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       近幾年，綜藝節(jié)目的井噴式發(fā)展，也帶動(dòng)了廣告營(yíng)銷(xiāo)的繁榮，節(jié)目賣(mài)內(nèi)容也是在賣(mài)廣告，但是節(jié)目中植入生硬的廣告實(shí)在招人厭煩，花式輸出這些“大金主”就成了節(jié)目的難題。然而作為為人稱(chēng)道的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，這些節(jié)目就將廣告植入玩得風(fēng)生水起，令觀(guān)眾拍案叫絕!那么廣告大法哪家強(qiáng)?先來(lái)學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)吧~

　　“軟”“硬”兼施的“奇葩”廣告大法

　　代表：《奇葩說(shuō)》1-3季

　　要讓看廣告成為一種享受，巧用心思才是唯一方法。由此，不得不提的就是《奇葩說(shuō)》，最出名的花式口播。馬東在辯論中、話(huà)題討論中見(jiàn)縫插針?biāo)⒔鹬鞯拇嬖诟?，“你這么不會(huì)穿衣服，還不用XX”，還不時(shí)用特寫(xiě)鏡頭提高金主的出鏡率。金主多的情況下也不會(huì)刻意偏向某一金主，畢竟風(fēng)水輪流快，搞不好下季誰(shuí)是首席呢……“軟”“硬”兼施的廣告大法簡(jiǎn)直讓人防不勝防，更令觀(guān)眾印象深刻，對(duì)《奇葩說(shuō)》的廣告很買(mǎi)賬，“就是喜歡看馬東念廣告!”這些“馬式廣告法”堪稱(chēng)廣告植入大法的一股清流。

　　在馬東的洗禮下，奇葩辯手們也紛紛開(kāi)竅，主動(dòng)在辯論中帶入廣告，說(shuō)得有趣觀(guān)眾也笑得開(kāi)心，樂(lè)意接收節(jié)目廣告信息，更主動(dòng)接話(huà)互動(dòng)。把廣告做到無(wú)孔不入，喪心病狂卻又妙趣橫生，也當(dāng)屬《奇葩說(shuō)》了。

　　玩的就是創(chuàng)意的“火星”廣告

　　代表：《火星情報(bào)局》

　　同樣有異曲同工之妙的還有今年大熱的《火星情報(bào)局》。第一期節(jié)目一開(kāi)始就加入廣告劇情：開(kāi)播在即卻被廣告主一次次改要求而打斷，廣告板一次次變換出現(xiàn)而不顯節(jié)目?jī)?nèi)容突兀。正式進(jìn)入節(jié)目后汪涵妙語(yǔ)連珠解讀廣告主，既漲知識(shí)又別具看點(diǎn)。

　　節(jié)目中還特意留出廣告時(shí)段，由嘉賓花式口播廣告，任性飆段子，笑點(diǎn)十足，堪稱(chēng)精彩!最特別的是，固定嘉賓劉維的“廣告歌”，期期不重樣，rap、流行、搖滾玩?zhèn)€遍，唱的好聽(tīng)簡(jiǎn)直讓人不忍快進(jìn)。

　　而這檔節(jié)目最大的福利彩蛋顯然是脫離節(jié)目后的廣告創(chuàng)意視頻，真正展示了節(jié)目組包裝廣告的實(shí)力!這樣的廣告植入技術(shù)堪稱(chēng)一流，不止金主開(kāi)心，還能讓觀(guān)眾享受廣告時(shí)間，也是大寫(xiě)加粗的牛。

　　霸道總裁范：所有的段子都被廣告承包了

　　代表：《歡樂(lè)喜劇人》第二季

　　相聲界的扛把子郭德綱播廣告那是包袱連連，《歡樂(lè)喜劇人》第二季在徒弟岳云鵬回憶父母感傷落淚時(shí)，他夸獎(jiǎng)岳云鵬的孝順，讓徒弟給父母買(mǎi)房盡孝，也不忘打廣告：租房買(mǎi)房，就上XX網(wǎng)。一句廣告讓沉浸在悲傷情緒的觀(guān)眾破涕為笑，這廣告結(jié)合節(jié)目淚點(diǎn)，令觀(guān)眾出其不意、感而不膩。

　　還有開(kāi)心麻花王寧艾倫《爆笑金瓶梅》演出完畢后，一聲響雷潘金蓮從地上爬起來(lái)口播廣告，而郭德綱及時(shí)捧哏，交換潘金蓮角色，嬌嗔一下，既幽默逗笑，又解除了植入廣告的尷尬，讓人鼓掌叫絕，真是精彩!當(dāng)廣告巧妙與節(jié)目喜劇包袱結(jié)合時(shí)，它就不再是冰冷令人拒絕的詞，而是讓人捧腹大笑的同時(shí)又印象深刻。

　　良心綜藝的最牛植入法

　　代表：《咱們穿越吧》第二季

　　作為古裝穿越綜藝，《咱們穿越吧》第二季將客戶(hù)品牌深度植入于節(jié)目中。例如醫(yī)藥品牌御芝林，在節(jié)目中搖身一變成為一家古代醫(yī)館;某家具品牌，則成了一家古代家具店……在節(jié)目中，藝人們也將會(huì)以票號(hào)經(jīng)營(yíng)者的身份，光顧這些品牌店鋪，完成相關(guān)體驗(yàn)的任務(wù)。且節(jié)目各大品牌廣告商也將以百年前票號(hào)新股東的身份出鏡。大膽的情景假設(shè)、巧妙融合劇情，讓觀(guān)眾不出戲的同時(shí)也偶爾幽默一下“用XX皂角洗洗臉更好”，堪稱(chēng)良心綜藝的最牛廣告植入!

　　最契合品牌調(diào)性的花式植入

　　代表：《最強(qiáng)女團(tuán)》

　　作為網(wǎng)綜選秀節(jié)目《最強(qiáng)女團(tuán)》，節(jié)目選手都是年輕活力的漂亮女孩，對(duì)美麗有自己的需求，在層層淘汰中由平凡少女華麗蛻變成為璀璨偶像，這些都與年輕護(hù)膚品牌韓菲詩(shī)的品牌調(diào)性不謀而合，二者的牽手合作也是順理成章。

　　為了更契合節(jié)目“打磨”女孩、蛻變成為璀璨鉆石的節(jié)目理念，韓菲詩(shī)特意聯(lián)合推出一系列護(hù)膚品牌，“無(wú)懼歲月磨礪，唯有菁致奇跡”的產(chǎn)品花字對(duì)于蛻變中的女孩們來(lái)說(shuō)別具意義。訓(xùn)練宿舍的冰箱、化妝臺(tái)、房間各處也都擺滿(mǎn)了護(hù)膚面膜，用小細(xì)節(jié)的貼心關(guān)愛(ài)女孩們的成長(zhǎng)蛻變。

　　這種貼心在舞臺(tái)上也是處處彰顯出來(lái)，韓菲詩(shī)CEO陳誠(chéng)親自披掛上陣擔(dān)任最強(qiáng)推手團(tuán)常駐嘉賓，在女孩們?yōu)樾量嗫己硕倭俗o(hù)膚時(shí)間煩惱時(shí)，陳誠(chéng)也不忘關(guān)心女孩們的愛(ài)美之心：“訓(xùn)練太辛苦，沒(méi)空保養(yǎng)自己就用一下我們XX系列的面膜，立即喚回皮膚活力，讓你在舞臺(tái)上充滿(mǎn)自信”。最理解品牌的人出現(xiàn)在節(jié)目中，才能將品牌理念推廣得深入淺出、簡(jiǎn)單易懂。

　　除了花式口播，還有《最強(qiáng)女團(tuán)》選手拍攝情景小片段植入節(jié)目中，同時(shí)，還用廣告主的產(chǎn)品為女孩們出“考題”，不僅考驗(yàn)了女孩們的表演力，也巧妙地植入了產(chǎn)品廣告，用女團(tuán)選手的最佳形象代言品牌，更容易讓觀(guān)眾理解、接受品牌內(nèi)涵，也讓品牌調(diào)性與受眾人群高度契合。

　　當(dāng)然還有秒變選手粉絲的廣告主老總為自己的偶像遞上特地設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，表達(dá)祝福語(yǔ)喜愛(ài)之情。舞臺(tái)表演時(shí)，選手也不忘感謝這位老總的禮物，實(shí)力代言產(chǎn)品。

　　除了融入節(jié)目本身的植入，還有節(jié)目暫停彈窗、節(jié)目右下角角標(biāo)、節(jié)目左下角彈窗等等，幾乎節(jié)目播放全程，畫(huà)面中都可以看到韓菲詩(shī)的字幕、產(chǎn)品、LOGO等，廣告植入360度無(wú)死角，大大加深了觀(guān)眾記憶點(diǎn)。

　　縱觀(guān)目前的綜藝節(jié)目，套路已經(jīng)被這些“前輩”玩得那么深了，接下來(lái)的綜藝節(jié)目又該如何將輸出它們的“大金主”呢?看來(lái)勢(shì)必得再玩點(diǎn)新花樣了。作為吃瓜觀(guān)眾，想想還有些期待呢~~