百度×可口可樂,里約奧運(yùn)將有大動(dòng)作?
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-09 10:42
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里約·大冒險(xiǎn)·安全第一,奧運(yùn)會(huì)終于不負(fù)眾望順利開幕了,許多品牌也開始摩拳擦掌,躍躍欲試。上一屆奧運(yùn),耐克的『活出你的偉大』就告訴我們,品牌除了成為奧運(yùn)贊助商,還能有哪些擦邊花式玩兒法。
而就在今年奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)剛剛打響的時(shí)候,就有這樣兩家意想不到的公司悄悄觸電。開幕式剛剛開始,一向矜持的百度就與可口可樂在官方微博互撩,并用一張海報(bào)宣示雙方在奧運(yùn)期間的 “結(jié)盟”。
來,讓我們微博感受一下:
兩大巨頭之間的“小動(dòng)作”瞬間引起了不少機(jī)智網(wǎng)友們的關(guān)注,雖然目前僅有一張海報(bào)的露出,但畢竟百度與可口可樂的合作淵源已久:此前可口可樂與百度糯米、百度魔圖都有過合作,可以說是營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上的親密戰(zhàn)友。因此也有不少人大膽預(yù)測(cè),里約奧運(yùn)開幕式當(dāng)日在微博“互撩”,可能只是 “前戲”,百度將很有可能與可口可樂在里約奧運(yùn)期間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,搞出個(gè)令人意想不到的大新聞。
百度數(shù)月前曾推出Do Better為更好的新品牌主張,『每個(gè)問題背后是想做更好的心』的tvc也在市場(chǎng)造成了不小的聲量,而看官方微博的態(tài)勢(shì),此次奧運(yùn)也將延續(xù)Do better的概念。
而可口可樂今年提出taste the feeling新營(yíng)銷口號(hào),落實(shí)到奧運(yùn)是“此刻是金”的主題。
此次品牌的合作,不僅是用戶群的高度重疊,也是品牌理念的共通性體現(xiàn)。從微博看,雙方的合作口號(hào)是【搜索的力量,此刻是金】??梢岳斫鉃?,每一次我們的搜索,是為運(yùn)動(dòng)員do better的支持,也是締造運(yùn)動(dòng)員的金色時(shí)刻。不管是此刻是金,還是為更好,都在傳達(dá)“把握現(xiàn)在”的主張,這無論是在生活中,還是放在奧運(yùn)的大背景下,都算是頗為應(yīng)景。
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