探尋自媒體的第二春，內(nèi)容和流量最關(guān)鍵
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-27 20:58
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目前的自媒體美其名曰“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”，辛辛苦苦打出來的文字、拍出來的照片、制作的動(dòng)圖推送出去，點(diǎn)擊率卻低得令人心碎，關(guān)注你的粉絲一動(dòng)不動(dòng)，讓你希望又絕望，這就是運(yùn)營公眾號自媒體人目前的“悲慘”生活。
比如羅輯思維、吳曉波頻道、商務(wù)范之類的頭部自媒體早就融到資并把效應(yīng)傳播出去了，他們是公司化的專業(yè)班子，再請個(gè)編輯來搬運(yùn)內(nèi)容，成本也是很低的；而小號則是越混越慘。自媒體平臺有很多，除了公眾號以外，很多公眾號為了找流量、吸粉，還開了頭條號、1點(diǎn)號、搜狗號、UC訂閱號等等。
我們就UC訂閱號的放榜這個(gè)引子具體談一下這個(gè)話題，探尋自媒體的第二春來源于何處，該往哪里發(fā)展。
UC訂閱號放榜優(yōu)質(zhì)自媒體榜單
2016年8月23日，UC訂閱號向外界公布在其平臺上活躍的優(yōu)質(zhì)自媒體榜單，既有“一條”、“毒舌電影”、“有妖氣動(dòng)畫”等大號，也有“刻畫”、“每日人物”、“談資”等成長型訂閱號，這些獲獎(jiǎng)UC訂閱號每篇以文章10萬+起步，總閱讀量均突破千萬。
“非主流表達(dá)、人格化IP”和“團(tuán)隊(duì)化創(chuàng)作、垂直化運(yùn)營”是自媒體發(fā)展的兩大出路。不管怎么說，做自媒體無法離開平臺而獨(dú)活，在緩解自媒體的變現(xiàn)難題上，訂閱號除了“打賞”外，還要投放數(shù)字營銷廣告，這類似于We-media的角色，廣告收入歸自媒體；然后試圖搭建類似淘寶頭條從閱讀到支付的閉環(huán)，便于自媒體通過內(nèi)容電商與社群電商等方式盈利。
內(nèi)容分發(fā)就像雞肋
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，把內(nèi)容分發(fā)到搜狐、今日頭條、1點(diǎn)資訊、百度百家等自媒體平臺的原創(chuàng)公眾號竟高達(dá)90%。處于媒體編制之外的自媒體人終于發(fā)現(xiàn)了他們與記者的比較優(yōu)勢：無義務(wù)對某一家媒體保持“忠誠”。再說騰訊也未給運(yùn)營者提供流量分發(fā)的“平臺”，自媒體人要自尋活路，不能把雞蛋放在同一個(gè)籃子里。
在2016年的自媒體平臺，幾乎每家互聯(lián)網(wǎng)（媒體）都做了App，并向自媒體伸出橄欖枝。例如3月企鵝號開放，4月網(wǎng)易號、360北京時(shí)間開放，6月百度自媒體內(nèi)測、新浪看點(diǎn)開放，7月QQ公眾號從內(nèi)測轉(zhuǎn)為開放，8月南都自媒體平臺上線等等等等。
現(xiàn)在更多的內(nèi)容分發(fā)渠道就像糖衣炮彈，不僅耗費(fèi)運(yùn)營者巨大的體力，擠壓了作者的創(chuàng)作時(shí)間，沒有平臺編輯做內(nèi)容推薦，也沒有精準(zhǔn)的粉絲，閱讀量在不停的流失。而自媒體人的擔(dān)子卻越來越重，關(guān)鍵是“變現(xiàn)”還遙遙無期。
這時(shí)候的自媒體內(nèi)容分發(fā)就顯得多余，像是雞肋，食之無味而棄之可惜。
沒有流量，自媒體就失去了存在的意義
“流量”就是注意力，量化出來就是閱讀量、粉絲的轉(zhuǎn)評贊。自媒體作品創(chuàng)作出來就是為了讓人關(guān)注，沒有人關(guān)注等于不存在。
顯然，那些沒有流量的平臺應(yīng)果斷拋棄，哪里有流量就應(yīng)去哪里。百度自媒體正在內(nèi)測，還沒有找到與百度百家勾兌的通路，能申請上百家號最好，在百度搜索中權(quán)重較高，不過由于沒有人推薦閱讀量，其實(shí)很寒磣。騰訊在今年試圖用“企鵝號”打通微信公眾號、QQ公眾號、天天快報(bào)等，大大減輕了運(yùn)營者的壓力，還能實(shí)現(xiàn)公眾號內(nèi)容與騰訊新聞App同步，可謂一舉兩得。
總而言之，不管自媒體人是否得救，越來越多的有才華、有個(gè)性的自媒體會(huì)綻放光芒，更有品位、更懂讀者的平臺也會(huì)漸漸崛起，這樣自媒體的第二春才會(huì)慢慢走來，直到花開。
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