史上最長信息流，UC這次真的上“天”了
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-23 19:41
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雖說里約奧運意外讓圈內(nèi)人發(fā)現(xiàn)，原來不會講段子的運動員不是好網(wǎng)紅;苦命的寶寶也成功把自己的表情包變成了現(xiàn)實。但對于秉承“熱點不過三天”的營銷人來說，八月的營銷圈著實稱得上風平浪靜。
不過對于UC來說，八月用風平浪靜來形容顯然不合適。8月12日，UC攜手海航，將一飛機的資訊送上了天。緊接著18日，UC又將品牌營銷的主戰(zhàn)場從5.5寸屏搬到了世貿(mào)天階上。
百人同刷史上最長信息流
18日晚，某直播平臺當紅主播小蘑菇、豬哥和王小強來到現(xiàn)場，率先為數(shù)萬名網(wǎng)友預熱了這場炫酷體驗活動的前端。世貿(mào)天階的大屏下，由主辦方準備好的100多個沙發(fā)，也很快被前來圍觀體驗的市民占領。天階視頻播放過程中，不少市民根據(jù)手勢指引，與長達250米的超長信息流展開隔空互動，并在信息流的飛速滑動中將氣氛推到了高潮。
“短頻快”的營銷手法
縱觀UC在本次世貿(mào)天階事件的營銷軌跡，“短頻快”是關鍵。從由當紅主播提前在微博、QQ空間放出預告信息，到段子手與KOL集中爆發(fā)擴大聲量，再到多渠道多角度實時跟進現(xiàn)場報道，最后以二次剪輯視頻再擴散，實現(xiàn)病毒性傳播收尾。整個過程一氣呵成，在3天內(nèi)完成事件傳播。
將傳播流程精簡化、在關鍵節(jié)點集中力量進行推廣，是這次事件中較為明顯的特點。將KOL的影響力平均分散至整個傳播節(jié)奏中，其效果會隨著時間延續(xù)而成幾何級數(shù)式的下跌;而將KOL“打包”后在節(jié)點集中爆發(fā)，則可以在短時間內(nèi)將聲量擴大，最大限度的發(fā)揮KOL所具有的社會輿論引導作用。
用直播+視頻二次“躁”起來
隨著個人智能終端的普及，人們接收資訊的渠道早已從單一的平面媒體，發(fā)展為由包括微信、微博等社交媒體在內(nèi)，以及今日頭條、UC等新聞類APP所組成的立體化渠道網(wǎng)絡。渠道的豐富也導致了在單一頁面或渠道停留時間的大幅度縮短，“碎片化”式的信息獲取方式逐漸占據(jù)了主流。而如何在碎片化時代打造熱點，UC的做法是：利用多種傳播介質(zhì)及平臺，整合發(fā)力。
用微博和空間預告后，UC在隨后的營銷中依據(jù)傳播需要利用各類新媒體平臺：除了在微博上持續(xù)以圖文形式直播事件進展之外，一直播、QQ空間直播平臺及當紅主播的加入，無疑是針對追求時尚的90及00后人群所開展的針對性舉措;活動結(jié)束后，官方精心剪輯的整合視頻，也在各大視頻網(wǎng)站取得了共計436.7萬次的播放量。
世貿(mào)天階預告了UC戰(zhàn)略重心的調(diào)整
事實上，UC在世貿(mào)天階刷的這場史上最大信息流，其中也蘊含了不少信息量，它被業(yè)內(nèi)看作一次UC戰(zhàn)略重心調(diào)整的說明會。在信息流中，不僅出現(xiàn)了陳魯豫、蔡康永、高曉松等諸多紅人大咖擔當UC首席內(nèi)容官，首次亮相的“般配閱讀”概念，似乎也預示著已經(jīng)升級內(nèi)容平臺的UC，將在個性化資訊推送和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方上面有所動作。伴隨著天階刷起的“史上最長信息流”，全新UC的改變之路，也許只是剛開始。
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