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      從“賣萌”到賣“萌”，品牌產(chǎn)品結(jié)合萌物，正創(chuàng)造著越來越大的商業(yè)價(jià)值。LINE系列的卡通形象、經(jīng)久不衰的輕松熊、Hello Kitty……這些深受消費(fèi)者喜愛的萌物天然擁有更受消費(fèi)者喜愛的特性。而如何在把控消費(fèi)者的情感訴求的基礎(chǔ)上，借力全媒體，實(shí)現(xiàn)品牌與“萌物”的完美貼合，儼然是各大品牌和平臺(tái)的一大挑戰(zhàn)。

　　近日，來自德國(guó)的知名高端嬰兒洗護(hù)品牌哈羅閃在聚劃算母嬰平臺(tái)上，與萌系表情I P “顏團(tuán)子”跨界合作，進(jìn)行了一場(chǎng)以“寶寶萌想曲”為主題的品牌專場(chǎng)活動(dòng)。這次活動(dòng)基于消費(fèi)者樂于追求“萌物”的消費(fèi)洞察，結(jié)合微博話題沖榜、定制專屬漫畫和表情包進(jìn)行充分預(yù)熱，以及提供定制禮盒、搶優(yōu)惠券、現(xiàn)場(chǎng)滿減加送贈(zèng)品等優(yōu)惠活動(dòng)，既實(shí)現(xiàn)了一次結(jié)合萌經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容營(yíng)銷，也提升了品牌自身的號(hào)召力。

哈羅閃聚劃算全球精選大牌日

　　國(guó)際大牌落地聚劃算 聯(lián)動(dòng)平臺(tái)實(shí)力賣萌

　　作為知名的高端嬰兒洗護(hù)品牌，來自德國(guó)的哈羅閃2010年剛進(jìn)入中國(guó)，就獲得國(guó)內(nèi)行業(yè)的好評(píng)和消費(fèi)者的追捧，德國(guó)哈羅閃自身的品牌地位和創(chuàng)新的產(chǎn)品配方，對(duì)于很多媽媽消費(fèi)者來說，意味著絕對(duì)的保證和安全感。而在2014-2015年的天貓雙十一期間，德國(guó)哈羅閃天貓旗艦店更是蟬聯(lián)了寶寶洗護(hù)護(hù)膚類的的銷售冠軍。

　　這樣一個(gè)在國(guó)內(nèi)擁有穩(wěn)定消費(fèi)人群和良好品牌聲譽(yù)的國(guó)際大牌選擇落地聚劃算母嬰平臺(tái)，更多是考慮到聚劃算母嬰長(zhǎng)期以來在此類萌系專場(chǎng)品牌活動(dòng)擁有更多的經(jīng)驗(yàn)。事實(shí)上，聚劃算母嬰早已嘗試過多場(chǎng)以“萌”為名的品牌專場(chǎng)活動(dòng)，這些活動(dòng)以趣味互動(dòng)和高性價(jià)比的特性，深受消費(fèi)者的歡迎。

　　聯(lián)動(dòng)聚劃算、在平臺(tái)上展開德國(guó)哈羅閃專屬的“寶寶萌想曲”品牌活動(dòng)，瞄準(zhǔn)的不僅是德國(guó)哈羅閃本身自帶的穩(wěn)定消費(fèi)群體，還有聚集在平臺(tái)上并對(duì)平臺(tái)具有深厚信賴度的廣泛母嬰消費(fèi)人群。

聚劃算相關(guān)資源推薦

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，8月29日活動(dòng)當(dāng)天，德國(guó)哈羅閃店鋪銷量登上了行業(yè)店鋪TOP5，這個(gè)成績(jī)與平臺(tái)方為品牌在“聚劃算全球精選大牌日”、“聚劃算母嬰頻道”提供首頁(yè)焦點(diǎn)圖推薦是分不開的。

　　跨界合作熱門表情包 雙向提升品牌力

　　“寶寶洗澡的時(shí)候最萌啦!你家娃洗澡的時(shí)候都發(fā)生啥有趣的事?”這是微博話題#寶寶萌FUN時(shí)刻#的話題引導(dǎo)語(yǔ)，也是哈羅閃與熱門表情顏團(tuán)子跨界合作后打響的第一炮。通過年輕一代消費(fèi)者對(duì)可愛萌表情的喜愛，加之基于媽媽們熱衷分享帶娃趣事精準(zhǔn)的心理洞察，#寶寶萌FUN時(shí)刻#話題吸引了大批媽媽們?cè)谠掝}下討論孩子的洗澡趣事，總共創(chuàng)造了281萬(wàn)的閱讀量，登上當(dāng)日微博熱門話題TOP9。

微博熱門話題TOP9

　　除了通過發(fā)起微博話題吸引消費(fèi)者參與討論，德國(guó)哈羅閃聯(lián)合顏團(tuán)子表情還推出了專屬定制的表情包和漫畫。在定制漫畫中，除了有顏團(tuán)子生動(dòng)模擬還原寶寶洗澡的過程，還穿插著寶寶洗澡的健康小貼士，既讓消費(fèi)者感到輕松有趣，又收獲了專業(yè)的育兒知識(shí)。這些定制漫畫被發(fā)布在經(jīng)過精選的具有一定影響力的母嬰微信大號(hào)上，并直接鏈接至聚劃算平臺(tái)的優(yōu)惠禮包活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從“賣萌”到“消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變，并在“萌”屬性和專業(yè)領(lǐng)域的結(jié)合中，實(shí)現(xiàn)了品牌力的雙向提升。

寶寶萌FUN時(shí)刻主題漫畫

哈羅閃X長(zhǎng)草顏團(tuán)子定制表情包

　　事實(shí)上，選擇與國(guó)內(nèi)熱門表情顏團(tuán)子合作，反映的正是哈羅閃這一國(guó)際大牌在親民化方向的嘗試。作為微信首個(gè)使用量破百億的國(guó)民表情，顏團(tuán)子還常出現(xiàn)在《快樂大本營(yíng)》、《奇葩說》等熱門綜藝的屏幕上，也因此深受80、90后人群的喜愛，其中就包含哈羅閃目標(biāo)觸達(dá)的新生代媽媽群體。比起熊本熊、LINE系列以及Hello Kitty等外來IP，顏團(tuán)子因自身的中國(guó)基因，帶給觀眾和消費(fèi)者更親切自然的喜感。

　　德國(guó)哈羅閃與顏團(tuán)子的合作，意味著這不僅僅是一次借力熱門IP的“萌經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷案例，更是哈羅閃作為一個(gè)有溫度的母嬰品牌，關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)人群情感需求、融入中國(guó)社會(huì)文化的一次嘗試。這一嘗試指向的是獲得消費(fèi)者對(duì)品牌更多的心理認(rèn)同，以及有效提升品牌在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度和影響力，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷與品牌價(jià)值輸出的雙贏。