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里約奧運(yùn)作為2016年夏天最盛的全民熱點(diǎn)，早已成為眾多品牌年初品牌規(guī)劃的布局重鎮(zhèn)，而借勢(shì)營(yíng)銷則成為這場(chǎng)戰(zhàn)役里最合適不過的打法。但同一手段用多了就會(huì)顯得老套，變得僵硬，趨于形式化。如何把握住引流時(shí)機(jī)，將理論性的固有手段激活、創(chuàng)新、展現(xiàn)差異，在熱火朝天的競(jìng)爭(zhēng)氛圍中成功吸引大眾的眼球，筆者認(rèn)為其關(guān)鍵還在于雄厚的資源基礎(chǔ)及破竹般的營(yíng)銷能力。

360年初以來就一直在大力促進(jìn)各個(gè)行業(yè)營(yíng)銷布局，不管從流量搶占、資源創(chuàng)新、智能投放等營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的優(yōu)化，還是精準(zhǔn)觸達(dá)、品效合一等營(yíng)銷效果的落實(shí)都無一不展現(xiàn)了其突出的數(shù)字化營(yíng)銷能力。筆者本次就借奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)之機(jī)，來解析一下360推廣如何泄洪荒之力、造點(diǎn)睛之筆。

玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)，玩轉(zhuǎn)移動(dòng)營(yíng)銷

據(jù)了解本次是360第一次對(duì)于奧運(yùn)會(huì)大型熱點(diǎn)事件的商業(yè)化運(yùn)作。而360的數(shù)據(jù)顯示，每逢熱門賽事都是360用戶的一次流量狂歡。于是360推廣緊抓引流時(shí)機(jī)，針對(duì)奧運(yùn)會(huì)大型熱點(diǎn)事件，舉全部拳頭級(jí)產(chǎn)品鼎力品牌奧運(yùn)營(yíng)銷。舉例來說，PC端，360導(dǎo)航與樂視體育內(nèi)容合作，通過導(dǎo)航頂部入口、導(dǎo)航LOGO、奧運(yùn)浮標(biāo)、奧運(yùn)開幕式開屏、名站區(qū)及文字氣泡等等優(yōu)勢(shì)資源位置，為樂視提供優(yōu)勢(shì)入口進(jìn)行導(dǎo)流。移動(dòng)端，作為中國(guó)NO.1的安卓應(yīng)用分發(fā)品臺(tái)，360手機(jī)助手在奧運(yùn)期間上線奧運(yùn)專題，獲取普通用戶對(duì)于熱點(diǎn)信息的高關(guān)注力，并聚集了多入口資源為專題導(dǎo)流，從而為網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、肯德基、咪咕、貝貝網(wǎng)等客戶提供了借勢(shì)熱點(diǎn)、展示品牌與收割流量的好契機(jī)，受到眾多主流APP客戶的青睞。

360無線端奧運(yùn)開屏矩陣

多方資源的整合聯(lián)動(dòng)，增加品牌曝光量的同時(shí)塑造了正能量、人文性等奧運(yùn)相關(guān)的品牌形象。極大的調(diào)動(dòng)了品牌的互動(dòng)性，對(duì)逐漸培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度有著不可小覷的作用。

明星奧運(yùn)營(yíng)銷，只有想不到?jīng)]有做不到

孫楊、傅園慧、福原愛和“大魔王”張怡寧作為里約奧運(yùn)前半場(chǎng)最熱門的幾位明星人物，已經(jīng)賺足了國(guó)民的喜愛。應(yīng)運(yùn)而生的奧運(yùn)明星營(yíng)銷也是各大品牌不可錯(cuò)過的營(yíng)銷法寶。360推廣此前針對(duì)日漸高漲的綜藝娛樂熱度，根據(jù)品牌推廣需求，借助明星和綜藝節(jié)目的高搜索率和關(guān)注度，推出的品牌中心新產(chǎn)品—娛樂專區(qū)恰好是借勢(shì)展示的最好機(jī)會(huì)。

娛樂品牌直達(dá)由明星姓名和綜藝節(jié)目名稱觸發(fā)，通過文字、圖片、視頻等多樣化的形式，通欄展示品牌信息，來提高品牌的搜索率和關(guān)注度。比如暑假期間，驢媽媽旅游網(wǎng)利用娛樂品牌直達(dá)資源進(jìn)行了旅游信息的推廣。只要用戶在360瀏覽器上，搜索“井柏然”，無論是利用網(wǎng)頁(yè)搜索、百科搜索，還是圖片搜索，都會(huì)出現(xiàn)驢媽媽旅游網(wǎng)的相關(guān)信息，大大增加了驢媽媽旅游網(wǎng)的曝光度和關(guān)注度。

360品牌直達(dá)專區(qū)

此品牌直達(dá)專區(qū)以明星優(yōu)質(zhì)形象和巨大影響力為品牌曝光賦能，強(qiáng)化品牌概念，快速實(shí)現(xiàn)品牌聲量最大化，同時(shí)也為眾多商家提高品牌知名度提供了一個(gè)可靠高效的平臺(tái)。這是360推廣在“品效合一”上的又一次發(fā)力，是對(duì)提升品牌曝光、品牌影響力的再次創(chuàng)新。

小預(yù)算，大放“價(jià)”，大大可觀的ROI

隨著推廣資源的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，推廣費(fèi)用也在日益攀升。對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)來說，成本控制是不可不考量的因素，也限制了推廣資源的使用。

8月15到21日期間時(shí)值京東、蘇寧、亞馬遜三家店慶，基于廣大用戶在開學(xué)之前的購(gòu)買需求，同時(shí)也為了整合360全線資源、集中擴(kuò)大活動(dòng)影響力度，360推廣在這期間打造全行業(yè)級(jí)的“放價(jià)”狂歡季，特意推出“放價(jià)”特權(quán)，整合PC和無線端常規(guī)優(yōu)質(zhì)資源，聯(lián)動(dòng)各大TOP級(jí)廣告主，為未來最有希望的一群人謀福利，實(shí)現(xiàn)折扣讓利、紅包下載回饋?zhàn)畲蠡Ｍ瑫r(shí)，360還基于全線產(chǎn)品為開學(xué)季開辟了專屬定制資源，用創(chuàng)新全面為各大開學(xué)放價(jià)活動(dòng)形成創(chuàng)新放價(jià)之勢(shì)。緊抓受眾需求，開啟開學(xué)前規(guī)模最龐大的一次促銷狂歡節(jié)，全力幫助廣告主節(jié)省推廣成本，提升ROI。

360導(dǎo)航開學(xué)季“大放價(jià)”

奧運(yùn)期間，360推廣全線產(chǎn)品聯(lián)合出擊，從品牌營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷、效果營(yíng)銷三方聯(lián)合發(fā)力，將自身品牌特點(diǎn)與奧運(yùn)品牌精神深度結(jié)合，開創(chuàng)前所未有的奧運(yùn)營(yíng)銷新勢(shì)力，與各大品牌一起High翻整個(gè)夏天。