為什么我們會(huì)不知疲倦地刷朋友圈?
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-17 22:02
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目前微信注冊(cè)用戶已經(jīng)超過9億,其中,25%的微信用戶每天打開微信超過30次,55.2%的微信用戶每天打開微信超過10次;接近一半活躍用戶擁有超過100位微信好友。很多人都有過這種情況:拿起手機(jī)刷朋友圈,一刷就是大半個(gè)小時(shí),一直不舍得放下。
為什么我們會(huì)不知疲倦地刷朋友圈?
“碎片化時(shí)間”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨之后興起,朋友圈則成為填滿這些“碎片化時(shí)間”的利器。點(diǎn)贊、分享、評(píng)論,朋友圈成為一個(gè)人在社交網(wǎng)絡(luò)上的影子,不知疲倦地在方寸之地的手機(jī)屏幕上不斷地上滑下滑,一滑就停不下來。很多人一邊反思朋友圈的內(nèi)容太淺薄,占據(jù)了太多的時(shí)間,一邊又樂此不疲地深陷其中,為什么?表面上看,是因?yàn)椤盁o聊”。但有時(shí)候明明很忙,卻也還要刷個(gè)朋友圈“壓壓驚”,刷朋友圈究竟在刷什么?
1.對(duì)信息和知情權(quán)的渴求
當(dāng)一種現(xiàn)象成為一個(gè)群體中的「文化共識(shí)」,或者一種資源成為一個(gè)群體的必需品,群體里的所有成員就都會(huì)被驅(qū)使著向它靠攏。那些無法占有這種資源的個(gè)體,就會(huì)被群體所孤立。
而在我們那進(jìn)化了數(shù)百萬年的大腦看來,被孤立意味著什么呢?意味著在群體地位的降低,在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì),意味著很可能被淘汰。
無論旁人有意或者無意,無論當(dāng)事人自己怎么想,「與群體不一樣」,很多時(shí)候就意味著「失敗者」。
而在我們這個(gè)時(shí)代,什么資源是最普適、最常見,又最不可或缺的呢?信息。
我們可以接受各種各樣的人,但我們可能很難接受有人完全不知道所有新聞、不懂得任何新興詞匯、不了解任何熱議話題。如果真的有這樣的人,他也很可能到處都被排斥。
所以有個(gè)段子,說過去要弄死一個(gè)人很困難,斷食斷水都未必能很快成功?,F(xiàn)在則簡(jiǎn)單多了,你不讓他上網(wǎng)就行了。
所以,在這里,「刷朋友圈」,很多時(shí)候是一種「信息焦躁」的體現(xiàn)。
當(dāng)我們一段時(shí)間沒有獲得新的信息——可能一兩天,可能幾個(gè)小時(shí),甚至可能幾分鐘,因人而異,我們就會(huì)陷入一種莫名的焦躁感中。這種焦躁與「無聊」「空虛」很相似,但又全然不同。它跟我們所處的狀態(tài)沒有太大關(guān)系,僅僅是因?yàn)榇竽X長(zhǎng)時(shí)間得不到「新鮮的刺激」而已。
我們?cè)缫蚜?xí)慣了這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,習(xí)慣了不停地在身邊的環(huán)境尋找新鮮事物來刺激大腦,讓它長(zhǎng)時(shí)間保持活躍。所以,一旦缺乏這種刺激,大腦就會(huì)變得疲倦。
這幾乎可以稱為「信息成癮癥」。
所以,我們長(zhǎng)時(shí)間地刷媒體、社交網(wǎng)絡(luò),長(zhǎng)時(shí)間地獲取信息,未必是因?yàn)檫@些信息對(duì)我們真的有用,很多時(shí)候,只是因?yàn)檫@個(gè)過程能夠持續(xù)不斷地產(chǎn)生「新鮮刺激」,讓我們的大腦變得活躍,認(rèn)為「并沒有受到拋棄」,僅此而已。
2.讓你看起來很“合群”
人永遠(yuǎn)是群體的動(dòng)物。
人最基本的需求,是安全和安定的需求。如何感到安全?最基本的方式,抱團(tuán)。
簡(jiǎn)而言之,人需要參與到群體當(dāng)中,才能真正感到穩(wěn)定。因?yàn)樵谶@種情況下,無論你作出任何行為和決策,背后都有著群體作為靠山。你永遠(yuǎn)不需要一個(gè)人去面對(duì)所有壓力和負(fù)擔(dān)。所以,我們總是傾向于「拉近自己與群體的距離」,來讓自己融入一個(gè)群體之中。
為什么很多人在家里工作、做事、玩手機(jī)的時(shí)候,喜歡打開電視,即使什么都聽不清楚,也要讓它開著?就是因?yàn)?,通過電視發(fā)出的聲響,通過這種儀式一般的方式,可以讓自己確信「自己跟世界正在以某種方式產(chǎn)生著聯(lián)系」。這就是一種「拉近距離」的方式。
盡管沒有任何信息和新鮮刺激流入,但光是聽到外部世界的聲音,以及「與其他人在做的事情一致」的心理感受,就足以拉近你與整個(gè)外部世界的距離。
同樣,刷社交媒體,就是通過了解其他人的生活狀態(tài),讓自己感到「我跟其他人還有著聯(lián)系」。通過社交媒體,我們可以窺見別人的經(jīng)歷、言論、日常生活,甚至可以窺見:最近發(fā)生了什么?大家都在關(guān)注什么?都在討論什么?即使我們不參與,只是了解這些東西,就是拉近我們與整個(gè)世界距離的方式。
更進(jìn)一步,在社交媒體上,你還可以通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論,這些「是個(gè)APP都會(huì)有」的互動(dòng)途徑,走進(jìn)別人的生活,參與大眾輿論,徹底地將這種距離消弭。
3.反饋與獎(jiǎng)賞
如果說「信息」和「距離感」是驅(qū)使我們?nèi)ニ⑴笥讶Φ闹饕蛩?,那么「反饋」,就?huì)告訴我們,為什么刷起朋友圈就停不下來。
反饋是什么?很簡(jiǎn)單。
在我們的大腦中,存在著一個(gè)「獎(jiǎng)賞回路」:當(dāng)我們做出一個(gè)行為,立刻就能獲得行為的結(jié)果,并且這種結(jié)果是有益的,那么,我們的大腦就會(huì)認(rèn)為這種行為對(duì)我們是「正面」的,會(huì)繼續(xù)鼓勵(lì)我們重復(fù)這一行為。
而如果我們的行為無法產(chǎn)生「即時(shí)的結(jié)果」,我們的大腦就會(huì)要求我們停下或者放棄。很簡(jiǎn)單,大腦會(huì)認(rèn)為這種行為是無效的,是在浪費(fèi)精力。而在遠(yuǎn)古時(shí)期,浪費(fèi)精力就意味著競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì),也就意味著失敗和死亡。
所以,為什么我們很容易沉迷游戲,卻總是很難學(xué)習(xí)?因?yàn)橛螒蛑械教幎即嬖谥罅康摹讣磿r(shí)反饋」:打怪會(huì)有聲光反應(yīng);殺死一個(gè)怪會(huì)有經(jīng)驗(yàn)值;運(yùn)氣好還會(huì)爆出裝備……這些無處不在的正反饋,鼓勵(lì)著我們投入時(shí)間和精力。
而學(xué)習(xí)基本都無法產(chǎn)生任何「反饋」。你一天背了一百個(gè)單詞,跟背十個(gè)單詞,跟一個(gè)都沒背,不會(huì)有任何差別。你的頭頂不會(huì)伴著悅耳的音樂突然冒出一個(gè)「Level UP」,也不會(huì)從天上降下彩帶和絲帶來為你慶祝。
所以,這就可以說明,為什么我們會(huì)「不知疲倦」地刷社交網(wǎng)絡(luò)。因?yàn)橹恍枰p點(diǎn)刷新,或者手指下拉,就能夠看到新的訊息。這對(duì)于我們的「獎(jiǎng)賞回路」來講,簡(jiǎn)直是再豐厚不過的「正反饋」:付出的成本極低,但得到的回報(bào)很高。
因此,我們的大腦會(huì)要求我們一次又一次地刷朋友圈,直到一直沒有新的訊息產(chǎn)生,或者我們已經(jīng)感到疲勞,「新鮮事」無法再給我們強(qiáng)有力的正反饋,這種行為才會(huì)停止。
對(duì)這一點(diǎn)感興趣的小伙伴可以去看一本書,叫做《游戲改變世界》,很好玩很有意思的一本書。
100000+的文章是怎樣產(chǎn)生的?
人一到群體中,智商就嚴(yán)重降低,為了獲得認(rèn)同,個(gè)體愿意拋棄是非,用智商去換取那份讓人備感安全的歸屬感。
——古斯塔夫·勒龐
1.常識(shí)窮人
太多的資訊就如同太少的資訊一樣,都是一種對(duì)理解力的阻礙。在莫提默的《如何閱讀一本書》中早就告訴你,被媒體精美包裝的資訊,讓你根本用不著自己作出結(jié)論,疏于思考的你最終將淪為思想窮人。
這是朋友圈中雞湯和謠言泛濫的原因:大多人在把送人聽聞,或者情緒激烈的文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的時(shí)候,理性和智商是缺席的。
這種理性和智商的缺席,很大概率上知識(shí)結(jié)構(gòu)有缺陷造成的,比如說著名的反轉(zhuǎn)基因公案。
2.被情緒感染
除了知識(shí)結(jié)構(gòu)缺陷造成的不理性,還有一個(gè)激發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)的點(diǎn):情緒。
號(hào)稱擅長(zhǎng)寫100000+自媒體的咪蒙曾經(jīng)將自己的寫作秘籍昭告天下,其中有一條告誡想要從事自媒體行業(yè)的人——如果你客觀中立、性情溫和,還是不要寫公眾號(hào)了。吶,盈動(dòng)君就是被咪蒙逐出公號(hào)界的人。“情緒”很重要,尤其是激烈鮮明的情緒。但是事實(shí)上,情緒并不能真正解決問題,只能宣布立場(chǎng)。
尤其在社交網(wǎng)絡(luò)中,每個(gè)人都試圖創(chuàng)造出一個(gè)自己理想中的自我形象,這是一個(gè)展示個(gè)人觀點(diǎn)、審美的地方,尤其在熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候,表態(tài)比邏輯要提前到達(dá)。
3.無意識(shí)的偏見
大部分在朋友圈廣為流傳的文章,都是針對(duì)某個(gè)群體痛點(diǎn)的文章,但是找得到痛點(diǎn)并不代表就能夠給出好的解決辦法。比如前兩天刷了創(chuàng)業(yè)者朋友圈的《沒事別想不開去創(chuàng)業(yè)公司》,指出了創(chuàng)業(yè)者的種種難處,卻并沒有真正地理清楚邏輯關(guān)系,有些人看著會(huì)很爽,但對(duì)于解決公司存在的問題并沒有什么卵用——如果連導(dǎo)致問題的原因都是有偏見的,怎么可能會(huì)找到正確的解放辦法呢?
轉(zhuǎn)發(fā)的那一刻,“我”去哪里了?
我們始終有一種錯(cuò)覺,以為我們的感情源自于我們自己的內(nèi)心。
——古斯塔夫·勒龐《烏合之眾》
讓·鮑德里亞說:“我們的后現(xiàn)代似乎非常可能變成一個(gè)精神空虛和文化膚淺的世界,在這個(gè)世界里,社會(huì)實(shí)踐被無盡地重復(fù)和拙劣地模仿,世界被分裂,個(gè)體遭異化,個(gè)人沒有任何自我感或歷史感,仿佛是成千上萬個(gè)電視頻道?!?/p>
被知情權(quán)喂大的我們,會(huì)順理成章成為知道分子。達(dá)人。大忙人。消息靈通人士。手機(jī)優(yōu)質(zhì)客戶。資訊焦慮癥患者。人肉搜索引擎。完美主義者。偽專家。騙子(他其實(shí)對(duì)諸多事情一知半解)。老師(好為人師)??谇恍腿烁駬碛姓?休想讓他知而不言言無不盡)。貪食蛇。忠實(shí)讀者。非鐵桿Fans。失眠的人。消費(fèi)主力。擰巴人。
這一點(diǎn)又要表揚(yáng)一下我們剛剛開了公眾賬號(hào)的人民網(wǎng)紅鳳姐。
她寫的內(nèi)容基本都是內(nèi)心真實(shí)寫照,行文邏輯基本一致,很少因評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)他人的微博,導(dǎo)致其微博內(nèi)容出現(xiàn)跳躍性割裂。羅玉鳳的“勵(lì)志”故事,在于她能做到目無旁人,舍我其誰。但對(duì)他人來說很難做到,我們不斷傳播和分享各種朋友圈內(nèi)容,急迫需要認(rèn)識(shí)他人和得到認(rèn)同,害怕被朋友乃至社會(huì)遺忘。
這種焦慮心態(tài)其實(shí)也是時(shí)代病,一百多年前德國(guó)哲學(xué)家尼采敏銳預(yù)料到現(xiàn)代人所患的病叫“虛無主義”,他認(rèn)為虛無主義時(shí)代至少持續(xù)200年,人類將進(jìn)入了“大平庸時(shí)期”,在文化生活上,由于內(nèi)在的貧困,缺乏創(chuàng)造力,現(xiàn)代人是永遠(yuǎn)的饑餓者。
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