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   【執(zhí)牛耳｜數(shù)字營銷技術(shù)邦】出品的＃數(shù)字營銷行業(yè)大賞＃旨在為數(shù)字營銷領(lǐng)域的＃執(zhí)牛耳者＃搭建非商業(yè)化、有質(zhì)感的、高效的交流空間。＃數(shù)字營銷行業(yè)大賞＃聚焦全球數(shù)字營銷領(lǐng)域具有顛覆性的廣告產(chǎn)品/平臺的品牌競爭動(dòng)態(tài)和品質(zhì)服務(wù)體系，匯總并解剖數(shù)字營銷創(chuàng)新案例，全方位展示給從業(yè)者，釋放數(shù)字營銷正能量。

上半年，關(guān)注執(zhí)牛耳的朋友們，看到的數(shù)字營銷創(chuàng)新案例、數(shù)字營銷創(chuàng)新平臺的內(nèi)容分享，均來自數(shù)字營銷領(lǐng)域的“執(zhí)牛耳者”企業(yè)。下半年，執(zhí)牛耳將推出數(shù)字營銷創(chuàng)新人物、數(shù)字營銷創(chuàng)新公開課等涵蓋整個(gè)生態(tài)圈的全方位、系列性解讀，力圖為行業(yè)帶來更值得關(guān)注和收藏的，更有參考價(jià)值的，有關(guān)于數(shù)字營銷創(chuàng)新的通用專業(yè)知識和實(shí)操指南。

本期您將看到如下數(shù)字營銷創(chuàng)新產(chǎn)品&案例：Qualcomm創(chuàng)新技術(shù)及應(yīng)用

廣告主Qualcomm

項(xiàng)目Corporate

投放終端PC和移動(dòng)端

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傳播實(shí)施背景

Background policy enforcement

2016年第一季度，世界上最大的無線電通信技術(shù)公司——Qualcomm，攜帶其全新企業(yè)品牌“此刻享未來”在全國進(jìn)行大范圍宣傳，并首次試水程序化廣告投放，向目標(biāo)受眾講述Qualcomm創(chuàng)新技術(shù)如何改變?nèi)藗兩睢?/p>

相比于傳統(tǒng)廣告投放，程序化廣告通過領(lǐng)先的算法和技術(shù)，在大數(shù)據(jù)的支持下，實(shí)現(xiàn)了從“媒體”購買到“受眾”購買的轉(zhuǎn)變，它在引流曝光、人群細(xì)分、精準(zhǔn)覆蓋上有著品牌廣告主意想不到的效果。程序化廣告的精準(zhǔn)性和高效性，讓廣告主的每一分花費(fèi)更具價(jià)值。

因此，找到目標(biāo)人群，進(jìn)行精準(zhǔn)定向，是Qualcomm選擇程序化廣告投放的主要關(guān)注點(diǎn)。

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傳播目標(biāo)

Campaign Objective

在優(yōu)質(zhì)可控的媒體上，對特定目標(biāo)人群（合作伙伴與客戶、高校高科技研究人員、IT愛好者等）進(jìn)行精準(zhǔn)曝光，提升受眾對Qualcomm新企業(yè)品牌的認(rèn)知度、好感度、美譽(yù)度；

完成預(yù)期的曝光量、點(diǎn)擊量，最大化降低廣告成本，最大化提升廣告可視率。

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投放策略及實(shí)施

Dimension optimization strategy

舜飛|BiddingX運(yùn)用海量人群數(shù)據(jù)庫、領(lǐng)先的算法技術(shù)和智能優(yōu)化技術(shù)，以“核心+細(xì)化+強(qiáng)相關(guān)輻射+提升”的人群策略，幫助Qualcomm實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群的有效覆蓋。

1.人群標(biāo)簽定向，鎖定核心人群

依托舜飛|BiddingX自有DMP和第三方DMP超10億的人群數(shù)據(jù)庫，從身份屬性、興趣愛好、購買傾向三個(gè)維度定向目標(biāo)人群。

在投放前期，在廣度上初步選擇一定年齡段，對IT數(shù)碼、新聞資訊、金融財(cái)經(jīng)、汽車、游戲、教育感興趣的人群，廣泛覆蓋目標(biāo)人群。同時(shí)，針對不同目標(biāo)人群，在廣泛覆蓋人群的基礎(chǔ)上，進(jìn)行差異化的人群標(biāo)簽定向。

在投放中期，當(dāng)訪問人群數(shù)據(jù)積累一定量級以后，匹配出訪問互動(dòng)人群的身份屬性、興趣愛好、購買傾向更符合Qualcomm的核心目標(biāo)人群進(jìn)行重點(diǎn)投放。

2.地域+IP+LBS定向，細(xì)化目標(biāo)人群

前期采用全國泛投的形式，在投放過程中根據(jù)不同地區(qū)數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行預(yù)算傾斜調(diào)整，以點(diǎn)擊效果和互動(dòng)效果更好的一、二線城市為主要傳播陣地，鎖定更多目標(biāo)人群，排除數(shù)據(jù)表現(xiàn)較差的城市；

在人群標(biāo)簽定向的基礎(chǔ)上，結(jié)合運(yùn)用舜飛|BiddingX自身所積累的IP和LBS數(shù)據(jù)庫，針對不同目標(biāo)人群進(jìn)行定向，如高校IP定向、IT園區(qū)LBS定向。

3.強(qiáng)相關(guān)行為定向，擴(kuò)大目標(biāo)人群

根據(jù)舜飛領(lǐng)先的自有DNA網(wǎng)站監(jiān)測工具，實(shí)時(shí)追蹤監(jiān)測訪客的行為軌跡，并根據(jù)訪客行為表現(xiàn)，對人群作出優(yōu)化調(diào)整。

篩選出點(diǎn)擊效果和互動(dòng)深入的來源媒體，加大對此類媒體的定向投放，并通過人群建模，分析挖掘此類媒體的訪問人群，擴(kuò)大相似潛在的興趣人群投放；

通過DNA搜索關(guān)鍵詞抓取技術(shù)，形成Qualcomm搜索關(guān)鍵詞列表，并利用算法模型挖掘近期搜索過Qualcomm品牌或產(chǎn)品、有直接需求的強(qiáng)相關(guān)人群，進(jìn)行定向投放。

4.“白名單”媒體定向，提升有效曝光

PC+移動(dòng)多屏聯(lián)動(dòng)，對精準(zhǔn)人群曝光，還需要保證媒體曝光的優(yōu)質(zhì)和可控性。

在投放過程中，通過BiddingX可視率自動(dòng)探測技術(shù)和廣告位自動(dòng)過濾機(jī)制，實(shí)時(shí)優(yōu)化媒體點(diǎn)擊和可視率效果；

針對頁面內(nèi)容進(jìn)行篩選過濾，排查媒體環(huán)境，使廣告在最優(yōu)質(zhì)的媒體上對目標(biāo)人群實(shí)現(xiàn)最有效的曝光。

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廣告創(chuàng)意及展示

Advertising Creative

廣告展示

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投放效果

Marketing effectiveness

舜飛|BiddingX的多重組合定向策略，在強(qiáng)大數(shù)據(jù)和技術(shù)能力的支持下，為Qualcomm鎖定了更多目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。同時(shí)，BiddingX自身強(qiáng)大的智能競價(jià)和優(yōu)化技術(shù)，在媒體優(yōu)化上做到了優(yōu)質(zhì)、安全和成本的可控，廣告實(shí)際效果大大超越預(yù)期，也是Qualcomm的數(shù)字營銷策略向精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變的第一次成功嘗試。

實(shí)際總曝光量達(dá)1.5億次，完成率超過130%；總點(diǎn)擊量超過98萬次，完成率超過250%；

CPM成本比預(yù)期降低了25.5%，廣告預(yù)算節(jié)省了23.4%；CPC成本比預(yù)期降低了62.5%，廣告預(yù)算節(jié)省了61.2%；

Viewability（廣告可視率）高達(dá)79%。

在主要指標(biāo)上（Impression、Click、Viewability、CPM、CPC等），舜飛|BiddingX均領(lǐng)先于多家供應(yīng)商，CPM和CPC成本低于其他DSP供應(yīng)商平均值30%+。尤其是在核心考核指標(biāo)Viewability上，BiddingX的效果高出其他供應(yīng)商平均10%+，贏得了客戶信賴。

本文素材由BiddingX提供

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＊執(zhí)牛耳登載此文出于傳遞更多信息之目的，＃數(shù)字營銷行業(yè)大賞＃面向數(shù)字技術(shù)型企業(yè)全面征集，入選企業(yè)所提交的素材將在執(zhí)牛耳全媒體矩陣進(jìn)行傳播展示。素材投遞郵箱：niuying@zhiniuer.net并注明“大賞”字樣。

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