從斯柯達的創(chuàng)意視頻，看內(nèi)容營銷這幾種潮流的呈現(xiàn)方式
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-06 11:25
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斯柯達自行車在歐洲地區(qū)非常有名，而且他們不只是賣車，各式各樣的內(nèi)容也總是讓大家出其不意。
斯柯達自行車在歐洲地區(qū)非常有名，而且他們不只是賣車，各式各樣的內(nèi)容也總是讓大家出其不意。他們還創(chuàng)立了 We Love Cycling 網(wǎng)絡(luò)雜志，以此為中心做了很多原創(chuàng)、新鮮、有意思的內(nèi)容。下面就來看看他們都是玩的吧。
SKODA × We Love Cycling
路線一 ? 走心型內(nèi)容
有時候，產(chǎn)品不只是代表了自己本身的功能，對于營銷者而言，無論是產(chǎn)品還是服務，還是一整套傳播流程，都在試著講求走心。
斯柯達這個視頻主打的產(chǎn)品是自行車，但他們卻換角度拍攝了一個短片，告訴大家自行車不只是一個代步工具，它可以用來跳舞，用來飛翔，它承載著你的愛和夢想。
《Dream Big You Can Fly》
強有力的鼓點，優(yōu)美的舞蹈，仿佛下一秒鐘就要飛起來。不是浮于表面的“夢想”，才能真正激發(fā)年輕人的熱血。
路線二 ? 創(chuàng)意型內(nèi)容
將一個嚴肅的問題以玩笑的方法解決，有時候可以成為最好的方式。
歐洲的自行車失竊率非常高，平均每五分鐘就有一輛自行車被偷，偷車賊泛濫的情形嚴重影響當?shù)厝说纳睢?/p>
洞察到了這一點，斯柯達自行車的營銷部門突發(fā)奇想，辦了個「2015年歐洲偷自行車大賽」！
比賽方法是這樣的，同時在這三座城市里停一輛看起來就不便宜的橘色自行車，看看這輛車過多久會被偷走。于是出現(xiàn)了一幕幕非常有趣的畫面：
2015年歐洲自行車偷盜冠軍大賽
這個視頻引來了三百萬觀眾的瀏覽量。如此受歡迎，正是因為其內(nèi)容帶給了觀眾不少驚喜：小偷正?！肮ぷ鳌睍r，不知不覺中自己的手放在了別人的財產(chǎn)上。此時，不知從哪兒冒出了一個樂隊開始為其歡呼。而偷盜者一臉懵逼的樣子，也引發(fā)著觀眾的好奇心。
小偷動手后的煙霧爆彈、樂隊演奏
現(xiàn)場解說和時間計時同樣令觀眾興奮，解說內(nèi)容形式中巧妙地融入了現(xiàn)場直播體育報道以及電視真人秀元素。創(chuàng)意思路+視頻畫面+解說語，簡直完美！
這個視頻的創(chuàng)意也獲得了許多獎項，比如Digiday在紐約的“最佳內(nèi)容視頻”等。 “我們非常滿意這些獎項”，斯柯達自行車的營銷主管Stefan Büscher說道。
“這種視頻的成功，證明了我們做了一個正確的決定：去探索新的途徑和新的想法去和我們的用戶進行溝通”。
羅馬小偷準備“下手”
路線三 ? 互動型內(nèi)容
除了這些視頻，We love cycling網(wǎng)站上的輔助互動型內(nèi)容也很豐富：跟進社會熱點，營養(yǎng)搭配套餐，騎自行車旅行等等的活動。只有我們想不到的，沒有他們做不到的。
斯柯達抓住了騎行者的痛點，一人騎行很孤獨，兩人騎行為伴侶，群人結(jié)伴才是騎行的動力。因此，他們提供了這樣一個平臺，舉辦不同類型的活動。
再看看We love cycling的YouTube版面，也是花樣百出，教教大家怎樣挑選好的自行車？
甚至還有死飛自行車的活動內(nèi)容也非常受歡迎。（死飛自行車：沒有剎車，并且后輪的齒輪與后輪直接用螺栓固接。不像普通自行車，后輪齒輪與后輪是通過棘輪棘爪連接，普通自行車反向踩腳踏板時后輪不受力。）
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