攜手騰訊潛客互動(dòng)跨平臺(tái)，全新奔馳整合營銷有奇招
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-26 23:49
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近日，打開微信朋友圈時(shí)，你可能被一條精彩的新車視頻所吸引。這就是全新梅賽德斯-奔馳長軸距E級車的朋友圈微電影廣告片《Escape極智逃生》，眾多用戶可以戴著VR眼鏡身臨其境地領(lǐng)略這條視頻的震撼。
《看完這15秒預(yù)告片，決定下月只等這部大片》
當(dāng)面臨外星飛船來襲，男主是否能夠和他的新座駕一起極智逃生？9月共同期待！
聚焦目標(biāo)受眾，傳統(tǒng)入口助力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)互動(dòng)
作為“全球智能行政座駕”，全新梅賽德斯-奔馳長軸距E級車的目標(biāo)消費(fèi)者為高端商務(wù)人士。這款奔馳新作，不僅品質(zhì)卓越，將世界最頂尖的造車工藝發(fā)揮到極致，還擁有充滿科技感的豐富配置：高分辨率儀表盤顯示屏和媒體顯示屏高分辨率儀表盤顯示屏和媒體顯示屏高分辨率儀表盤顯示屏和媒體顯示屏共同組成雙12.3英寸高清顯示屏，64種燈光顏色的環(huán)境氛圍照明系統(tǒng)，360° 攝像頭借助 4 個(gè)聯(lián)網(wǎng)攝像頭，可提供車輛周圍區(qū)域的逼真全方位視圖，以及碰撞聽力保護(hù)預(yù)防性安全系統(tǒng)等，在設(shè)計(jì)的智能，駕駛的智能，互聯(lián)的智能等方面均樹立了新的標(biāo)桿。因此，奔馳營銷團(tuán)隊(duì)打造了一場與新品特質(zhì)相得益彰的傳播戰(zhàn)役。
通過消費(fèi)者畫像分析，奔馳與騰訊團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，新品的目標(biāo)受眾集中在騰訊新聞客戶端、騰訊視頻及微信等傳播平臺(tái)?；趥鞑ピV求，騰訊營銷專家為全新奔馳長軸距E級車設(shè)計(jì)了一套打通內(nèi)容平臺(tái)與社交平臺(tái)的消費(fèi)者旅程——通過新聞及視頻客戶端發(fā)布廣告，傳播新品信息并吸引用戶關(guān)注及預(yù)約試駕，再通過微信朋友圈微電影廣告將新品傳播推向高潮。整個(gè)傳播歷程，張馳有度，最大化傳播效能。
騰訊新聞客戶端信息流廣告
7月20日，全新梅賽德斯-奔馳長軸距E級車互聯(lián)網(wǎng)廣告以信息流廣告和開機(jī)閃屏的形式，在騰訊新聞客戶端和騰訊視頻客戶端同步上線，用戶點(diǎn)擊廣告了解詳情即可參加活動(dòng)、申請?jiān)囻{，每天有數(shù)十位幸運(yùn)用戶獲贈(zèng)奔馳VR眼鏡一部。廣告上線不到一個(gè)月，六成參與者提交試駕申請，其中三成表達(dá)購買意向。
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騰訊視頻客戶端啟動(dòng)界面閃屏廣告及信息流廣告
VR視頻，用科技感激活潛客體驗(yàn)
此次，全新梅賽德斯-奔馳長軸距E級車傳播活動(dòng)的高潮定位于微信朋友圈，追尋前沿時(shí)尚科技，以VR視頻形式呈現(xiàn)微電影廣告，通過科技感十足的體驗(yàn)，提升全新奔馳長軸距E級車的非凡魅力，與前期預(yù)熱贈(zèng)送VR眼鏡的活動(dòng)緊密連接，從前期吸引用戶關(guān)注、到8月23日朋友圈揭秘引爆。
作為率先在微信朋友圈中嘗試VR視頻創(chuàng)意營銷的品牌，全新梅賽德斯-奔馳長軸距E級車給潛在客戶留下了難忘的印象。
奔馳客戶表示：“騰訊的多平臺(tái)優(yōu)勢在這次傳播活動(dòng)中發(fā)揮得酣暢淋漓。傳統(tǒng)入口與社交平臺(tái)結(jié)合的策略，給我們的潛在客戶帶來了前所未有的體驗(yàn)。相信在未來的合作中，騰訊團(tuán)隊(duì)還將同我們碰撞出更精彩的火花。“
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