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      在場(chǎng)景時(shí)代，資訊成為第二大手機(jī)應(yīng)用，然而用戶興趣眾口難調(diào)，如何在4-6寸的手機(jī)屏幕上放置廣告，并打到用戶興趣點(diǎn)，真正把閱讀時(shí)長(zhǎng)轉(zhuǎn)化成營(yíng)銷價(jià)值?

　　8月5日，2016互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)在北京舉行。騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群媒體商業(yè)化負(fù)責(zé)人丁明銳與來(lái)自谷歌、阿里、優(yōu)酷、樂(lè)視等移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的公司經(jīng)理人一同分享了互聯(lián)網(wǎng)+背景下的移動(dòng)營(yíng)銷探索。

　　會(huì)上，騰訊網(wǎng)媒事業(yè)群媒體商業(yè)化負(fù)責(zé)人丁明銳發(fā)表了題為“騰訊資訊締造移動(dòng)營(yíng)銷新形態(tài)”的主題演講，從移動(dòng)資訊新形態(tài)、騰訊資訊核心價(jià)值、騰訊資訊營(yíng)銷模式三大方面解讀了如何實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的閱讀場(chǎng)景營(yíng)銷。

　　騰訊資訊矩陣升級(jí) 駕馭全場(chǎng)景移動(dòng)資訊營(yíng)銷

　　個(gè)性化興趣閱讀已成為移動(dòng)資訊市場(chǎng)的新趨勢(shì)，權(quán)威、單一的資訊已無(wú)法滿足用戶的個(gè)性化、多元需求。因此，騰訊新聞客戶端在保持行業(yè)領(lǐng)先的前提下，與興趣閱讀全新平臺(tái)天天快報(bào)雙管齊下，組成移動(dòng)資訊雙引擎。升級(jí)后的資訊矩陣，能夠同時(shí)滿足用戶泛閱讀、深度、細(xì)分閱讀等不同需求，通過(guò)實(shí)現(xiàn)信息資訊全場(chǎng)景觸達(dá)，構(gòu)建移動(dòng)資訊閱讀新生態(tài)。

　　其中，騰訊新聞客戶端強(qiáng)調(diào)對(duì)實(shí)時(shí)新聞的權(quán)威解讀，在熱點(diǎn)大事件權(quán)威報(bào)道、原創(chuàng)自制內(nèi)容、精品版權(quán)掌握方面承襲了其在門戶時(shí)代積淀下的雄厚實(shí)力，多視角、多維度的深度解讀充分滿足了優(yōu)質(zhì)人群對(duì)于新聞及新聞衍生話題知性解讀的需求。

　　資訊矩陣另一產(chǎn)品天天快報(bào)則以“興趣”見(jiàn)長(zhǎng)，在對(duì)用戶興趣的把握上，天天快報(bào)充分發(fā)揮騰訊過(guò)去十多年沉淀下的海量數(shù)據(jù)和技術(shù)實(shí)力，將用戶興趣劃分為長(zhǎng)期興趣、瞬時(shí)興趣、潛在興趣。通過(guò)100,000+個(gè)多維標(biāo)簽，在滿足用戶原有閱讀偏好的同時(shí)，不斷挖掘、培養(yǎng)用戶的“小眾”興趣，而這些“小眾”興趣對(duì)“興趣營(yíng)銷”更具價(jià)值。

　　移動(dòng)“技數(shù)”革新 呈現(xiàn)全新閱讀體驗(yàn)

　　除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在生產(chǎn)制作和呈現(xiàn)形態(tài)上，騰訊新聞一直致力于利用技術(shù)化、數(shù)字化升級(jí)為用戶帶來(lái)前所未有的新體驗(yàn)，如360度全景直播、航拍+3D還原視頻、V5等技術(shù)，這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)也使騰訊火速?zèng)_上直播這個(gè)風(fēng)口。從2015年的兩會(huì)開(kāi)始，騰訊新聞發(fā)力視頻直播，截至目前已經(jīng)策劃推出了多場(chǎng)口碑與聲量俱佳的直播，包括兩會(huì)《全媒派》直播、谷歌人機(jī)大戰(zhàn)直播、日本一個(gè)人的車站關(guān)停直播、與《時(shí)尚先生Esquire》合作的黑鏡試驗(yàn)等。

　　技術(shù)研發(fā)，也在反哺移動(dòng)直播業(yè)務(wù)，騰訊一直在探索直播商業(yè)化的想象空間， 通過(guò)多維度直播視角為消費(fèi)者賦權(quán)，第一時(shí)間滿足其對(duì)真實(shí)信息的渴求，使用戶實(shí)時(shí)參與品牌事件，實(shí)現(xiàn)從觸達(dá)到觸動(dòng)的營(yíng)銷效果升華。

　　內(nèi)容、場(chǎng)景、興趣三大關(guān)聯(lián) 實(shí)現(xiàn)渾然一體原生效果

　　將廣告融入資訊內(nèi)容不止要求形式上“擬態(tài)化”，隨著用戶免疫力增強(qiáng)，如何將廣告巧妙隱身使其成為用戶樂(lè)看、有價(jià)值的興趣資訊，才是解決痛點(diǎn)的關(guān)鍵。

　　在捕捉用戶喜好的過(guò)程中，粗略的大數(shù)據(jù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，顆粒化的小數(shù)據(jù)反而更易與用戶建立密切的感知。得益于天天快報(bào)對(duì)用戶興趣、個(gè)性的深刻洞察，其與騰訊新聞雙劍合璧組成的新引擎完美覆蓋了大數(shù)據(jù)、小數(shù)據(jù)兩大方向。

　　現(xiàn)場(chǎng)，丁明銳以下圖用戶為范例進(jìn)行了分析。騰訊在投放廣告之前，不僅會(huì)通過(guò)地區(qū)、年齡、內(nèi)容偏好等大數(shù)據(jù)篩選契合用戶，更會(huì)結(jié)合小數(shù)據(jù)如用戶社交偏好、音樂(lè)偏好來(lái)定制不同的投放平臺(tái)、形式，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的閱讀場(chǎng)景營(yíng)銷。

　　完成初步篩選后，騰訊選擇以內(nèi)容、場(chǎng)景、興趣為切入點(diǎn)。首先，根據(jù)用戶興趣選中定向標(biāo)簽，植入資訊內(nèi)容中，通過(guò)上下文關(guān)聯(lián)使廣告與資訊產(chǎn)生呼應(yīng)交融的效果。此外，結(jié)合實(shí)時(shí)場(chǎng)景緊跟用戶興趣變化，通過(guò)海量數(shù)據(jù)秒級(jí)反饋，最大化的抓住用戶即時(shí)的興趣價(jià)值。

　　截至目前，騰訊資訊產(chǎn)品矩陣日活躍用戶超過(guò) 3億，天天快報(bào)+騰訊新聞客戶端用戶重合度僅為10%，不論在傳統(tǒng)新聞客戶端市場(chǎng)還是個(gè)性化市場(chǎng)，騰訊都已智珠在握。而騰訊新聞客戶端和天天快報(bào)組成的雙擎生態(tài)將成為移動(dòng)營(yíng)銷新形態(tài)!