微信“付費(fèi)訂閱”內(nèi)測,內(nèi)容平臺(tái)會(huì)遭截胡嗎
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-11 12:12
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這幾天討論微信“付費(fèi)訂閱”功能的突然多了起來，其實(shí)微信這個(gè)功能據(jù)說已經(jīng)內(nèi)測(或者說猶豫吧)快一年了。
有人會(huì)聯(lián)想到，當(dāng)年騰訊推出微信，直接干掉了微信的前輩“米聊”——
微信“付費(fèi)訂閱”會(huì)不會(huì)截胡了其他內(nèi)容平臺(tái)呢?
我個(gè)人覺得不會(huì)，因?yàn)楦顿M(fèi)內(nèi)容的本質(zhì)與社交應(yīng)用是兩回事。社交應(yīng)用是一種商業(yè)模式，它遵循的規(guī)律是冪次定律，也就是說你的價(jià)值與用戶數(shù)的平方成正比，你用戶越多越有價(jià)值。那么微信截胡米聊，其實(shí)就是靠快速獲得用戶的能力，這一方面得益于QQ多年的用戶積累，另一方面也是微信在互動(dòng)上推出了新玩法。
付費(fèi)內(nèi)容則不是這樣的。內(nèi)容就像是一部電影，理論上來說，電影是不屬于任何平臺(tái)的，優(yōu)酷買了版權(quán)，大家就在優(yōu)酷看，愛奇藝買了版權(quán)，大家就在愛奇藝看。所以微信付費(fèi)訂閱的推出，只會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者獲得更多變現(xiàn)的渠道，但不會(huì)對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容平臺(tái)有多大沖擊。
而且，微信付費(fèi)訂閱的內(nèi)容交付，還是有其形式的限制。比如喜馬拉雅的內(nèi)容是聲音，我可以連續(xù)收聽，對(duì)內(nèi)容的搜索和訂閱都會(huì)比微信方便。微信公號(hào)的內(nèi)容交付，到目前看，依然是圖文形式為最主流，這個(gè)形態(tài)也不可能在付費(fèi)訂閱后產(chǎn)生大的變化。
所以，即使微信付費(fèi)訂閱開通，對(duì)其他內(nèi)容平臺(tái)也不會(huì)有太大沖擊。
首先是內(nèi)容形式的不同，讓各個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生了天然的壁壘。比如喜馬拉雅的聲音，得到的內(nèi)容也是聲音為主，知乎、分答是問答，優(yōu)酷愛奇藝是視頻，社群其實(shí)也可以算是付費(fèi)內(nèi)容，但形式更加復(fù)雜，kindle和多看是電子圖書。除此之外，還有大量的在線教育內(nèi)容，這些傳統(tǒng)上就一直收費(fèi)，而且使用的工具更加復(fù)雜，微信不可能一夜之間做到如此大的改變。
其次，各家的對(duì)內(nèi)容的定位也不同。優(yōu)酷愛奇藝、喜馬拉雅，原則只是內(nèi)容的分發(fā)平臺(tái)，自己生產(chǎn)的內(nèi)容占很小一部分，而且以娛樂節(jié)目為主。知乎和分答，則是問答形式的UGC，更強(qiáng)調(diào)回答問題人的身份和專業(yè)性。研習(xí)社、插座學(xué)院的在線課程，則是聚焦在主題學(xué)習(xí)上。得到的內(nèi)容，主要由專業(yè)編輯和聲優(yōu)組織生產(chǎn)，其訂閱頻道則是通過專業(yè)編輯和行業(yè)專家共同打造，不僅是一種日更的產(chǎn)品，還是一個(gè)逐漸成型的社群運(yùn)營。相信各位也可以想見，微信的付費(fèi)訂閱內(nèi)容會(huì)是什么樣的產(chǎn)品。
第三，微信的付費(fèi)訂閱僅僅是一種內(nèi)容的交付形式，而不是創(chuàng)造了一種新內(nèi)容。之前微信的公號(hào)大V很多通過寫書變現(xiàn)，其實(shí)就是一種交付形式的不同，如果我把書里的內(nèi)容連載，那就是一本每日一更的訂閱書。如果不用微信交付，那我就用別的形式去交付。
所以，應(yīng)該擔(dān)心的，是現(xiàn)在的內(nèi)容形式可以用微信訂閱的方式交付的那些內(nèi)容，因?yàn)槟遣攀钦娴膿屃藙e人的生意。比如文學(xué)的連載，會(huì)不會(huì)日后被微信蠶食?當(dāng)然這只是一種猜測，用戶的遷移還是有一定成本的。
那么，微信的付費(fèi)訂閱難道沒有那么大威力?
其實(shí)威力很大。我只是說，可能不會(huì)對(duì)其他平臺(tái)產(chǎn)生影響，但是公號(hào)的付費(fèi)訂閱這種習(xí)慣，一旦被發(fā)掘出來，就像微信紅包讓中國人的移動(dòng)支付活躍起來一樣，成為一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。
這將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的春天。
但不要激動(dòng)，這個(gè)機(jī)會(huì)并不屬于絕大多數(shù)人，不要開心地以為，微信開放了付費(fèi)訂閱，你就要趕緊去做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)了。內(nèi)容付費(fèi)的機(jī)會(huì)是給那些常年堅(jiān)持學(xué)習(xí)和寫作，具備內(nèi)容創(chuàng)作能力的人準(zhǔn)備的。既然我們老說機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人，你在這方面又沒有任何準(zhǔn)備，湊啥熱鬧呢?
付費(fèi)訂閱有問題嗎?
還是有些問題需要解決。
比如，很多內(nèi)容生產(chǎn)者，是很在意自己的內(nèi)容影響力的。付費(fèi)訂閱之后，閱讀量是一定會(huì)成級(jí)數(shù)下降的，這是內(nèi)容生產(chǎn)者直接用內(nèi)容收割利益要付出的代價(jià)。你看和菜頭在“得到”開付費(fèi)訂閱專欄后，還是會(huì)隔三差五在自己公號(hào)里更新文章，因?yàn)樗€是放不下自己的影響力。所以這里面臨一個(gè)選擇，究竟是直接用內(nèi)容變現(xiàn)，還是通過內(nèi)容擴(kuò)大影響力，然后找別的途徑變現(xiàn)。
比如，盜版的問題，按照我國創(chuàng)業(yè)者的習(xí)慣，付費(fèi)內(nèi)容一出，由于其盜版的難度極低，內(nèi)容生產(chǎn)者又不具備系統(tǒng)的反盜版能力，即使你內(nèi)心知道這是內(nèi)容收費(fèi)必須要接受的事實(shí)，絕大多數(shù)內(nèi)容生產(chǎn)者還是內(nèi)心很憤怒的。微信的原創(chuàng)保護(hù)無法完成這個(gè)使命，畢竟盜版者可以通過郵件、群組、圖片等各種手段出售。不要低估我國盜版者的智商，他們?cè)谌绾嗡Ｐ÷斆鬟@件事上還是很有水平的。
比如，在用戶的時(shí)間和注意力極度稀缺的情況下，付費(fèi)訂閱會(huì)帶來一些別的后果。付費(fèi)訂閱如果火了，將會(huì)是一個(gè)流量殺手，每篇文章的閱讀會(huì)給用戶帶來極大壓力。以前的免費(fèi)訂閱，可以一目十行讀一篇文章，但這也算是一個(gè)閱讀量，現(xiàn)在付費(fèi)訂閱后，免費(fèi)訂閱的閱讀只能排在后面，那么微信的流量會(huì)不會(huì)大幅降低?這會(huì)考驗(yàn)微信的產(chǎn)品設(shè)計(jì)智慧。當(dāng)然這個(gè)也不用太擔(dān)心，使用免費(fèi)的自然比付費(fèi)的要多很多。
再比如，以目前微信公號(hào)的內(nèi)容來說，還都遠(yuǎn)未達(dá)到收費(fèi)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。不僅僅是原創(chuàng)與否，因?yàn)樗鸭途x資訊本身也是有價(jià)值的。問題在于，一個(gè)可以收費(fèi)的內(nèi)容，看起來不是現(xiàn)在公號(hào)文章的樣子。收費(fèi)內(nèi)容需要格式標(biāo)準(zhǔn)化、讓用戶感知到價(jià)值、定期更新等等很多條件，所以說如果目前的公號(hào)作者想要去做收費(fèi)內(nèi)容，那一定是另起爐灶再去設(shè)計(jì)自己的付費(fèi)訂閱內(nèi)容。
文章的最后，表達(dá)我的幾個(gè)觀點(diǎn)
1、為內(nèi)容付費(fèi)其實(shí)從來就是存在的，比如雜志、書籍、有線電視月費(fèi)、電影、培訓(xùn)等等各種內(nèi)容就一直是收費(fèi)的。如果你要為別人生產(chǎn)付費(fèi)內(nèi)容，那就要借鑒此前這些收費(fèi)內(nèi)容的一些形式和方法。
2、微信的付費(fèi)訂閱短期內(nèi)不太可能有很大進(jìn)展。畢竟讀者和作者都需要一個(gè)適應(yīng)，而且很明顯，大部分作者是無法靠目前的文章形態(tài)收費(fèi)的，內(nèi)容產(chǎn)品的打磨和設(shè)計(jì)都是一個(gè)問題。但如果有人能夠提前做準(zhǔn)備，就會(huì)收獲紅利。
3、付費(fèi)訂閱絕對(duì)不會(huì)一統(tǒng)天下。這就像360免費(fèi)之前的收費(fèi)殺毒軟件一樣，早就明白過這些商業(yè)邏輯的人們，也會(huì)明白免費(fèi)也有它的邏輯和道理。
4、微信付費(fèi)訂閱，只是一種內(nèi)容的交付方式，就像是我買一雙耐克鞋子，你是在天貓賣還是在商場賣，這個(gè)方式不是最重要的，耐克鞋其實(shí)是最重要的。所以好內(nèi)容不會(huì)被渠道綁架。
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