工商總局：互聯(lián)網(wǎng)廣告必須標明“廣告”，不可改用“推廣”
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-09 10:57
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9月1日，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》）即將施行，針對第七條中加了引號的“廣告”，是否意味著必須標注“廣告”二字？國家工商總局明確回復(fù)《法制日報》：只能寫“廣告”二字，其他都不可以。
7月8日，國家工商總局發(fā)布該《暫行辦法》，正式明確了付費搜索等5種類型的商業(yè)廣告，為爭議多年的“付費搜索是不是廣告”正式畫上句號。
此次《暫行辦法》的最大亮點，是對長期以來比較模糊的互聯(lián)網(wǎng)廣告概念的外延進行了描述：“本辦法規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告?！?/span>
《暫行辦法》同時明確列舉了5類商業(yè)廣告，即：以推銷商品或者服務(wù)為目的的，含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費搜索廣告、商業(yè)性展示中的廣告以及其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介商業(yè)廣告等。
值得注意的是，《暫行辦法》第七條規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。
《暫行辦法》同時在罰則中明確：對于違反本辦法第七條規(guī)定，不具有可識別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規(guī)定予以處罰，即：工商部門可對廣告發(fā)布者處十萬元以下罰款。
然而，新法實施在即，上述條款目前在業(yè)界卻仍存在疑惑，并引起法律界討論：標注為“廣告”，是必須標“廣告”二字，還是也可用“商業(yè)推廣”或“AD”（廣告的英文縮寫）等？如果一個網(wǎng)絡(luò)廣告，旁邊標注了“AD”，是否也要承擔(dān)未規(guī)范標注的責(zé)任？由此，海外網(wǎng)站哪怕滿頁都是英文內(nèi)容，也要在廣告內(nèi)容旁邊標注上中文的“廣告”二字嗎？
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，廣告法的本意是使廣告具有可識別性的標識，但修訂時不知為何加了雙引號，所以有了這些歧義。
就這一問題，《法制日報》記者今天專門致函國家工商總局進行詢問，而得到的明確回復(fù)是：只能寫“廣告”二字，其他都不可以。
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