久久精品国产亚洲av高清色欲,2019国产最新视频在线观看,国产男女猛烈无遮挡免费视频,少妇与子乱a级全毛片

      在社交媒體時(shí)代，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)都再熟悉不過(guò)了。品牌們一窩蜂地趕在某個(gè)事件上蹭熱點(diǎn)，想方設(shè)法地用各種文案刷存在感，仿佛唯一要比拼的就是速度和洗腦程度。

　　在奧運(yùn)會(huì)期間，品牌們借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的熱情更加高漲，畢竟這可是全世界都在關(guān)注的大事件。不過(guò)對(duì)于一些品牌來(lái)說(shuō)，蹭奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)的難度可比平時(shí)大多了，這不僅是由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，而是因?yàn)椤绻悴皇菉W運(yùn)的官方贊助商，那么小心，你的營(yíng)銷(xiāo)很可能已經(jīng)侵權(quán)了。

　　國(guó)際奧委會(huì)對(duì)于借助奧運(yùn)會(huì)做營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)行為有非常嚴(yán)格的規(guī)定。奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)先權(quán)被賦予了那些在奧運(yùn)贊助上花了大價(jià)錢(qián)的商家們。奧運(yùn)會(huì)贊助商也分為國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴(TOP計(jì)劃)、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)贊助商和國(guó)家?jiàn)W委會(huì)贊助商3個(gè)層次，以及合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商等不同贊助級(jí)別。

　　根據(jù)里約奧運(yùn)官方網(wǎng)站公布的贊助商名單，國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴包括可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、三星、松下、寶潔、GE、VISA、歐米茄等11家企業(yè)，這一級(jí)別就是通常所說(shuō)的頂級(jí)贊助商，在每個(gè)領(lǐng)域只能有一家入選。其他級(jí)別的奧運(yùn)會(huì)正式贊助商、正式支持商、官方供應(yīng)商等，還包括尼桑、思科、安永、361、耐克、Airbnb等企業(yè)。

　　2016年中國(guó)國(guó)家?jiàn)W委會(huì)贊助商由3部分組成，包括6個(gè)合作伙伴：安踏、伊利、寶馬、希爾頓榮譽(yù)客會(huì)、中糧、騰訊網(wǎng);2個(gè)贊助商：紐崔萊、恒源祥;3個(gè)供應(yīng)商：策樂(lè)、舒華、JustReal臻元科技。

　　通常來(lái)說(shuō)，只有這些奧運(yùn)贊助商才可以發(fā)布與奧運(yùn)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，非贊助商一切和奧運(yùn)明顯相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)，只能用一個(gè)詞來(lái)形容——侵權(quán)。

　　2015年6月，國(guó)際奧委會(huì)還專(zhuān)門(mén)修改了《奧林匹克憲章》的第40條(Rule 40)，對(duì)非贊助商的營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行了種種限制。其實(shí)和之前相比，這次的規(guī)定稍稍放松了一些：如果你只是選手或者某支參賽隊(duì)伍的贊助商，并非奧林匹克贊助商，想要用參加奧運(yùn)會(huì)人員的名字、照片或者運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，在7月27日到8月24日期間做宣傳的話(huà)，則需要提前向國(guó)際奧委會(huì)或者國(guó)家?jiàn)W委會(huì)申請(qǐng)。如果申請(qǐng)?jiān)?1天內(nèi)沒(méi)有被回復(fù)，就可以認(rèn)為被批準(zhǔn)了。

　　然而即使獲得批準(zhǔn)，非奧林匹克贊助商還有一大堆被禁用的標(biāo)志和詞語(yǔ)：五環(huán)和奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志不可以用，“奧林匹克”“奧運(yùn)會(huì)”“更高更快更強(qiáng)”不可以用，甚至“2016”“里約”“金牌”“努力”“夏季”“贊助商”“勝利”等等一系列相關(guān)詞語(yǔ)，統(tǒng)統(tǒng)不可以用。(敲黑板)

　　第40條所列禁令 圖片來(lái)源：萬(wàn)能的大叔

　　所以，不要以為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)只是把參賽選手的新聞圖P上幾句文案，把品牌海報(bào)打上五環(huán)Logo就完事兒了，如果被奧組委發(fā)現(xiàn)的話(huà)，簡(jiǎn)直是一告一個(gè)準(zhǔn)。

　　這樣看來(lái)，國(guó)內(nèi)中槍的商家簡(jiǎn)直不要太多。讓我們來(lái)看看這些侵權(quán)非常明顯的蹭熱點(diǎn)行為都有哪些：

　　【搜狐新聞客戶(hù)端】

　　雖然新聞媒體在報(bào)道中使用里約奧運(yùn)會(huì)的新聞圖、標(biāo)志沒(méi)有問(wèn)題，但拿來(lái)做品牌宣傳就不是一回事兒了。搜狐并非本次奧運(yùn)會(huì)的贊助商，中國(guó)奧委會(huì)的官方合作伙伴是騰訊網(wǎng)?！袄锛s”“奧運(yùn)”字樣，以及開(kāi)幕式的圖片都涉及侵權(quán)了。

　　【神州專(zhuān)車(chē)】

　　【芒果TV】

　　【蒙牛真果?！?/strong>

　　【康師傅方便面】

　　【電影《28歲未成年》】

　　【怡寶】

　　這些和奧運(yùn)會(huì)贊助商一毛錢(qián)關(guān)系都沒(méi)有的品牌，居然明晃晃地使用了2016里約奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志，以及吉祥物、火炬、“里約奧運(yùn)會(huì)”的字樣，版權(quán)意識(shí)也是集體下線(xiàn)了。

　　那么，作為非贊助商，在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)這件事情上就真的一點(diǎn)辦法也沒(méi)有了么?實(shí)際上，非贊助商為了避開(kāi)高昂贊助費(fèi)，混淆視聽(tīng)，進(jìn)行的“埋伏式營(yíng)銷(xiāo)”早就不是什么新鮮事了。如果能夠巧妙規(guī)避?chē)?guó)際奧委會(huì)的禁令，用創(chuàng)意贏得關(guān)注，同樣不失為成功的營(yíng)銷(xiāo)。

　　【杜蕾斯】

　　憑借眾多又污又萌的文案，杜蕾斯在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)界可謂是“老司機(jī)”，它自然不會(huì)放過(guò)奧運(yùn)會(huì)這個(gè)好時(shí)機(jī)。不過(guò)作為非贊助商，其實(shí)這家公司在文案上做得非常小心：雖然金牌、奧運(yùn)會(huì)的概念有滿(mǎn)滿(mǎn)的暗示，但是卻沒(méi)有用一個(gè)禁用語(yǔ)。

　　【海爾洗衣機(jī)】

　　不用五環(huán)?但是海爾用了和五環(huán)同樣色彩的衣服。文案上也沒(méi)有和奧運(yùn)有明顯關(guān)聯(lián)。

　　【金立手機(jī)】

　　號(hào)稱(chēng)“紙媒開(kāi)屏廣告”的《深圳晚報(bào)》頭版，也在金立手機(jī)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上花費(fèi)了不少心思。即使在廣告文案上沒(méi)有提及任何和奧運(yùn)相關(guān)的字眼，但在頭版的新聞標(biāo)題上卻提及了里約奧運(yùn)的安全問(wèn)題，無(wú)形中給金立“安全加密芯片”做了宣傳。

　　【梅賽德斯-奔馳】

　　作為非贊助商，梅賽德斯-奔馳在奧運(yùn)期間也發(fā)布了全新品牌廣告。廣告的創(chuàng)意在于用“永不滿(mǎn)足過(guò)去的成就”這一信息，來(lái)和奔馳的品牌精神“The Best or Nothing”相關(guān)聯(lián)。廣告中展示了非常多的體育比賽畫(huà)面，乍一看和奧運(yùn)非常相關(guān)。但實(shí)際上為了規(guī)避禁令，該廣告的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)BBDO北京對(duì)界面新聞透露稱(chēng)，片中沒(méi)有涉及到奧運(yùn)的任何信息，也沒(méi)有使用奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員，所有場(chǎng)景都是使用專(zhuān)業(yè)演員演出的。

　　【Under Armour】

　　作為美國(guó)女子體操隊(duì)和游泳名將菲爾普斯的個(gè)人贊助商，Under Armour是非奧運(yùn)官方贊助商身份。但它推出的“Rule Yourself”系列奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，在贏得喝彩的同時(shí)，也絲毫沒(méi)有觸及國(guó)際奧委會(huì)的禁令。

　　Under Armour拍攝美國(guó)女子體操隊(duì)備戰(zhàn)奧運(yùn)期間的一次次深夜集訓(xùn)的汗水，也表現(xiàn)菲爾普斯選擇重返賽場(chǎng)的勇氣。其中菲爾普斯出演的這支廣告片，還獲得了戛納創(chuàng)意節(jié)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這讓Under Armour的關(guān)注度大大增強(qiáng)。它避免侵權(quán)的關(guān)鍵是：片中沒(méi)有場(chǎng)景發(fā)生在奧運(yùn)會(huì)，而都是在訓(xùn)練場(chǎng);體操隊(duì)和菲爾普斯廣告的播出時(shí)間也是在2、3月份，距離奧運(yùn)開(kāi)幕還很遠(yuǎn)。

　　總之，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)只靠P圖和段子就能完成的低成本營(yíng)銷(xiāo)套路，它一樣需要和品牌內(nèi)涵關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和巧思。這一點(diǎn)對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)格外重要，畢竟出了差錯(cuò)并不只是收獲吐槽那么簡(jiǎn)單，很可能還會(huì)吃官司。