小米變形記，一個(gè)國民品牌的誕生與淪落
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-07-29 21:40
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伴隨著MI版圖的不斷擴(kuò)張，相信雷布斯的成就感正在不斷下滑，曾經(jīng)米粉們的驕傲感應(yīng)該幾近于蕩然無存，當(dāng)然我們依然相信一定有死忠們會(huì)繼續(xù)維護(hù)他們的教主，維護(hù)他們的黑科技，認(rèn)為小米是一間可以改變時(shí)代的公司。事實(shí)情況是當(dāng)臺風(fēng)消失殆盡的時(shí)候，小米已經(jīng)從一頭飛天豬，變成了一個(gè)我們無法名狀的龐然怪物。
兩周前，紅米開始狂推廣告，在我們的印象里，小米幾乎是只開發(fā)布會(huì)，幾乎不推廣告的。曾經(jīng)站在鄙視鏈頂端為發(fā)燒而生的發(fā)燒友們，有想到今天會(huì)成為國民手機(jī)的持有者嗎？
國民手機(jī)，換句話說，應(yīng)該叫街機(jī)，街機(jī)的榮耀感，包黑子不想多講。一方面在廣告上打著國民手機(jī)，而另一方面市場的真象是什么？
這是第二季的出貨量總榜，第一季小米跌出前五，第二季勉強(qiáng)殺回前五。
快速的邊緣化，是小米現(xiàn)在的窘境。這個(gè)數(shù)字還是在小米推出了旗艦機(jī)型小米MAX上的背景下的數(shù)字。與此同時(shí)，小米還推出了無數(shù)的你想象不到的商品。
這還沒完......
小米一邊在727狂推自己的超薄筆電的同時(shí)，居然一邊在賣簽字筆。我的天哪，小米到底想干啥？
賣手機(jī)和筆記本的小米，無疑是在向著蘋果致敬，而現(xiàn)在賣電飯煲，賣簽字筆的小米，是在向無印良品致敬嗎？
反正我們是看不懂雷布斯的想法了，智慧手機(jī)主陣地的步步淪喪，目前看來小米無解。多元化產(chǎn)品的進(jìn)程，目前看來小米走的義無反顧。想在物聯(lián)網(wǎng)，智能家居布局，小米又會(huì)遭遇更多強(qiáng)悍的傳播家電品牌的狙擊。這種把自己主動(dòng)帶入多線作戰(zhàn)的運(yùn)作，很有點(diǎn)象當(dāng)年德國二戰(zhàn)時(shí)的行為一般，東線戰(zhàn)場還未搞定的時(shí)候，便開始多線作戰(zhàn)。
目前小米的估值還有450億美元，當(dāng)然這只是估值，這會(huì)不會(huì)是小米估值的巔峰？目前看來小米也感受到了問題，所以在推廣上開始不遺余力，破天荒的三大代言人代言紅米行動(dòng)。
當(dāng)初說好的為發(fā)燒而生呢？當(dāng)初說好的我所有的向望呢？怎么突然成為了國民手機(jī)了？
7月27號，雷布斯開始釋放年度大招，推出全新產(chǎn)品，進(jìn)軍新品類。
但是新品類發(fā)布的廣告，卻生生的拖了后腿。
用自己最薄的位置去對比人家最厚的位置，這做PPT的人的大腦是不是被豬吃了？
有這樣打比方的嗎？薄過一枚一分錢硬幣，但是是豎著的，雷布斯，你玩我們啊。已經(jīng)有人在瘋狂吐槽這事情。
主要是因?yàn)樽尣蝗讨币暤倪€不止這一樁，之間便有污出境界的平面海報(bào)。
為什么用的不是鏡，而是莖？
制作這樣的海報(bào)的人，是不是應(yīng)該降個(gè)薪，降個(gè)職？因?yàn)槿绻屗麄兺嫦氯?.....容我想象一下。
當(dāng)臺風(fēng)口的風(fēng)消失無跡，小米明顯在努力張大翅膀，但翅膀是可以振翅九天，還是最終被融化消散。
容我們擦亮眼，看長遠(yuǎn)。
祝小米好運(yùn)。
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