微信“付費訂閱”內(nèi)測,內(nèi)容平臺會遭截胡嗎
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-11 12:12
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這幾天討論微信“付費訂閱”功能的突然多了起來,其實微信這個功能據(jù)說已經(jīng)內(nèi)測(或者說猶豫吧)快一年了。
有人會聯(lián)想到,當(dāng)年騰訊推出微信,直接干掉了微信的前輩“米聊”——
微信“付費訂閱”會不會截胡了其他內(nèi)容平臺呢?
我個人覺得不會,因為付費內(nèi)容的本質(zhì)與社交應(yīng)用是兩回事。社交應(yīng)用是一種商業(yè)模式,它遵循的規(guī)律是冪次定律,也就是說你的價值與用戶數(shù)的平方成正比,你用戶越多越有價值。那么微信截胡米聊,其實就是靠快速獲得用戶的能力,這一方面得益于QQ多年的用戶積累,另一方面也是微信在互動上推出了新玩法。
付費內(nèi)容則不是這樣的。內(nèi)容就像是一部電影,理論上來說,電影是不屬于任何平臺的,優(yōu)酷買了版權(quán),大家就在優(yōu)酷看,愛奇藝買了版權(quán),大家就在愛奇藝看。所以微信付費訂閱的推出,只會讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者獲得更多變現(xiàn)的渠道,但不會對現(xiàn)有內(nèi)容平臺有多大沖擊。
而且,微信付費訂閱的內(nèi)容交付,還是有其形式的限制。比如喜馬拉雅的內(nèi)容是聲音,我可以連續(xù)收聽,對內(nèi)容的搜索和訂閱都會比微信方便。微信公號的內(nèi)容交付,到目前看,依然是圖文形式為最主流,這個形態(tài)也不可能在付費訂閱后產(chǎn)生大的變化。
所以,即使微信付費訂閱開通,對其他內(nèi)容平臺也不會有太大沖擊。
首先是內(nèi)容形式的不同,讓各個平臺產(chǎn)生了天然的壁壘。比如喜馬拉雅的聲音,得到的內(nèi)容也是聲音為主,知乎、分答是問答,優(yōu)酷愛奇藝是視頻,社群其實也可以算是付費內(nèi)容,但形式更加復(fù)雜,kindle和多看是電子圖書。除此之外,還有大量的在線教育內(nèi)容,這些傳統(tǒng)上就一直收費,而且使用的工具更加復(fù)雜,微信不可能一夜之間做到如此大的改變。
其次,各家的對內(nèi)容的定位也不同。優(yōu)酷愛奇藝、喜馬拉雅,原則只是內(nèi)容的分發(fā)平臺,自己生產(chǎn)的內(nèi)容占很小一部分,而且以娛樂節(jié)目為主。知乎和分答,則是問答形式的UGC,更強調(diào)回答問題人的身份和專業(yè)性。研習(xí)社、插座學(xué)院的在線課程,則是聚焦在主題學(xué)習(xí)上。得到的內(nèi)容,主要由專業(yè)編輯和聲優(yōu)組織生產(chǎn),其訂閱頻道則是通過專業(yè)編輯和行業(yè)專家共同打造,不僅是一種日更的產(chǎn)品,還是一個逐漸成型的社群運營。相信各位也可以想見,微信的付費訂閱內(nèi)容會是什么樣的產(chǎn)品。
第三,微信的付費訂閱僅僅是一種內(nèi)容的交付形式,而不是創(chuàng)造了一種新內(nèi)容。之前微信的公號大V很多通過寫書變現(xiàn),其實就是一種交付形式的不同,如果我把書里的內(nèi)容連載,那就是一本每日一更的訂閱書。如果不用微信交付,那我就用別的形式去交付。
所以,應(yīng)該擔(dān)心的,是現(xiàn)在的內(nèi)容形式可以用微信訂閱的方式交付的那些內(nèi)容,因為那才是真的搶了別人的生意。比如文學(xué)的連載,會不會日后被微信蠶食?當(dāng)然這只是一種猜測,用戶的遷移還是有一定成本的。
那么,微信的付費訂閱難道沒有那么大威力?
其實威力很大。我只是說,可能不會對其他平臺產(chǎn)生影響,但是公號的付費訂閱這種習(xí)慣,一旦被發(fā)掘出來,就像微信紅包讓中國人的移動支付活躍起來一樣,成為一個巨大的機會。
這將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的春天。
但不要激動,這個機會并不屬于絕大多數(shù)人,不要開心地以為,微信開放了付費訂閱,你就要趕緊去做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)了。內(nèi)容付費的機會是給那些常年堅持學(xué)習(xí)和寫作,具備內(nèi)容創(chuàng)作能力的人準備的。既然我們老說機會是留給有準備的人,你在這方面又沒有任何準備,湊啥熱鬧呢?
付費訂閱有問題嗎?
還是有些問題需要解決。
比如,很多內(nèi)容生產(chǎn)者,是很在意自己的內(nèi)容影響力的。付費訂閱之后,閱讀量是一定會成級數(shù)下降的,這是內(nèi)容生產(chǎn)者直接用內(nèi)容收割利益要付出的代價。你看和菜頭在“得到”開付費訂閱專欄后,還是會隔三差五在自己公號里更新文章,因為他還是放不下自己的影響力。所以這里面臨一個選擇,究竟是直接用內(nèi)容變現(xiàn),還是通過內(nèi)容擴大影響力,然后找別的途徑變現(xiàn)。
比如,盜版的問題,按照我國創(chuàng)業(yè)者的習(xí)慣,付費內(nèi)容一出,由于其盜版的難度極低,內(nèi)容生產(chǎn)者又不具備系統(tǒng)的反盜版能力,即使你內(nèi)心知道這是內(nèi)容收費必須要接受的事實,絕大多數(shù)內(nèi)容生產(chǎn)者還是內(nèi)心很憤怒的。微信的原創(chuàng)保護無法完成這個使命,畢竟盜版者可以通過郵件、群組、圖片等各種手段出售。不要低估我國盜版者的智商,他們在如何耍小聰明這件事上還是很有水平的。
比如,在用戶的時間和注意力極度稀缺的情況下,付費訂閱會帶來一些別的后果。付費訂閱如果火了,將會是一個流量殺手,每篇文章的閱讀會給用戶帶來極大壓力。以前的免費訂閱,可以一目十行讀一篇文章,但這也算是一個閱讀量,現(xiàn)在付費訂閱后,免費訂閱的閱讀只能排在后面,那么微信的流量會不會大幅降低?這會考驗微信的產(chǎn)品設(shè)計智慧。當(dāng)然這個也不用太擔(dān)心,使用免費的自然比付費的要多很多。
再比如,以目前微信公號的內(nèi)容來說,還都遠未達到收費內(nèi)容的標準。不僅僅是原創(chuàng)與否,因為搜集和精選資訊本身也是有價值的。問題在于,一個可以收費的內(nèi)容,看起來不是現(xiàn)在公號文章的樣子。收費內(nèi)容需要格式標準化、讓用戶感知到價值、定期更新等等很多條件,所以說如果目前的公號作者想要去做收費內(nèi)容,那一定是另起爐灶再去設(shè)計自己的付費訂閱內(nèi)容。
文章的最后,表達我的幾個觀點
1、為內(nèi)容付費其實從來就是存在的,比如雜志、書籍、有線電視月費、電影、培訓(xùn)等等各種內(nèi)容就一直是收費的。如果你要為別人生產(chǎn)付費內(nèi)容,那就要借鑒此前這些收費內(nèi)容的一些形式和方法。
2、微信的付費訂閱短期內(nèi)不太可能有很大進展。畢竟讀者和作者都需要一個適應(yīng),而且很明顯,大部分作者是無法靠目前的文章形態(tài)收費的,內(nèi)容產(chǎn)品的打磨和設(shè)計都是一個問題。但如果有人能夠提前做準備,就會收獲紅利。
3、付費訂閱絕對不會一統(tǒng)天下。這就像360免費之前的收費殺毒軟件一樣,早就明白過這些商業(yè)邏輯的人們,也會明白免費也有它的邏輯和道理。
4、微信付費訂閱,只是一種內(nèi)容的交付方式,就像是我買一雙耐克鞋子,你是在天貓賣還是在商場賣,這個方式不是最重要的,耐克鞋其實是最重要的。所以好內(nèi)容不會被渠道綁架。
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