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       奧運(yùn)奪金戰(zhàn)進(jìn)入第四個(gè)比賽日，中國(guó)隊(duì)收獲頗豐，男子200米自由泳決賽，“中國(guó)飛魚”孫楊以1分44秒65的成績(jī)斬獲中國(guó)第五金，徐嘉余獲銀牌、“洪荒之力”傅園慧奪銅……

　　與此同時(shí)，賽場(chǎng)外隨著昨晚《中國(guó)冠軍范》正式開播，以王老吉為代表的國(guó)內(nèi)快消企業(yè)的奧運(yùn)體育營(yíng)銷大賽正式開打。中國(guó)射擊女將易思玲剛剛走下賽場(chǎng)就遭到哄搶，王老吉贊助的浙江衛(wèi)視《中國(guó)冠軍范》搶到了她的節(jié)目首秀。8月9日晚，《中國(guó)冠軍范》將持續(xù)發(fā)力，中國(guó)代表團(tuán)斬獲首金的張夢(mèng)雪和以101公斤的成績(jī)打破奧運(yùn)會(huì)抓舉紀(jì)錄的黎雅君，現(xiàn)場(chǎng)將帶來更多驚喜內(nèi)容?！　?/p>

　　據(jù)悉，這一由浙江衛(wèi)視重金赴里約賽場(chǎng)打造的最強(qiáng)奧運(yùn)綜藝節(jié)目，目前已集結(jié)了奧運(yùn)會(huì)幾乎所有人氣面孔。而王老吉為了本次奧運(yùn)營(yíng)銷，不僅拿下了《中國(guó)冠軍范》唯一指定涼茶，還攜手南方都市報(bào)、騰訊新聞、網(wǎng)易云音樂等媒體，以期打出組合拳。

　　? 《中國(guó)冠軍范》如期開播 王老吉押寶奧運(yùn)綜藝IP營(yíng)銷

　　剛下賽場(chǎng)就到了王老吉與浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造的《中國(guó)冠軍范》里約演播室，經(jīng)過變裝后的易思玲，挽著優(yōu)雅高貴的公主頭，以一襲白裙亮相盡顯女神范?，F(xiàn)場(chǎng)通過訪談、競(jìng)技小游戲等多個(gè)環(huán)節(jié)，易思玲與主持人和現(xiàn)場(chǎng)觀眾親密互動(dòng)，游戲中射擊技巧展露無遺，一向甚少在公眾面前談?wù)撍缴畹囊姿剂徇€首度自曝戀情，幸福溢于言表盡顯小女人狀，現(xiàn)場(chǎng)觀眾直呼心底被觸動(dòng)?！　?/p>

　　作為國(guó)內(nèi)首檔體育真人秀節(jié)目《中國(guó)冠軍范》，隨著易思玲的到來拉開了序幕，王老吉奧運(yùn)綜藝IP營(yíng)銷戰(zhàn)正式打響。作為該節(jié)目指定唯一涼茶成為“中國(guó)冠軍范”戰(zhàn)略合作伙伴，除易思玲外，王老吉還將攜手林丹、孫楊、易建聯(lián)、郭艾倫、寧澤濤、蘇炳添、趙麗娜等更多體育大咖組成超強(qiáng)陣容，在8月8日至9月1日，每周一到周四晚21:40，輪番上演帶來秀出N種冠軍范?！　?/p>

　　此次，王老吉優(yōu)選奧運(yùn)冠軍資源，率先攬下將錄制現(xiàn)場(chǎng)搬到里約與奧運(yùn)會(huì)同步播出的《中國(guó)冠軍范》，看中的不僅是奧運(yùn)內(nèi)容的觸達(dá)率，更在乎《中國(guó)冠軍范》二次傳播效力和體育大IP的聚變效應(yīng)。且除與浙江衛(wèi)視合作外，王老吉還攜手南方都市報(bào)、騰訊新聞、網(wǎng)易云音樂等媒體進(jìn)行現(xiàn)象級(jí)傳播，從而構(gòu)建企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和平臺(tái)之間的共生營(yíng)銷體系。

　　? 搶灘強(qiáng)勢(shì)資源，成套路打法決勝夏季營(yíng)銷

　　據(jù)悉，攜手《中國(guó)冠軍范》布局奧運(yùn)營(yíng)銷僅僅是王老吉夏季營(yíng)銷的重要一環(huán)。自4月打響2016夏季營(yíng)銷戰(zhàn)略至今，為決勝夏季營(yíng)銷，王老吉打出了一整套的組合拳。

　　如以個(gè)性化罐身實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷，以產(chǎn)品為媒介深度連接消費(fèi)者;聯(lián)手《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》等強(qiáng)勢(shì)IP，玩轉(zhuǎn)原生內(nèi)容營(yíng)銷;借勢(shì)2016高考和《魔獸》電影，搶占借勢(shì)營(yíng)銷戰(zhàn)略高地;發(fā)起“約戰(zhàn)歐洲杯，熬夜表上火”等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)O2O營(yíng)銷完美閉環(huán)。不管是搶灘強(qiáng)勢(shì)IP、加深與年輕消費(fèi)群體在線上線下的互動(dòng)，還是打造社群生態(tài)、聯(lián)手跨界營(yíng)銷等方式，實(shí)現(xiàn)不同生態(tài)圈的共生互聯(lián)，王老吉的營(yíng)銷節(jié)奏環(huán)環(huán)相扣，成套路打法決勝夏季營(yíng)銷。

      《中國(guó)冠軍范》合作發(fā)布會(huì)儀式正式啟動(dòng)

　　按照快消口徑，2015年王老吉銷量達(dá)230億，以55%的市場(chǎng)銷售額份額穩(wěn)居涼茶市場(chǎng)首位，在全國(guó)31個(gè)省市傳統(tǒng)渠道鋪貨率均達(dá)90%。尤其在廣東、河南、江西、西南等市場(chǎng)的增幅，以雙位數(shù)增長(zhǎng)直接拉動(dòng)整個(gè)涼茶行業(yè)的增速，今年上半年也保持了較好的增長(zhǎng)。如今攜手《中國(guó)冠軍范》為決勝之戰(zhàn)再下一城，市場(chǎng)表現(xiàn)更令業(yè)內(nèi)人士期待。

　　? 大玩走心營(yíng)銷 ，王者英雄活動(dòng)吉慶助陣中國(guó)軍團(tuán)

　　如今，能賦予品牌真實(shí)的情感靈魂，觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心最柔軟的品牌卻少之又少，為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與里約奧運(yùn)會(huì)的連接，王老吉此次大玩走心營(yíng)銷。從節(jié)目開播前期通過精心設(shè)計(jì)的線上線下活動(dòng)、內(nèi)外圍話題，進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，以“平民奧運(yùn)”的理念大打情懷牌;與消費(fèi)者產(chǎn)生精神共鳴，從而讓受眾接受其傳播訴求。在《中國(guó)冠軍范》的發(fā)布會(huì)上，前奧運(yùn)冠軍楊伊琳、汪皓在空降現(xiàn)場(chǎng)帶領(lǐng)觀眾錄像并吶喊“中國(guó)隊(duì)加油”;在社交媒體上，發(fā)起#秀出你的冠軍范#互動(dòng)話題，號(hào)召更多人參與全民健身，與奧運(yùn)主題“更快、更高、更強(qiáng)”相契合。

      王老吉奧運(yùn)助威團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)組成方陣，助威征戰(zhàn)里約英雄

　　為進(jìn)一步培養(yǎng)消費(fèi)新場(chǎng)景，王老吉布局奧運(yùn)營(yíng)銷還推出了英雄罐，并發(fā)起“王者英雄 開罐有獎(jiǎng)”活動(dòng)，即日起，購買王老吉“英雄罐”就有機(jī)會(huì)獲得巴西雙人游，多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)最具吸引力的互動(dòng)。在昨晚播出的《中國(guó)冠軍范》，王老吉現(xiàn)身節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)與易思玲親密接觸，讓消費(fèi)者“不怕上火”且吉慶助陣奧運(yùn)軍團(tuán)。此外，發(fā)起“握緊拳頭那一刻你的心跳比冠軍還快”等海報(bào)，從奧運(yùn)情懷說起，多角度構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景。

                                                       　點(diǎn)擊圖片贏巴西雙人游大獎(jiǎng)

　　王老吉親臨里約助威奧運(yùn)軍團(tuán)，隨著《中國(guó)冠軍范》的播出，通過系列探索和實(shí)踐推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)增值的最大化持續(xù)爆發(fā)品牌活力，將“中國(guó)符號(hào)”的文化底蘊(yùn)傳播開來。屆時(shí)，王老吉一面通過系列探索和實(shí)踐推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)增值的最大化，領(lǐng)航體育綜藝IP營(yíng)銷;另一面繼續(xù)“吉結(jié)”全民力量，為中國(guó)奧運(yùn)健兒吶喊助威!