK-II走進上海人民公園相親角，記錄這群女性的聲音，一起傾聽她們的故事，對于我們來說剩女無論是享受單身狀態(tài)還是堅持等待真愛，每一種選擇都應該被尊重。SK-II希望每一位女性作出的選擇都是忠于自己，聽從內心。就是這樣一個支關于支持所有獨立女性改寫命運的視頻，在社交平臺發(fā)布之后引起了無數(shù)人關注和熱議。
當然，一支視頻想要在Social平臺迅速引起網友的熱議不僅僅需要有能夠打動觀眾的內容，還需要擁有一套準確、有效的社交營銷策略，把好的視頻通過更容易打動觀眾的語言呈現(xiàn)出來，只有這樣才能吸引更多網友觀看及傳播視頻的內容。作為SK-II China在Social平臺的合作伙伴，時趣利用自身在社交領域專業(yè)的能力和服務水平，精心為SK-II制定了一整套的官方Social平臺傳播策略與節(jié)奏，，最終在推廣期中微信內容閱讀總數(shù)超過35W+，相關微博轉發(fā)次數(shù)超過5W+，將近萬條評論的好成績，幫助SK-II在Social平臺打贏了一場漂亮的Social傳播戰(zhàn)役。
精準用戶洞察，雙微平臺發(fā)力
一只視頻該發(fā)給哪些用戶觀看、他們?yōu)楹我D發(fā)？為了能夠更有效地將《相親角》這段情感化的視頻內容做起聲量，時趣通過大數(shù)據分析社交平臺目標用戶信息進行分析和篩選，最終根據結果采用了比較謹慎、內斂的語言，去講述這類當代女性的故事，因為這樣傳遞出來的信息在傳達出品牌對當代女性的激勵的同時，也很好地延續(xù)了品牌的風格，保護品牌的定位。
最終在一系列的微博傳播中，短期內匯聚了萬人的目光，相關微博轉發(fā)發(fā)量超過5W條，擁有近萬條的網友評論。
此外，未來讓本次視頻傳遞覆蓋面更加廣泛，時趣還在微信端采用了動態(tài)表現(xiàn)形式更加生動、靈活地展現(xiàn)了視頻中的內容，加上打動人的語言，讓整個傳播過程效果更加突出。最終在整個微信平臺的傳播中取得了閱讀總數(shù)超過35W+的好成績，引爆了全網用戶的關注。
本次SK-II《相親角》社交營銷戰(zhàn)役利用時趣在社交平臺豐富的營銷經驗和技術支持，通過數(shù)據分析，采用精準的營銷宣傳內容，為不同的用戶準備了適合自己的內容，讓不同用戶有不同的感受，為SK-II在社交平臺宣傳起到很好的造勢效果，并取得了十分理想的效果。
對于品牌而言，提升用戶精準洞察、提高營銷效率已經不僅僅是表面的問題，具有針對性的傳播內容能夠為更長久的提升品牌和用戶的粘性。時趣作為國內社交營銷解決方案領先的公司一如既往地以數(shù)據和軟件為支撐，用創(chuàng)新創(chuàng)意和高效執(zhí)行力為更多企業(yè)提供更優(yōu)質、更精準的移動營銷服務。幫助品牌構建以用戶為中心的智慧營銷生態(tài)，幫助客戶實現(xiàn)移動營銷的價值。
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