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2016里約奧運(yùn)會(huì)如約而至，對(duì)于觀(guān)眾來(lái)說(shuō)奧運(yùn)會(huì)的首發(fā)陣勢(shì)應(yīng)該來(lái)自大家共同矚目的開(kāi)幕式。而對(duì)于品牌，奧運(yùn)前的首次“發(fā)聲”來(lái)得更加的重要，無(wú)論是選擇在國(guó)家隊(duì)的服裝上進(jìn)行合作，還是在自家單獨(dú)的奧運(yùn)宣傳上，一次高質(zhì)而有量級(jí)的宣傳都是絕好的發(fā)聲機(jī)會(huì)。

　　在多數(shù)年輕的觀(guān)眾眼里，奧運(yùn)會(huì)的精神始終傳遞著積極向上、不懈堅(jiān)持的正能量。從目前的體育營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，廣告主也積極的響應(yīng)著年輕人想要的健康、向上的生活模式。這不僅傳達(dá)著他們渴望一種健康的正面生活引導(dǎo)，還有著對(duì)生活積極向上的精神追求。奧運(yùn)前夕的品牌宣傳也不再單純的是品牌單向輸入價(jià)值形式，隨著新一代的年輕人加入，繼而應(yīng)轉(zhuǎn)向品牌與受眾間的互動(dòng)溝通。品牌利用好奧運(yùn)這一章熱點(diǎn)，換來(lái)觀(guān)眾們高頻討論的社交分享，進(jìn)一步為塑造品牌形象而助力。

　　一、奧運(yùn)前夕，騰訊QQ火炬大片青春亮相

　　品牌的奧運(yùn)宣傳都在近期涌入觀(guān)眾的視線(xiàn)，想要博眾人的更多歡喜，應(yīng)該想些什么招數(shù)?騰訊QQ針對(duì)QQ火炬大片選擇了“用新的方式連接世界”作為主題，順勢(shì)宣傳了自己解讀未來(lái)社交的趨勢(shì)。

　　以下就是由騰訊SNG市場(chǎng)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)出品，由青木文化聯(lián)合創(chuàng)意執(zhí)行的QQ火炬大片。

　　宣傳片的意圖挺明顯，就是為了要吸引那群正在使用或者潛在發(fā)展的年輕用戶(hù)們。作為從幾歲開(kāi)始就踏入互聯(lián)網(wǎng)原始居民的他們，對(duì)開(kāi)場(chǎng)的那一聲滴滴消息提示音簡(jiǎn)直不能太熟悉，而QQ也恰如其分的使用好了這一個(gè)“超級(jí)官配提示音”。與此同時(shí)，宣傳片的主角們絕大數(shù)都是年輕的舞者，選擇了激情四射的舞蹈作為表演載體，結(jié)合畫(huà)面的色彩鮮明以及活潑的舞曲節(jié)奏，無(wú)處不在傳達(dá)著奧運(yùn)的年輕心態(tài)。

　　而特別值得一提的是整部宣傳片的重點(diǎn)主題：“用新的方式連接世界”。這里的新，就是指的在未來(lái)的社交傳遞里，AR技術(shù)會(huì)融入其中。作為跑在科技前沿的QQ來(lái)說(shuō)，將AR元素融入了此次的宣傳片里體現(xiàn)了它的前瞻性。因本身奧運(yùn)期間的宣傳，品牌更應(yīng)該去抓住一些新穎的內(nèi)容點(diǎn)輸入給觀(guān)眾，讓觀(guān)眾了解到未來(lái)社交的方向所在，從而自發(fā)的去擴(kuò)散此次宣傳。

　　并且在此次QQ火炬大片中，奧運(yùn)元素在片中無(wú)處不在，短短1分鐘的時(shí)間多次露出，結(jié)合活力四射的舞蹈，最后的彩蛋還出現(xiàn)了年輕一代的明星關(guān)曉彤，也著實(shí)驚喜。品牌能譜寫(xiě)出這樣的視頻，從奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，這也會(huì)是品牌“借奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”的新范例。

　　二、全民奧運(yùn)圣火傳遞：騰訊QQ-AR功能初體驗(yàn)

　　而在這之前，技術(shù)還未發(fā)展得如此便捷時(shí)，我們是怎么來(lái)傳遞奧運(yùn)火炬的呢?看著電視里的直播，奧運(yùn)火炬手一個(gè)接一個(gè)的跑著傳遞火炬?？萍嫉哪_步才不能容忍如此“古老”的方式，騰訊這次的QQ火炬大片里就抓住了這個(gè)痛點(diǎn)，火炬手無(wú)需是名人，就是用戶(hù)自己，也不必真的跑上多少公里，用科技的力量來(lái)完成。這就有了宣傳片里的QQ用AR技術(shù)讓用戶(hù)體驗(yàn)前沿的社交方式。

　　從普通的單向傳輸?shù)男麄髌匀坏霓D(zhuǎn)換到了含有社交屬性的雙向互動(dòng)，而怎么用AR來(lái)實(shí)現(xiàn)火炬?zhèn)鬟f呢?在7月25日至8月5日期間，用戶(hù)只需要下拉QQ主頁(yè)面進(jìn)行“刷一刷”，就可以領(lǐng)取火種。沒(méi)有領(lǐng)取火種的用戶(hù)可以通過(guò)尋找自己身邊的火炬手，掃描他的AR識(shí)別圖，就可以點(diǎn)燃自己的QQ火炬完成火炬?zhèn)鬟f。

　　早在QQ火炬大片之前，騰訊QQ在7月28日，于深圳晚報(bào)頭版刊出整幅蒙娜麗莎畫(huà)像，提示用QQ“掃一掃”，讀懂蒙娜麗莎迷之微笑。

　　掃描蒙娜麗莎畫(huà)像后，就會(huì)觸發(fā)出現(xiàn)AR動(dòng)畫(huà)，出現(xiàn)一只QQ企鵝。這也是騰訊QQ的一次AR預(yù)熱互動(dòng)。

　　AR動(dòng)畫(huà)播放結(jié)束后，自動(dòng)觸發(fā)H5界面，進(jìn)入預(yù)約明星派發(fā)火種界面。預(yù)約成功后，將會(huì)領(lǐng)取到蔣勁夫、關(guān)曉彤、周冬雨、劉昊然、田亮、李小鵬六位明星派發(fā)的火種。

　　8月1日，六位明星正式派發(fā)火種，此前已經(jīng)預(yù)約的用戶(hù)可以從相對(duì)應(yīng)的明星處領(lǐng)取火種，共同傳遞QQ火炬。

　　領(lǐng)取到火種之后，通過(guò)分享AR識(shí)別圖，將火炬?zhèn)鬟f給身邊的好友。傳遞成功后，即可點(diǎn)亮QQ昵稱(chēng)后的專(zhuān)屬火炬標(biāo)識(shí)。

　　下拉QQ的“消息”界面，即可進(jìn)入活動(dòng)界面，還可以看到QQ火炬的排行榜。

　　除此之外，騰訊QQ的AR技術(shù)風(fēng)潮可不止這一點(diǎn)。目前，該活動(dòng)在新浪微博發(fā)起話(huà)題#AR傳火炬#，已有2914萬(wàn)閱讀量及17萬(wàn)討論量;

　　也引發(fā)了大量以傳遞火炬為主題的QQ群的建立，其中不乏千人大群;

　　還有外媒方面高度關(guān)注，外媒稱(chēng)“這是中國(guó)社交軟件首次應(yīng)用AR技術(shù)，為未來(lái)AR社交開(kāi)啟一場(chǎng)偉大的試驗(yàn)?！?/p>

　　對(duì)于所有看到QQ火炬大片的年輕受眾而言，明知這是一支高調(diào)的廣告，但因其包含了AR技術(shù)的植入創(chuàng)新，他們也會(huì)非常心甘情愿的去嘗試這樣的新型社交形式，畢竟掌握一切資訊的前沿也是屬于年輕人們愛(ài)干的事兒。

　　騰訊QQ在這一輪捕獲年輕人的心思上著實(shí)花了不少的心思，一套線(xiàn)上的組合拳打得妙，其關(guān)鍵還是落在了“用新的方式連接世界”。QQ用AR技術(shù)縮短了受眾對(duì)于高科技的畏懼感，而恰好連接到了奧運(yùn)的這個(gè)熱點(diǎn)，將新型技術(shù)與時(shí)效熱點(diǎn)相結(jié)合，如此大膽的嘗試也給用戶(hù)帶來(lái)了諸多驚喜。這不僅是騰訊QQ所倡導(dǎo)的方向，同時(shí)也是在引領(lǐng)未來(lái)社交趨勢(shì)。

　　三、科技力量與社交熱點(diǎn)相結(jié)合，必定驚喜重重!

　　今日，QQ火炬大片正式發(fā)布，必定會(huì)掀起了新一輪的傳播熱潮。目前，QQ火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)還在火熱持續(xù)中，將于8月22日正式結(jié)束?？萍嫉陌l(fā)展始終為世界帶來(lái)進(jìn)步，騰訊QQ想用新的方式連接世界，不僅在科技上花了功夫，另一方面則結(jié)合了受眾群體的喜好為出發(fā)點(diǎn)。兩者在適當(dāng)?shù)姆绞较屡浜希队脩?hù)所好，尋發(fā)展的新出路，都是可以做到“自覺(jué)圈粉”的可喜結(jié)果?？深A(yù)料的是，在未來(lái)QQ用AR技術(shù)給用戶(hù)帶來(lái)更多的驚喜體驗(yàn)也是必須的了!