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當(dāng)我們拿到一款產(chǎn)品的包裝或者登入一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，總會(huì)有意或者無(wú)意地留意到這個(gè)產(chǎn)品的字體設(shè)計(jì)，這些字體的設(shè)計(jì)搭配會(huì)影響我們對(duì)這個(gè)產(chǎn)品最直觀的感受。字體在產(chǎn)品的包裝以及宣傳推廣等營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

　　本月初，晨曦發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的字體營(yíng)銷案例。臺(tái)灣的食品品牌桂冠發(fā)布了獨(dú)家喵體字，他們把26個(gè)單調(diào)的英文字母做成喵星人的動(dòng)圖，用軟糯的喵星人來(lái)表達(dá)“享受我的獨(dú)處食”的樂(lè)趣。看到這些動(dòng)態(tài)的貓式字體，晨曦的心都化了……

　　貓式舔毛幻化成了字母B、弓形懶腰像極了字母A，還有喵喵在紙箱里打瞌睡、抓蝴蝶、撈魚等不同的形態(tài)都被演繹成不同的字母，可謂豐富多彩。這些喵體字在社交媒體上積攢了一波粉絲，提高了品牌的知名度。

　　日本一直很熱衷與擅長(zhǎng)玩壞各種字體。下面這種以動(dòng)物為主題的字體營(yíng)銷日本去年就曾使用過(guò)。日本W(wǎng)WF（世界自然基金會(huì)）和奧美東京合作推出了一種圓滾滾的熊貓主題字體，被命名為“made by pandas for pandas（用熊貓創(chuàng)造，為熊貓而生）”。設(shè)計(jì)師以熊貓的各種姿勢(shì)造型組成26個(gè)英文字母及常用符號(hào)。想象一下，每一次敲擊鍵盤打出的既是字母也是熊貓，是不是每一次打字都會(huì)感覺(jué)自己萌萌噠？

　　除了各種主題的字體營(yíng)銷外，中文字體也越來(lái)越注意結(jié)合當(dāng)前商業(yè)社會(huì)中各主流行業(yè)的應(yīng)用特色。例如，最近方正字庫(kù)發(fā)布的10個(gè)中文新字體系列。

　　方正非凡體女性氣息濃厚，適用于跟女性有關(guān)的行業(yè)，如化妝品、服裝、生活用品等行業(yè)；

　　方正雅珠體可愛(ài)活潑、圖形化的處理手法，傳達(dá)出字體歡樂(lè)、童趣的意味，非常適合與兒童相關(guān)的行業(yè)使用，如玩具、食品、服裝等；

　　方正帝后體字體裝飾意味濃厚，大氣磅礴、豪華氣派，適合使用在跟宮廷相關(guān)的影視作品或者地產(chǎn)廣告中；

　　方正蘭亭pro字體清晰，適用于手機(jī)、屏幕顯示。

　　每種字體都帶有各自的特點(diǎn)，在不同的行業(yè)，面對(duì)不同的消費(fèi)人群，使用的字體也是有區(qū)別的。晨曦這里對(duì)廣告中常見(jiàn)的字體特征和它們常見(jiàn)的應(yīng)用范圍進(jìn)行了歸納和梳理。

　　以男性消費(fèi)為主的廣告字體

　　在以男性為主的消費(fèi)群體的廣告設(shè)計(jì)中，多使用粗獷、堅(jiān)硬、強(qiáng)勁有力、拐角分明、力量感等圖形特征的字體。比如去年在巴西舉辦的世界杯，相關(guān)設(shè)計(jì)基本都用的這種風(fēng)格的字體。

　　拋開(kāi)足球這單個(gè)項(xiàng)目，由于大部分的體育運(yùn)動(dòng)都給人激烈、競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)的感覺(jué)，在大部分的體育類設(shè)計(jì)中這種粗獷強(qiáng)勁、存在感強(qiáng)烈的字體經(jīng)常會(huì)使用到。

　　在競(jìng)技類游戲、PK類游戲、搖滾、男性用品（車、剃須刀）、金屬等產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中也廣泛地應(yīng)用這種類型的字體。

　　另外，在激烈的促銷和搶購(gòu)等活動(dòng)類設(shè)計(jì)中也會(huì)大量地使用這種類型的字體。晨曦覺(jué)得，這主要是這類營(yíng)銷活動(dòng)需要給用戶傳遞非常亢奮而激烈的情緒，而這種具有強(qiáng)勁有力、拐角分明特征的字體更能傳達(dá)出激烈沖動(dòng)而且亢奮的感受，所以在這類營(yíng)銷活動(dòng)中，這種字體被普遍地使用。

　　以女性消費(fèi)為主的廣告字體

　　在以女性為主流消費(fèi)群體的設(shè)計(jì)當(dāng)中，使用的字體通常具有字體纖細(xì)、曲線柔軟的特征。字體纖細(xì)、秀美，線條流暢，字形有粗細(xì)等細(xì)節(jié)變化，顯得有韻律或通過(guò)裝飾性元素和字體結(jié)合。比如下圖的女性雜志瑞麗的logo設(shè)計(jì)，就是很典型的這類字體。

　　在以女性消費(fèi)為主的廣告設(shè)計(jì)中，比如愛(ài)情類、鮮花類、珠寶配飾類，女性用品、護(hù)膚品、化妝品等等，這種類型的字體被廣泛使用。

　　化妝品品牌Benefit的襯線字體的logo就具有這一特點(diǎn)。字母的轉(zhuǎn)角處線條柔和，流線形的字母f也使logo顯得更生動(dòng)有趣，搭配留聲機(jī)造型內(nèi)部的連筆手寫體，如此有趣又漂亮的包裝，讓很多女性愛(ài)不釋手。

　　LANCOME的logo字體設(shè)計(jì)中，纖細(xì)秀美、線條流暢的襯線字體能夠帶給女性柔美亮麗的視覺(jué)感受，吸引女性消費(fèi)者。

　　以兒童消費(fèi)為主的廣告字體

　　晨曦覺(jué)得字體特征最明顯的就數(shù)兒童產(chǎn)品了。這些字體往往和兒童的屬性有著很多的相似之處。比如看到下面的字體，晨曦腦海中立刻浮現(xiàn)出家里侄女兒圓乎乎的小臉。

　　在一些趣味游戲、休閑游戲、嬰幼產(chǎn)品、游樂(lè)園、零食、玩具中經(jīng)常會(huì)見(jiàn)到這些字體。這類字體大多具有圓潤(rùn)感。

　　數(shù)碼產(chǎn)品的廣告字體

　　手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品目前也更加重視字體營(yíng)銷。小米、魅族、錘子等國(guó)產(chǎn)手機(jī)，在字體的美化上也一直不遺余力。例如魅族就放棄了方正蘭亭纖黑字體，選用了更適合中日韓多種語(yǔ)言混排的思源黑體，除了內(nèi)置字體外，魅族Flyme5.0還為魅友提供自定義的字體，讓每一款魅族手機(jī)都具有自己風(fēng)格的字體設(shè)置。而小米在MIUI8上面則大張旗鼓地用起了小米蘭亭。

　　手機(jī)作為閱讀的介質(zhì)，好的字體不僅讓用戶閱讀起來(lái)更舒服，而且更能彰顯產(chǎn)品的獨(dú)一無(wú)二。不管是小米、魅族還是其它的數(shù)碼產(chǎn)品，字體的使用首先考慮閱讀者的視覺(jué)體驗(yàn)。這類產(chǎn)品的字體配置多是清晰簡(jiǎn)潔、平和干凈的字體，為閱讀者提供一個(gè)清凈的閱讀平臺(tái)。

　　美觀耐看、貼切主題的字體使用，本身就能傳達(dá)一種信息和態(tài)度。你還知道哪些字體設(shè)計(jì)或者營(yíng)銷的故事，歡迎分享！