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      目前微信注冊用戶已經(jīng)超過9億，其中，25%的微信用戶每天打開微信超過30次，55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次;接近一半活躍用戶擁有超過100位微信好友。很多人都有過這種情況：拿起手機刷朋友圈，一刷就是大半個小時，一直不舍得放下。

　　為什么我們會不知疲倦地刷朋友圈?

　　“碎片化時間”在移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨之后興起，朋友圈則成為填滿這些“碎片化時間”的利器。點贊、分享、評論，朋友圈成為一個人在社交網(wǎng)絡(luò)上的影子，不知疲倦地在方寸之地的手機屏幕上不斷地上滑下滑，一滑就停不下來。很多人一邊反思朋友圈的內(nèi)容太淺薄，占據(jù)了太多的時間，一邊又樂此不疲地深陷其中，為什么?表面上看，是因為“無聊”。但有時候明明很忙，卻也還要刷個朋友圈“壓壓驚”，刷朋友圈究竟在刷什么?

　　1.對信息和知情權(quán)的渴求

　　當一種現(xiàn)象成為一個群體中的「文化共識」，或者一種資源成為一個群體的必需品，群體里的所有成員就都會被驅(qū)使著向它靠攏。那些無法占有這種資源的個體，就會被群體所孤立。

　　而在我們那進化了數(shù)百萬年的大腦看來，被孤立意味著什么呢?意味著在群體地位的降低，在社會競爭中處于劣勢，意味著很可能被淘汰。

　　無論旁人有意或者無意，無論當事人自己怎么想，「與群體不一樣」，很多時候就意味著「失敗者」。

　　而在我們這個時代，什么資源是最普適、最常見，又最不可或缺的呢?信息。

　　我們可以接受各種各樣的人，但我們可能很難接受有人完全不知道所有新聞、不懂得任何新興詞匯、不了解任何熱議話題。如果真的有這樣的人，他也很可能到處都被排斥。

　　所以有個段子，說過去要弄死一個人很困難，斷食斷水都未必能很快成功?，F(xiàn)在則簡單多了，你不讓他上網(wǎng)就行了。

　　所以，在這里，「刷朋友圈」，很多時候是一種「信息焦躁」的體現(xiàn)。

　　當我們一段時間沒有獲得新的信息——可能一兩天，可能幾個小時，甚至可能幾分鐘，因人而異，我們就會陷入一種莫名的焦躁感中。這種焦躁與「無聊」「空虛」很相似，但又全然不同。它跟我們所處的狀態(tài)沒有太大關(guān)系，僅僅是因為大腦長時間得不到「新鮮的刺激」而已。

　　我們早已習(xí)慣了這個信息爆炸的時代，習(xí)慣了不停地在身邊的環(huán)境尋找新鮮事物來刺激大腦，讓它長時間保持活躍。所以，一旦缺乏這種刺激，大腦就會變得疲倦。

　　這幾乎可以稱為「信息成癮癥」。

　　所以，我們長時間地刷媒體、社交網(wǎng)絡(luò)，長時間地獲取信息，未必是因為這些信息對我們真的有用，很多時候，只是因為這個過程能夠持續(xù)不斷地產(chǎn)生「新鮮刺激」，讓我們的大腦變得活躍，認為「并沒有受到拋棄」，僅此而已。

　　2.讓你看起來很“合群”

　　人永遠是群體的動物。

　　人最基本的需求，是安全和安定的需求。如何感到安全?最基本的方式，抱團。

　　簡而言之，人需要參與到群體當中，才能真正感到穩(wěn)定。因為在這種情況下，無論你作出任何行為和決策，背后都有著群體作為靠山。你永遠不需要一個人去面對所有壓力和負擔。所以，我們總是傾向于「拉近自己與群體的距離」，來讓自己融入一個群體之中。

　　為什么很多人在家里工作、做事、玩手機的時候，喜歡打開電視，即使什么都聽不清楚，也要讓它開著?就是因為，通過電視發(fā)出的聲響，通過這種儀式一般的方式，可以讓自己確信「自己跟世界正在以某種方式產(chǎn)生著聯(lián)系」。這就是一種「拉近距離」的方式。

　　盡管沒有任何信息和新鮮刺激流入，但光是聽到外部世界的聲音，以及「與其他人在做的事情一致」的心理感受，就足以拉近你與整個外部世界的距離。

　　同樣，刷社交媒體，就是通過了解其他人的生活狀態(tài)，讓自己感到「我跟其他人還有著聯(lián)系」。通過社交媒體，我們可以窺見別人的經(jīng)歷、言論、日常生活，甚至可以窺見：最近發(fā)生了什么?大家都在關(guān)注什么?都在討論什么?即使我們不參與，只是了解這些東西，就是拉近我們與整個世界距離的方式。

　　更進一步，在社交媒體上，你還可以通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，這些「是個APP都會有」的互動途徑，走進別人的生活，參與大眾輿論，徹底地將這種距離消弭。

　　3.反饋與獎賞

　　如果說「信息」和「距離感」是驅(qū)使我們?nèi)ニ⑴笥讶Φ闹饕蛩?，那么「反饋」，就會告訴我們，為什么刷起朋友圈就停不下來。

　　反饋是什么?很簡單。

　　在我們的大腦中，存在著一個「獎賞回路」：當我們做出一個行為，立刻就能獲得行為的結(jié)果，并且這種結(jié)果是有益的，那么，我們的大腦就會認為這種行為對我們是「正面」的，會繼續(xù)鼓勵我們重復(fù)這一行為。

　　而如果我們的行為無法產(chǎn)生「即時的結(jié)果」，我們的大腦就會要求我們停下或者放棄。很簡單，大腦會認為這種行為是無效的，是在浪費精力。而在遠古時期，浪費精力就意味著競爭劣勢，也就意味著失敗和死亡。

　　所以，為什么我們很容易沉迷游戲，卻總是很難學(xué)習(xí)?因為游戲中到處都存在著大量的「即時反饋」：打怪會有聲光反應(yīng);殺死一個怪會有經(jīng)驗值;運氣好還會爆出裝備……這些無處不在的正反饋，鼓勵著我們投入時間和精力。

　　而學(xué)習(xí)基本都無法產(chǎn)生任何「反饋」。你一天背了一百個單詞，跟背十個單詞，跟一個都沒背，不會有任何差別。你的頭頂不會伴著悅耳的音樂突然冒出一個「Level UP」，也不會從天上降下彩帶和絲帶來為你慶祝。

　　所以，這就可以說明，為什么我們會「不知疲倦」地刷社交網(wǎng)絡(luò)。因為只需要輕點刷新，或者手指下拉，就能夠看到新的訊息。這對于我們的「獎賞回路」來講，簡直是再豐厚不過的「正反饋」：付出的成本極低，但得到的回報很高。

　　因此，我們的大腦會要求我們一次又一次地刷朋友圈，直到一直沒有新的訊息產(chǎn)生，或者我們已經(jīng)感到疲勞，「新鮮事」無法再給我們強有力的正反饋，這種行為才會停止。

　　對這一點感興趣的小伙伴可以去看一本書，叫做《游戲改變世界》，很好玩很有意思的一本書。

　　100000+的文章是怎樣產(chǎn)生的?

　　人一到群體中，智商就嚴重降低，為了獲得認同，個體愿意拋棄是非，用智商去換取那份讓人備感安全的歸屬感。

　　——古斯塔夫·勒龐

　　1.常識窮人

　　太多的資訊就如同太少的資訊一樣，都是一種對理解力的阻礙。在莫提默的《如何閱讀一本書》中早就告訴你，被媒體精美包裝的資訊，讓你根本用不著自己作出結(jié)論，疏于思考的你最終將淪為思想窮人。

　　這是朋友圈中雞湯和謠言泛濫的原因：大多人在把送人聽聞，或者情緒激烈的文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的時候，理性和智商是缺席的。

　　這種理性和智商的缺席，很大概率上知識結(jié)構(gòu)有缺陷造成的，比如說著名的反轉(zhuǎn)基因公案。

　　2.被情緒感染

　　除了知識結(jié)構(gòu)缺陷造成的不理性，還有一個激發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)的點：情緒。

　　號稱擅長寫100000+自媒體的咪蒙曾經(jīng)將自己的寫作秘籍昭告天下，其中有一條告誡想要從事自媒體行業(yè)的人——如果你客觀中立、性情溫和，還是不要寫公眾號了。吶，盈動君就是被咪蒙逐出公號界的人?！扒榫w”很重要，尤其是激烈鮮明的情緒。但是事實上，情緒并不能真正解決問題，只能宣布立場。

　　尤其在社交網(wǎng)絡(luò)中，每個人都試圖創(chuàng)造出一個自己理想中的自我形象，這是一個展示個人觀點、審美的地方，尤其在熱點出現(xiàn)的時候，表態(tài)比邏輯要提前到達。

　　3.無意識的偏見

　　大部分在朋友圈廣為流傳的文章，都是針對某個群體痛點的文章，但是找得到痛點并不代表就能夠給出好的解決辦法。比如前兩天刷了創(chuàng)業(yè)者朋友圈的《沒事別想不開去創(chuàng)業(yè)公司》，指出了創(chuàng)業(yè)者的種種難處，卻并沒有真正地理清楚邏輯關(guān)系，有些人看著會很爽，但對于解決公司存在的問題并沒有什么卵用——如果連導(dǎo)致問題的原因都是有偏見的，怎么可能會找到正確的解放辦法呢?

　　轉(zhuǎn)發(fā)的那一刻，“我”去哪里了?

　　我們始終有一種錯覺，以為我們的感情源自于我們自己的內(nèi)心。

　　——古斯塔夫·勒龐《烏合之眾》

　　讓·鮑德里亞說：“我們的后現(xiàn)代似乎非?？赡茏兂梢粋€精神空虛和文化膚淺的世界，在這個世界里，社會實踐被無盡地重復(fù)和拙劣地模仿，世界被分裂，個體遭異化，個人沒有任何自我感或歷史感，仿佛是成千上萬個電視頻道。”

　　被知情權(quán)喂大的我們，會順理成章成為知道分子。達人。大忙人。消息靈通人士。手機優(yōu)質(zhì)客戶。資訊焦慮癥患者。人肉搜索引擎。完美主義者。偽專家。騙子(他其實對諸多事情一知半解)。老師(好為人師)?？谇恍腿烁駬碛姓?休想讓他知而不言言無不盡)。貪食蛇。忠實讀者。非鐵桿Fans。失眠的人。消費主力。擰巴人。

　　這一點又要表揚一下我們剛剛開了公眾賬號的人民網(wǎng)紅鳳姐。

　　她寫的內(nèi)容基本都是內(nèi)心真實寫照，行文邏輯基本一致，很少因評論和轉(zhuǎn)發(fā)他人的微博，導(dǎo)致其微博內(nèi)容出現(xiàn)跳躍性割裂。羅玉鳳的“勵志”故事，在于她能做到目無旁人，舍我其誰。但對他人來說很難做到，我們不斷傳播和分享各種朋友圈內(nèi)容，急迫需要認識他人和得到認同，害怕被朋友乃至社會遺忘。

　　這種焦慮心態(tài)其實也是時代病，一百多年前德國哲學(xué)家尼采敏銳預(yù)料到現(xiàn)代人所患的病叫“虛無主義”，他認為虛無主義時代至少持續(xù)200年，人類將進入了“大平庸時期”，在文化生活上，由于內(nèi)在的貧困，缺乏創(chuàng)造力，現(xiàn)代人是永遠的饑餓者。