相愛35年后,麥當(dāng)勞與李?yuàn)W貝納分道揚(yáng)鑣
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2016-08-31 22:26
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據(jù)外媒報(bào)道,麥當(dāng)勞已經(jīng)結(jié)束了和李?yuàn)W貝納長達(dá)35年的合作關(guān)系,將由宏盟集團(tuán)旗下的DDB負(fù)責(zé)今后麥當(dāng)勞的廣告業(yè)務(wù)。
據(jù)外媒報(bào)道,麥當(dāng)勞已經(jīng)結(jié)束了和李?yuàn)W貝納長達(dá)35年的合作關(guān)系,將由宏盟集團(tuán)旗下的DDB負(fù)責(zé)今后麥當(dāng)勞的廣告業(yè)務(wù)。
對于這份價(jià)值十億美元的廣告業(yè)務(wù),宏盟集團(tuán)將調(diào)動(dòng)旗下優(yōu)秀的創(chuàng)意人特別成立一家廣告公司服務(wù)麥當(dāng)勞。
對于業(yè)務(wù)變動(dòng),DDB和李?yuàn)W貝納均發(fā)布了相關(guān)聲明:
DDB北美分公司的CEO Wendy Clark發(fā)表聲明
李?yuàn)W貝納的聲明
雖然李?yuàn)W貝納做為廣告代理商服務(wù)麥當(dāng)勞30年多年,可早在2014年,麥當(dāng)勞重塑品牌時(shí)的“All Day Breakfast”傳播活動(dòng),卻是由李?yuàn)W貝納和DDB共同合作完成。這也為此次代理商更替埋下伏筆。
盡管廣告花費(fèi)上麥當(dāng)勞一直蟬聯(lián)美國最大的廣告主之一,可快餐行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)和改變都不小,所以麥當(dāng)勞對DDB所給予的期望是,在努力提高市場份額的同時(shí),也要努力順應(yīng)形勢深耕移動(dòng)端,和消費(fèi)者建立更深層的聯(lián)系。
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