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      在場景時代，資訊成為第二大手機應用，然而用戶興趣眾口難調，如何在4-6寸的手機屏幕上放置廣告，并打到用戶興趣點，真正把閱讀時長轉化成營銷價值?

　　8月5日，2016互聯(lián)網+移動營銷峰會在北京舉行。騰訊網媒事業(yè)群媒體商業(yè)化負責人丁明銳與來自谷歌、阿里、優(yōu)酷、樂視等移動營銷領域的公司經理人一同分享了互聯(lián)網+背景下的移動營銷探索。

　　會上，騰訊網媒事業(yè)群媒體商業(yè)化負責人丁明銳發(fā)表了題為“騰訊資訊締造移動營銷新形態(tài)”的主題演講，從移動資訊新形態(tài)、騰訊資訊核心價值、騰訊資訊營銷模式三大方面解讀了如何實現(xiàn)更精準的閱讀場景營銷。

　　騰訊資訊矩陣升級 駕馭全場景移動資訊營銷

　　個性化興趣閱讀已成為移動資訊市場的新趨勢，權威、單一的資訊已無法滿足用戶的個性化、多元需求。因此，騰訊新聞客戶端在保持行業(yè)領先的前提下，與興趣閱讀全新平臺天天快報雙管齊下，組成移動資訊雙引擎。升級后的資訊矩陣，能夠同時滿足用戶泛閱讀、深度、細分閱讀等不同需求，通過實現(xiàn)信息資訊全場景觸達，構建移動資訊閱讀新生態(tài)。

　　其中，騰訊新聞客戶端強調對實時新聞的權威解讀，在熱點大事件權威報道、原創(chuàng)自制內容、精品版權掌握方面承襲了其在門戶時代積淀下的雄厚實力，多視角、多維度的深度解讀充分滿足了優(yōu)質人群對于新聞及新聞衍生話題知性解讀的需求。

　　資訊矩陣另一產品天天快報則以“興趣”見長，在對用戶興趣的把握上，天天快報充分發(fā)揮騰訊過去十多年沉淀下的海量數據和技術實力，將用戶興趣劃分為長期興趣、瞬時興趣、潛在興趣。通過100,000+個多維標簽，在滿足用戶原有閱讀偏好的同時，不斷挖掘、培養(yǎng)用戶的“小眾”興趣，而這些“小眾”興趣對“興趣營銷”更具價值。

　　移動“技數”革新 呈現(xiàn)全新閱讀體驗

　　除了優(yōu)質內容，在生產制作和呈現(xiàn)形態(tài)上，騰訊新聞一直致力于利用技術化、數字化升級為用戶帶來前所未有的新體驗，如360度全景直播、航拍+3D還原視頻、V5等技術，這些技術優(yōu)勢也使騰訊火速沖上直播這個風口。從2015年的兩會開始，騰訊新聞發(fā)力視頻直播，截至目前已經策劃推出了多場口碑與聲量俱佳的直播，包括兩會《全媒派》直播、谷歌人機大戰(zhàn)直播、日本一個人的車站關停直播、與《時尚先生Esquire》合作的黑鏡試驗等。

　　技術研發(fā)，也在反哺移動直播業(yè)務，騰訊一直在探索直播商業(yè)化的想象空間， 通過多維度直播視角為消費者賦權，第一時間滿足其對真實信息的渴求，使用戶實時參與品牌事件，實現(xiàn)從觸達到觸動的營銷效果升華。

　　內容、場景、興趣三大關聯(lián) 實現(xiàn)渾然一體原生效果

　　將廣告融入資訊內容不止要求形式上“擬態(tài)化”，隨著用戶免疫力增強，如何將廣告巧妙隱身使其成為用戶樂看、有價值的興趣資訊，才是解決痛點的關鍵。

　　在捕捉用戶喜好的過程中，粗略的大數據已遠遠不夠，顆?；男祿炊着c用戶建立密切的感知。得益于天天快報對用戶興趣、個性的深刻洞察，其與騰訊新聞雙劍合璧組成的新引擎完美覆蓋了大數據、小數據兩大方向。

　　現(xiàn)場，丁明銳以下圖用戶為范例進行了分析。騰訊在投放廣告之前，不僅會通過地區(qū)、年齡、內容偏好等大數據篩選契合用戶，更會結合小數據如用戶社交偏好、音樂偏好來定制不同的投放平臺、形式，從而實現(xiàn)更精準的閱讀場景營銷。

　　完成初步篩選后，騰訊選擇以內容、場景、興趣為切入點。首先，根據用戶興趣選中定向標簽，植入資訊內容中，通過上下文關聯(lián)使廣告與資訊產生呼應交融的效果。此外，結合實時場景緊跟用戶興趣變化，通過海量數據秒級反饋，最大化的抓住用戶即時的興趣價值。

　　截至目前，騰訊資訊產品矩陣日活躍用戶超過 3億，天天快報+騰訊新聞客戶端用戶重合度僅為10%，不論在傳統(tǒng)新聞客戶端市場還是個性化市場，騰訊都已智珠在握。而騰訊新聞客戶端和天天快報組成的雙擎生態(tài)將成為移動營銷新形態(tài)!