京東1號(hào)店3個(gè)月投10億 布局華東戰(zhàn)天貓
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-09 10:37
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當(dāng)很多人猜測(cè)京東結(jié)盟沃爾瑪要1號(hào)店這個(gè)“拖油瓶”目的何在時(shí)，昨日似乎有了一些答案。昨日1號(hào)店宣布將在三個(gè)月內(nèi)投入10億元，并在八大商超品類上全面對(duì)標(biāo)天貓超市，開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)。這是京東接盤1號(hào)店后當(dāng)事方首次對(duì)外發(fā)聲。
區(qū)域方面，1號(hào)店除了會(huì)在華東地區(qū)全面打擊天貓超市之外，還將在華南以及全國(guó)一二線城市進(jìn)行區(qū)域拓展。宋春蕾進(jìn)一步表示今年1號(hào)店的目標(biāo)就是在上述市場(chǎng)快速甩開(kāi)天貓超市，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)達(dá)到天貓超市的2倍。
近兩年來(lái)，1號(hào)店這家國(guó)內(nèi)老牌電商一直處于動(dòng)蕩中。
2015年7月14日深夜，沃爾瑪和1號(hào)店同時(shí)發(fā)出聲明稱，1號(hào)店創(chuàng)始人于剛、劉峻嶺已決定離開(kāi)1號(hào)店去開(kāi)創(chuàng)他們的下一個(gè)事業(yè)。兩個(gè)月后，1號(hào)店離職人員的專屬微信群“1號(hào)人物”已經(jīng)開(kāi)到第3個(gè)，離職人數(shù)也突破了1000人。
僅僅十天后沃爾瑪宣布已收購(gòu)1號(hào)店余下股權(quán)，全資控股這家在中國(guó)發(fā)展迅速的電子商務(wù)公司。沃爾瑪全球電子商務(wù)亞洲區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官王路 (微博)(微博)的部分管理職責(zé)包括領(lǐng)導(dǎo)1號(hào)店。此前沃爾瑪擁有1號(hào)店51.3%股權(quán)。
2016年6月21日凌晨，京東宣布與沃爾瑪達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式收購(gòu)“1號(hào)店”的品牌、網(wǎng)站和App?！?號(hào)店”被京東收購(gòu)后，其品牌名稱和市場(chǎng)定位都將保持不變。
華東圍堵天貓
盡管有著國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)上超市的輝煌過(guò)去，但在電商格局初定的當(dāng)下，曾經(jīng)在全國(guó)拓展的1號(hào)店已儼然成為區(qū)域型網(wǎng)上超市。在接連委身沃爾瑪和京東后，1號(hào)店重新出發(fā)。
1號(hào)店采銷部高級(jí)副總裁宋春蕾稱，1號(hào)店會(huì)在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)投入10億元用于保持高質(zhì)低價(jià)、加強(qiáng)區(qū)域拓展力度。據(jù)了解，1號(hào)店將從品類、價(jià)格、運(yùn)費(fèi)三個(gè)方面貼身對(duì)抗天貓超市。
去年7月以來(lái)，天貓超市投入超10億元補(bǔ)貼。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓超市總經(jīng)理江畔日前表示，天貓超市將繼續(xù)重金投入，啟動(dòng)“雙20億計(jì)劃”，20億元繼續(xù)補(bǔ)貼消費(fèi)者，20億元用于打造供應(yīng)鏈、商品結(jié)構(gòu)和服務(wù)升級(jí)。
2016年初，時(shí)任天貓超市總經(jīng)理的金誠(chéng)在接受媒體采訪時(shí)曾表示，2015年底天貓超市完成了100億元銷售目標(biāo)。對(duì)此，宋春蕾透露：“1號(hào)店去年僅在華東地區(qū)的銷售額就已超過(guò)了這個(gè)數(shù)字?！苯衲?，1號(hào)店的目標(biāo)則是快速甩開(kāi)天貓超市，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)達(dá)到天貓超市的兩倍。
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