電商營銷化靜為動 阿里媽媽“智能營銷中國行”北京啟幕
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-08-25 14:48
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未來兩年是數(shù)字營銷格局從量變到質(zhì)變的關鍵時期，2016年阿里媽媽率先發(fā)力引領營銷智能化變革，通過大數(shù)據(jù)賦能營銷體系，完成營銷產(chǎn)品“自動擋”升級，讓營銷變得實時、簡單、有效。
8月25日，由阿里巴巴集團旗下營銷平臺阿里媽媽主辦的2016“智能營銷中國行”系列活動在北京啟幕。作為國內(nèi)領先的電商營銷平臺，阿里媽媽依托阿里大數(shù)據(jù)及淘寶、天貓等媒體矩陣優(yōu)勢，針對電商客戶展開全國巡回營銷活動，分享前瞻性的數(shù)字營銷方法論、解讀最新的電商營銷產(chǎn)品動向，并搭建電商客戶溝通與交流的互動平臺，共同推動智能營銷發(fā)展。
“智能營銷中國行”第一站從北京起航，后續(xù)還將以“細分市場逆襲”、“蓄勢雙11”等主題陸續(xù)覆蓋全國電商發(fā)展的一線城市。
智能營銷提升效率受商家追捧
今年阿里媽媽發(fā)力智能營銷：國內(nèi)首個智能展示營銷平臺“智鉆”（智能鉆石展位）自今年5月在武林大會的首次發(fā)布以來，因營銷效果和效率全面提升，獲得了廣大商家的追捧，很多商家都加大了營銷投入。
同時，智能化的高效與簡單也吸引更多的新商家參與到電商營銷的陣營中，新增客戶數(shù)大幅提升。
“值得欣喜的是6-8月相對而言還只是電商的傳統(tǒng)淡季?！卑⒗飲寢岆娚特撠熑吮硎?，阿里媽媽已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的電商效果廣告平臺的含義，不僅僅給商家?guī)礓N售價值，還有獲取新客戶、樹立品牌等更大的價值。
得益于阿里巴巴集團核心商業(yè)消費數(shù)據(jù)和豐富的媒體矩陣，阿里媽媽首次在業(yè)內(nèi)結合獨創(chuàng)的最優(yōu)融合與實時反饋的自動定向模型，打造出的鉆石展位全新版本“智鉆”。幫助商家從過去“人找到信息”到“信息與人自動匹配”的智能時代轉變。
“智鉆”的自動擋體驗，有效解決過去一堆數(shù)據(jù)和媒體放在用戶面前，卻不不知道怎么用好它的最大痛點。數(shù)據(jù)顯示，測試客戶平均CTR提升6.39%，ROI較以往平銷提升三成。
無線時代營銷化靜為動
眾所周知，無線時代的到來，迅猛的移動互聯(lián)網(wǎng)對營銷來說既是機會也是挑戰(zhàn)。機會很明顯，用戶隨時隨地，網(wǎng)絡生活時長越來越長；挑戰(zhàn)是用戶行為很“跳躍”，入口太多太碎，使用次數(shù)越來越多，但時間長短很不穩(wěn)定。
“當下，電商營銷最關鍵是需要實時抓住消費者，化靜為動，利用大數(shù)據(jù)和技術時刻站在消費者角度審視，從過去粗獷的流量運營轉變?yōu)榫珳实南M者在線運營，按用戶屬性、人群特征、行為場景等精細化營銷?！卑⒗飲寢岆娚特撠熑吮硎?。
目前，消費者在移動端的購物狀態(tài)呈現(xiàn)出很明顯的內(nèi)容化和體驗化的特征，而精確的人群匹配可以提升買家的購物體驗，這就對商家在人群實時精細化營銷提出了更高要求。
而具備協(xié)同效應的平臺為人群精細化營銷提供了強大的生態(tài)基礎，阿里巴巴集團CEO張勇認為，現(xiàn)在阿里的數(shù)字媒體矩陣和零售平臺的協(xié)同效應已經(jīng)開始顯現(xiàn)并發(fā)揮功效。通過在零售平臺和媒體矩陣上的用戶統(tǒng)一身份識別功能，阿里作為全球唯一能將媒體曝光轉化為銷售機會的平臺，為品牌商和電商客戶帶來了獨一無二的價值。
自今年5月武林大會以來，阿里媽媽開始在展示營銷和搜索營銷領域全面推動智能營銷技術的普及，用智能算法和技術推動整個智能營銷行業(yè)的發(fā)展。同時賦能商家，讓商家由以往靜態(tài)的守株待兔式營銷轉向積極主動的動態(tài)出擊，在最恰當時候和場景連接用戶，與用戶互動，最終打動消費者。
2015年12月25日全面上線。目標：打造全球數(shù)字營銷技術領域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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