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　　英國(guó)樸茨茅斯大學(xué)有這樣一項(xiàng)研究成果：女性每跑1英里，胸部擺動(dòng)的距離加起來(lái)就有135米，相當(dāng)于1/3個(gè)操場(chǎng)。劇烈運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的對(duì)胸部的磨損和傷害，給許多熱愛健身的女性帶來(lái)了困擾。于是專為女性設(shè)計(jì)制造的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣近些年開始流行，面對(duì)這一新崛起的女性消費(fèi)市場(chǎng)，許多品牌嗅到了背后的巨大潛力，尤其以傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)巨頭為例，耐克、阿迪達(dá)斯這樣的運(yùn)動(dòng)巨頭們又豈會(huì)放過(guò)？

　　但最近，耐克的動(dòng)作似乎更快一步。近日，耐克在曼哈頓開了一家叫做Bra Haus的快閃店，和同樣專注運(yùn)動(dòng)的品牌店鋪Bandier合作，為女性消費(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的定制服務(wù)。據(jù)悉，這些定制運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的售價(jià)從70到80美元不等（約合468-535元），7月16日已經(jīng)在Bandier的旗艦店開始進(jìn)行銷售。

　　在這家快閃店里，消費(fèi)者會(huì)首先在一個(gè)Spa房中接受內(nèi)衣尺寸的測(cè)量評(píng)估，店員也會(huì)據(jù)此向消費(fèi)者給出一些專業(yè)的建議，然后消費(fèi)者就可以根據(jù)自己的尺寸挑選自己喜歡的款式及顏色了。特別值得一提的是，消費(fèi)者還能選擇自己喜歡的口號(hào)燙印在其選擇的內(nèi)衣上！像「我的世界我主宰」(IRunMyWorld)、「照顧好你的姑娘們」(Take Careof Your Girls)或「流汗了？小意思」(Sweat? No Sweat)等，這些有趣的口號(hào)均來(lái)自藝術(shù)家Baron Von Fancy的創(chuàng)作。

　　其實(shí)，在今年上半年耐克已經(jīng)推出過(guò)一套在線的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣測(cè)量系統(tǒng)，可以結(jié)合消費(fèi)者日常參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和自己的身體數(shù)據(jù)，來(lái)選出合適的內(nèi)衣。英國(guó)知名的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌Shock Absorber也有類似的在線工具。線上選購(gòu)指導(dǎo)的出現(xiàn)，給許多選擇困難癥的女性提供了很多便利。

　　對(duì)于女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣，感興趣的當(dāng)然不止運(yùn)動(dòng)品牌巨頭們。比如占有35%的美國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)、一向以性感形象示人的女性內(nèi)衣品牌——維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）。從三年前增加了運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣這條產(chǎn)品線以來(lái)，維秘由當(dāng)初的零起點(diǎn)到去年銷售額達(dá)2億多美元，并表示運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和瑜伽褲在未來(lái)將占據(jù)門店銷售的10%—15%，顯然它已嘗到了甜頭。「我們?yōu)槲覀兊倪\(yùn)動(dòng)生意感到非常興奮和欣慰，尤其是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣這個(gè)分支。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將是我們接下來(lái)的工作重點(diǎn)，我們從中看到了巨大的增值空間。」維秘CEO Sharen Jester Turney曾表示。

　　另外，隨著時(shí)尚圈這幾年「運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)」的迅速刮起，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣已經(jīng)從只能穿著去跑步運(yùn)動(dòng)的裝備升級(jí)成了能穿去逛街上班的時(shí)尚潮品。這也使得Zara、H&M、Gap等一些時(shí)尚品牌都開始紛紛進(jìn)入這一市場(chǎng)，將這類產(chǎn)品納入其重要的發(fā)展戰(zhàn)略中。正如維秘CEO所說(shuō)，「穿著壓箱底的爛T恤去運(yùn)動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)了。」

　　根據(jù)體育健身產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告，2014年美國(guó)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的產(chǎn)業(yè)價(jià)值為2.89億美元?？雌饋?lái)，這件小小的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣背后所藏著的巨大市場(chǎng)絕對(duì)不容小覷。而對(duì)耐克來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌，如何在這場(chǎng)戰(zhàn)役中與其他運(yùn)動(dòng)巨頭以及時(shí)尚品牌們進(jìn)行角逐博弈，除了這次的快閃店，耐克還有更長(zhǎng)的路要走。