廣告圈那些品牌CP們是如何相愛相殺的？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-07-31 23:20
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說到CP，就想到了宇宙無敵CP。是胡不是霍，是霍躲不過。
不管是國內(nèi)電視劇和國外電影，CP的影子隨處可見。紀(jì)曉嵐跟和紳是一個典型例子，諸葛亮和司馬懿明顯也是一對。萬磁王和X教授的關(guān)系好到令人發(fā)指，美國隊長和鋼鐵俠也是經(jīng)?；ハ嗫汀＞瓦B動畫片里的喜羊羊和灰太狼，也是在相愛相殺。
在廣告圈里自然也有典型的CP們。我們來看看它們是如何相愛相殺，如何吸引眼球成為傳播的話題呢。
第一、汽車品牌的CP們
寶馬、奔馳、奧迪、捷豹
在寶馬100周歲生日的時候，奔馳送來了一條祝福。
感謝100年來的競爭!沒有你的那30年，是有點兒無聊!
后面還有一句。奔馳博物館邀請寶馬的伙伴們免票參觀!在這兒，寶馬的小伙伴們可以了解寶馬出生前30年的汽車歷史。
奔馳：我比你年長30年，我才是汽車的鼻祖。哼。
寶馬當(dāng)然不甘示弱，出手也挖苦了對方。奔馳已年老體衰，寶馬才是青年壯漢。
奔馳和寶馬互相調(diào)侃，一如既往的幽默風(fēng)趣?？纯磳汃R對奔馳干過的那些好事。
畫的是奔馳貨車正在運送寶馬的新轎車。奔馳也能帶來駕駛樂趣。運送寶馬車，好開心哈哈哈。
奔馳噴漆成了一只斑馬，寶馬是一只獵豹在后面追趕食物。
這個時候，奧迪呵呵一笑。用一張車鑰匙和鑰匙環(huán)的海報，把大家都嘲諷了一番。大吼一聲，奧迪才是最牛逼的。
捷豹這個時候，卻中了寶馬的一槍。捷豹見了寶馬，嚇得掉頭撒腿就跑。
捷豹也不是吃素的。好吧，這次它就吃素吧，吃餅干、葡萄牛奶還有披薩。捷豹胃口真大，也把奧迪、寶馬和奔馳統(tǒng)統(tǒng)干掉了。
在我看來，它們就是一群秀恩愛的CP們，幽默風(fēng)趣，有才華有內(nèi)涵。
第二、碳酸飲料的CP
可口可樂、百事可樂
與其說是CP，不如說是一場暗戀。百事可樂簡直就是死纏著可口可樂不放，一半以上的廣告都要帶上可口可樂。
一個售賣機(jī)和路都被雪覆蓋了，一個買的人多了，自然就有路了。
一個地板都塌爛了，一個地板光亮如新。
一個門庭若市，一個門可羅雀。百事一出手就是大招哈哈哈。
像這樣黑可口可樂的事，百事沒有少做。還記得那個踐踏廣告嗎?小孩買不到百事可口，只好先買2瓶可口可樂踮腳。這創(chuàng)意，滿分。這手法，夠狠夠黑。
就連萬圣節(jié)，也要帶上可口可樂一起來HAPPY下。愛的程度，可想而知。
百事可口：祝你有一個恐怖的萬圣節(jié)。
可口可樂：每個平凡人都渴望當(dāng)英雄。
可口可樂終于回?fù)袅?，真的是好男怕難纏啊。
百事可樂的廣告唯一原則就是黑可口可樂。先發(fā)制人，沒想到可口可樂這一回?fù)?，實在是太漂亮了。多少有點表明，百事可樂一直想像可口可樂當(dāng)個英雄霸主。
第三、手機(jī)里CP們
魅族、小米
魅族每次開發(fā)布會的時候，簡直就是黑小米大會?？笮∶自?，這黑小米絕對是專家中的教授。
魅族，就是專業(yè)黑小米戶，有一種自己家的大米被人吃了一樣。這次，還不忘把凡客也帶上，實力嘲諷了小米和凡客都是垃圾。大家省著點錢，來買魅族吧。
小米倒沒有直接互掐。
不過，聯(lián)想下面的樂檬手機(jī)替小米出了一口氣，優(yōu)等生拒絕“良品”。要用，就用最好的。70分的良，優(yōu)秀的人看不上。
突然想起《后會無期》的一句臺詞，感覺也是在回?fù)赭茸暹@個青年良品。
小米一直沒有回?fù)赭茸澹蚝芎唵巍?/span>
小米一直拿蘋果當(dāng)作自己的競爭對手，雷布斯真的會選對手哈哈哈，有那心，挺好的。
最近小米又熱門了。從以前的“打飛機(jī)更快”到最近的“十核雙莖頭”，小米看來是信奉污是第一生產(chǎn)力，在這條路上越走越遠(yuǎn)，也不打算回頭了哈。
這次還好，只是重新定義了一元硬幣的厚度。
第四、涼茶里的CP
加多寶、王老吉
自從加多寶和王老吉分家之后，兩家的互掐就從未停止過。因為紅罐之爭，王老吉勝訴，加多寶賠了1.5個億。自此，撕逼就從未停止過。
搶孩子你行，養(yǎng)孩子我行。打官司你行，做涼茶我行。加多寶的“你行我行”體瞬間引起了一陣轟動。
王老吉倒是回應(yīng)的很快，紅罐和正宗都是我的。官司即真理。
加多寶，又發(fā)起了一個“對不起”體，這感情牌打得我都快要哭了。
王老吉，用“沒關(guān)系”體作了回應(yīng)。聽說是這“沒關(guān)系”體是聰明熱心的網(wǎng)友們幫忙想得，不管怎么樣，這絕對是張飛戰(zhàn)馬超，有來有回有看點。
這場腥風(fēng)血雨，不知道啥停止，或許它就沒想到停。這種熱度，正是它們想要的。
第五、電商平臺CP們
京東、天貓 、蘇寧
電商平臺的撕逼也是屢見不鮮，特別是什么情人節(jié)什么雙11等節(jié)日。一個個死掐對方，恨不得扭斷脖子。
京東吐槽天貓的物流。
蘇寧又捅了京東一刀，意猶未盡，恨不得換上一支RPG火箭筒。
淘寶：真心便宜，不然是狗。
京東：拒絕假貨，不玩貓膩。
蘇寧：真比貓狗省。
天貓和京東真會調(diào)情。你砍我一刀，我給你一槍。真會玩。
蘇寧，從頭到尾就一個人在后面用機(jī)槍全部掃射，把阿貓阿狗全部干掉，自己當(dāng)電商平臺的獅子王。這個意淫，很到位。
第六、快餐CP
麥當(dāng)勞、漢堡王
這是一對很有味道的CP。
麥當(dāng)勞拍了一個短片。故事是這樣，有個小男孩每次買完麥當(dāng)勞，都會被同街區(qū)的壞孩子們搶走。
于是有一天他靈機(jī)一動，用漢堡王的紙袋套在外面。
后來終于沒有人來搶，我可以安心享用麥當(dāng)勞啦。為小孩的機(jī)智拍掌，為麥當(dāng)勞的機(jī)智大聲的拍掌。
漢堡王決定以其人之道還其人之身。用同樣的套路，來撕開對方的面具。
也拍攝了一個短片。畫面里看到麥?zhǔn)迨逋低祦碣I漢堡王，結(jié)果被店員揭露真面目尷尬逃竄為哪般。
麥當(dāng)勞叔叔，別以為你穿上一個馬甲，我就不知道你來漢堡王買漢堡呢。這種回?fù)?，打臉的響聲隔著屏幕都聽到了。啪啪啪?/span>
麥當(dāng)勞不泄氣，再來一擊。
在公路上，弄了一個超級大的路牌。上面寫著。
親，再走上 5 公里，你就能吃上麥當(dāng)勞了哦親。不僅如此，你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次，就能吃上 258 公里開外的漢堡王了哦親!加油哦親!
麥當(dāng)勞的店鋪比你漢堡王多呢。我是燦如繁星，你是寥若晨星。實力嘲諷中。
漢堡王這次很配合，把這個故事繼續(xù)編下去，最后的結(jié)局居然是。
一對男女看了路牌后，果斷駕車來到比較近的麥當(dāng)勞。買了一大杯咖啡，然后繼續(xù)趕赴258公里外的漢堡王進(jìn)餐。
我的智商又受到了傷害了。不管你們了，我要去吃點漢堡給智商充值了。
你們互相傷害就好，不要傷到我的智商啊啊啊。
你們太TM機(jī)智了。
再看杜蕾斯和岡本。
雖然表面上沒有直接的碰撞，但一直都在給對方顏色看。
這不像是撕逼，倒像是一場良性競爭。杜蕾斯是營銷擂主，而岡本就是站起來的挑戰(zhàn)者。無論那些品牌是撕逼競爭還是借勢營銷?無論它們是互相傷害還是惺惺相惜?它們在創(chuàng)意內(nèi)容上都值得我們好好學(xué)習(xí)借鑒。
還有一個事實。
尋找一個配得上的對手，讓自己變得更強(qiáng)大。因為對方的存在，所以自己才要更加努力。
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