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       沒有人能夠猜到里約奧運(yùn)竟開啟了中國體育新價值時代，更沒有人能夠預(yù)料日化巨頭寶潔竟然將“感謝媽媽”系列奧運(yùn)營銷戰(zhàn)役打造的如此走心成功——從感動了世界的奧運(yùn)宣傳片《Strong》,到接待運(yùn)動員父母的寶潔之家和奧運(yùn)村寶潔沙龍的正式開張;從為奧運(yùn)史上第一支難民團(tuán)開幕式前打造靚麗造型，到七夕奧運(yùn)村寶潔沙龍里中國奧運(yùn)選手的歡聚一堂;從發(fā)掘奧運(yùn)五環(huán)的驚天秘密，到邀約奧運(yùn)明星作客直播間，再將奧運(yùn)選手感謝媽媽的禮物極速送達(dá);在各大品牌為金牌榮譽(yù)而戰(zhàn)的同時，寶潔卻跨越時差和距離，在賽場之外將溫暖和關(guān)懷真正送到運(yùn)動員和他們的家人手中。

　　賽場上的獎牌是無數(shù)次突破自身極限的汗水結(jié)晶，頒獎臺上的熱淚盈眶不比聚光燈下的母子深情相擁更讓人動容。在這屆最有溫度的奧運(yùn)會中，寶潔不僅捕捉了每一個感人至深的奧運(yùn)故事，更是用溫暖喚醒了每一個人成長記憶中的強(qiáng)大時刻，在所有人愉快享受奧運(yùn)新文化的同時，為永遠(yuǎn)的無形金牌得主——每一個人的媽媽獻(xiàn)上最真誠的感謝。

　　在我成長中的重要時刻，感謝媽媽，謝謝你教會我強(qiáng)大

　　里約奧運(yùn)會開幕前夕，寶潔特邀好萊塢導(dǎo)演JEFF NICHOLS，執(zhí)導(dǎo)拍攝“感謝母親”系列奧運(yùn)活動的最新全球廣告短片《STRONG》，向奧運(yùn)的幕后英雄——媽媽，獻(xiàn)上了一份溫情大禮。繼倍受好評的《奧運(yùn)選手都是孩子》、《把孩子扶起來》、《最幸福的工作》之后，寶潔首次將著眼點(diǎn)指向媽媽的強(qiáng)大在孩子生命中最關(guān)鍵的時刻所造成的重要影響。

　　“It takes someone strong to make someone strong——

　　每一個強(qiáng)大的孩子背后，都有一位強(qiáng)大的母親?！?/p>

　　《STRONG》通過講述來自不同國家地區(qū)和膚色的奧運(yùn)選手和母親幼年時發(fā)生的故事：在經(jīng)歷戰(zhàn)爭、車禍、暴力、電梯失事、教練質(zhì)疑等人生的艱難時刻，是媽媽們所表現(xiàn)出的強(qiáng)大、無私、勇敢和堅毅，傳承并無形地影響了奧運(yùn)選手們的成長成功之路。

　　截止閉幕式，《Strong》在國內(nèi)突破一千萬次點(diǎn)擊播放。在Facebook和Youtube最多次被分享的片子中，寶潔三支“感謝媽媽”視頻均名列前十，分別排第1，3，6位，在本文的末尾即可欣賞這一套溫暖的系列視頻。在這無數(shù)好評的背后，正是記憶中媽媽的強(qiáng)大時刻深深觸動了我們?nèi)彳浀男模瑔酒鹆瞬粣郾磉_(dá)的我們，內(nèi)心深處對媽媽的深深感激。

　　感謝媽媽，感謝你們在人生關(guān)鍵時刻傳承給我們的勇氣和強(qiáng)大。

　　“身臨前線”的行動派!在里約為奧運(yùn)選手們打造一個溫暖的“家”

　　在熱熱鬧鬧的里約奧運(yùn)村里，2個輕松、休閑、適合歡聚的小家總是為各國奧運(yùn)選手們的相伴造訪而忙碌不已。這就是深受運(yùn)動員喜愛和歡迎的寶潔之家和奧運(yùn)村寶潔沙龍。

中國首金運(yùn)動員張夢雪造訪奧運(yùn)村寶潔沙龍

　　寶潔之家接待全球所有運(yùn)動員的父母的到訪，在這個溫暖小家中，寶潔同旗下各品牌一起為奧運(yùn)選手和他們的媽媽提供一個輕松、休閑、歡聚的場所，提供一切如身在家中的舒適感受，包括餐飲、美容、造型、兒童樂園、洗衣服務(wù)等。

寶潔之家開幕式上的精彩表演

奧運(yùn)選手的媽媽們在寶潔之家歡聚一堂

奧運(yùn)吉祥物也在寶潔之家享受服務(wù)

　　而在奧運(yùn)村寶潔沙龍，奧運(yùn)選手更能享受最專業(yè)寶潔明星造型師打造的里約風(fēng)美妝理容服務(wù)，包括寶潔旗下各品牌提供的洗護(hù)、造型、彩妝、男士理容服務(wù)。這里可不僅在開幕式前為包括中國旗手雷聲在內(nèi)的多國旗手以及奧運(yùn)史上第一支難民團(tuán)打造了光鮮亮麗的登場造型，更是在中國傳統(tǒng)的七夕佳節(jié)為里約打造了一場中國風(fēng)的妝容盛宴。

開幕式前中國隊旗手雷聲在寶潔沙龍享受理發(fā)服務(wù)

中國香港隊旗手，泳壇美女歐鎧淳在寶潔沙龍打造里約風(fēng)格造型

丹麥甜心旗手沃茲尼亞奇在寶潔沙龍精心打造靚麗發(fā)型

寶潔沙龍接待奧運(yùn)史上第一支難民團(tuán)

七夕佳節(jié)中國隊選手在寶潔沙龍打造靚麗發(fā)型

七夕佳節(jié)美甲在奧運(yùn)村寶潔沙龍走紅

　　不瘋不奧運(yùn)，新潮互動讓你贏得開心，玩到過癮

　　一個人在家看奧運(yùn)怎么過癮?創(chuàng)新的玩法搭配最爆的社會熱點(diǎn)、抓人眼球的互動配上精彩豐富的優(yōu)惠福利，這個奧運(yùn)，寶潔和阿里帶你聯(lián)手玩到High。

　　你知道嗎，奧運(yùn)五環(huán)竟然可以掃一掃!拿出你的手機(jī)點(diǎn)擊淘寶承接頁或復(fù)制淘口令，打開手機(jī)淘寶APP掃描奧運(yùn)五環(huán)，一旦識別成功，時下最in的AR技術(shù)就會帶著奧運(yùn)精靈來到你的身邊。

　　當(dāng)紅段子手薛之謙帶領(lǐng)各路網(wǎng)紅段子手紛紛加入，用各種銷魂姿勢各種創(chuàng)新角度發(fā)掘身邊根本想不到的奇特“五環(huán)”，讓好友圈的刷屏來得猝不及防?；顒由暇€僅一周的時間內(nèi)，就已有超過40萬人參與，AR互動人數(shù)近百萬。

　　羨慕奧運(yùn)選手胸前金燦燦的金牌?別失望，寶潔專門定制千足金金牌送到你家門口，滿足你對金牌的渴望!活動期間造訪天貓超市購買寶潔旗下產(chǎn)品，只要你夠運(yùn)氣、夠努力，屬于你第一塊價值4999元的限量千足金金幣可能躺在你的家中了。

　　此外，寶潔攜手聚劃算打造獨(dú)家奧運(yùn)專訪直播，中國首金“總裁”張夢雪、情敵遍布全世界的鮮肉包寧澤濤、前泳壇蛙后羅雪娟作客聚劃算寶潔直播間，讓你零距離聆聽他們的小秘密。

　　開心過后，別忘了感謝媽媽，因?yàn)槲覀兌愕牧瞬黄?

　　有一種觸動人心的溫暖，那就是成功時刻奧運(yùn)選手與媽媽的熱淚相擁。寶潔聯(lián)合京東讓愛進(jìn)一步升級，“感謝媽媽，我懂你的了不起”系列主題活動，帶我們走近選手們的賽后生活，讓我們在為奧運(yùn)健兒歡呼的同時，不忘為幕后偉大的英雄母親喝彩致敬。

　　為了幫助遠(yuǎn)在南半球的奧運(yùn)選手們在賽后第一時間表達(dá)對媽媽的思念與感激，寶潔聯(lián)合京東開啟了“感謝媽媽大禮包”。奧運(yùn)選手只要通過掃碼或Ipad一鍵下單，寶潔就會攜手京東將這份最懂媽媽的禮物最快送到大洋彼岸的媽媽手中。

中國乒乓女單冠軍丁寧為媽媽一鍵下單

　　不僅如此，寶潔聯(lián)合京東大數(shù)據(jù)瞄準(zhǔn)微信原生廣告新模式，篩選出潛在消費(fèi)者定向投放，打造高效精準(zhǔn)的營銷模式，邀請消費(fèi)者在冠軍時刻，與寶潔一起為母親喝彩。

　　20個時事熱點(diǎn)精準(zhǔn)把控，在感動之余，更感謝媽媽

　　16天的奧運(yùn)賽事，每一天都有著不同的精彩和感動。寶潔時刻關(guān)注奧運(yùn)動態(tài)，緊抓每日熱點(diǎn)，不漏掉任何熱門故事。就讓寶潔精心制作的這20張熱點(diǎn)海報，帶你回顧里約奧運(yùn)最美好的記憶片段：

　　舉世矚目的奧運(yùn)盛宴，億萬人的競技狂歡。下一個奧運(yùn)，寶潔又會帶給我們怎樣的驚喜和感動?