哈羅閃聯手"激萌"長草顏團子賣的不只是"萌"
執(zhí)牛耳網編輯Aira 發(fā)表于 2016-09-01 22:13
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從“賣萌”到賣“萌”，品牌產品結合萌物，正創(chuàng)造著越來越大的商業(yè)價值。LINE系列的卡通形象、經久不衰的輕松熊、Hello Kitty……這些深受消費者喜愛的萌物天然擁有更受消費者喜愛的特性。而如何在把控消費者的情感訴求的基礎上，借力全媒體，實現品牌與“萌物”的完美貼合，儼然是各大品牌和平臺的一大挑戰(zhàn)。
近日，來自德國的知名高端嬰兒洗護品牌哈羅閃在聚劃算母嬰平臺上，與萌系表情I P “顏團子”跨界合作，進行了一場以“寶寶萌想曲”為主題的品牌專場活動。這次活動基于消費者樂于追求“萌物”的消費洞察，結合微博話題沖榜、定制專屬漫畫和表情包進行充分預熱，以及提供定制禮盒、搶優(yōu)惠券、現場滿減加送贈品等優(yōu)惠活動，既實現了一次結合萌經濟的內容營銷，也提升了品牌自身的號召力。
哈羅閃聚劃算全球精選大牌日
國際大牌落地聚劃算 聯動平臺實力賣萌
作為知名的高端嬰兒洗護品牌，來自德國的哈羅閃2010年剛進入中國，就獲得國內行業(yè)的好評和消費者的追捧，德國哈羅閃自身的品牌地位和創(chuàng)新的產品配方，對于很多媽媽消費者來說，意味著絕對的保證和安全感。而在2014-2015年的天貓雙十一期間，德國哈羅閃天貓旗艦店更是蟬聯了寶寶洗護護膚類的的銷售冠軍。
這樣一個在國內擁有穩(wěn)定消費人群和良好品牌聲譽的國際大牌選擇落地聚劃算母嬰平臺，更多是考慮到聚劃算母嬰長期以來在此類萌系專場品牌活動擁有更多的經驗。事實上，聚劃算母嬰早已嘗試過多場以“萌”為名的品牌專場活動，這些活動以趣味互動和高性價比的特性，深受消費者的歡迎。
聯動聚劃算、在平臺上展開德國哈羅閃專屬的“寶寶萌想曲”品牌活動，瞄準的不僅是德國哈羅閃本身自帶的穩(wěn)定消費群體，還有聚集在平臺上并對平臺具有深厚信賴度的廣泛母嬰消費人群。
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據數據顯示，8月29日活動當天，德國哈羅閃店鋪銷量登上了行業(yè)店鋪TOP5，這個成績與平臺方為品牌在“聚劃算全球精選大牌日”、“聚劃算母嬰頻道”提供首頁焦點圖推薦是分不開的。
跨界合作熱門表情包 雙向提升品牌力
“寶寶洗澡的時候最萌啦!你家娃洗澡的時候都發(fā)生啥有趣的事?”這是微博話題#寶寶萌FUN時刻#的話題引導語，也是哈羅閃與熱門表情顏團子跨界合作后打響的第一炮。通過年輕一代消費者對可愛萌表情的喜愛，加之基于媽媽們熱衷分享帶娃趣事精準的心理洞察，#寶寶萌FUN時刻#話題吸引了大批媽媽們在話題下討論孩子的洗澡趣事，總共創(chuàng)造了281萬的閱讀量，登上當日微博熱門話題TOP9。
微博熱門話題TOP9
除了通過發(fā)起微博話題吸引消費者參與討論，德國哈羅閃聯合顏團子表情還推出了專屬定制的表情包和漫畫。在定制漫畫中，除了有顏團子生動模擬還原寶寶洗澡的過程，還穿插著寶寶洗澡的健康小貼士，既讓消費者感到輕松有趣，又收獲了專業(yè)的育兒知識。這些定制漫畫被發(fā)布在經過精選的具有一定影響力的母嬰微信大號上，并直接鏈接至聚劃算平臺的優(yōu)惠禮包活動，實現了從“賣萌”到“消費”的轉變，并在“萌”屬性和專業(yè)領域的結合中，實現了品牌力的雙向提升。
寶寶萌FUN時刻主題漫畫
哈羅閃X長草顏團子定制表情包
事實上，選擇與國內熱門表情顏團子合作，反映的正是哈羅閃這一國際大牌在親民化方向的嘗試。作為微信首個使用量破百億的國民表情，顏團子還常出現在《快樂大本營》、《奇葩說》等熱門綜藝的屏幕上，也因此深受80、90后人群的喜愛，其中就包含哈羅閃目標觸達的新生代媽媽群體。比起熊本熊、LINE系列以及Hello Kitty等外來IP，顏團子因自身的中國基因，帶給觀眾和消費者更親切自然的喜感。
德國哈羅閃與顏團子的合作，意味著這不僅僅是一次借力熱門IP的“萌經濟”營銷案例，更是哈羅閃作為一個有溫度的母嬰品牌，關注中國市場消費人群情感需求、融入中國社會文化的一次嘗試。這一嘗試指向的是獲得消費者對品牌更多的心理認同，以及有效提升品牌在中國市場的認知度和影響力，最終實現內容營銷與品牌價值輸出的雙贏。
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