久久精品国产亚洲av高清色欲,2019国产最新视频在线观看,国产男女猛烈无遮挡免费视频,少妇与子乱a级全毛片

     TVC廣告的故事

　　很久很久以前，我還是個(gè)廣告行業(yè)的新兵蛋子，有著無(wú)限的熱情和無(wú)盡的精力，處在一個(gè)能夠快速恢復(fù)體能的年齡，特別適合廣告這種青春飯的行業(yè)。但是我對(duì)廣告一無(wú)所知，只知道它很好玩。后來(lái)有位前輩跟我聊起TVC廣告的故事創(chuàng)作，我一臉崇敬地準(zhǔn)備聽(tīng)他高談闊論。

　　結(jié)果，他只說(shuō)了三句話：“其實(shí)TVC廣告的故事創(chuàng)作只有兩種模式，一種是制造向往，一種是解決麻煩?！边@個(gè)道理頓時(shí)讓我的廣告大腦開(kāi)了竅，腦海里瞬間有無(wú)數(shù)廣告向我撲來(lái)，那場(chǎng)景如電光火石一般。我像百度爬蟲(chóng)一樣對(duì)這些信息進(jìn)行了篩選，發(fā)現(xiàn)這個(gè)理論適合99%的TVC廣告。

　　比如海飛絲的廣告，先說(shuō)有頭屑會(huì)多么尷尬，然后告訴你海飛絲能為你做什么。這就是解決麻煩。

　　比如潘婷的廣告，總是有個(gè)美女在那里秀自己的一頭秀發(fā)，然后就有個(gè)帥哥愛(ài)上了她。這就是制造向往：我也想要那樣的頭發(fā)。

　　大熱天的，你躺在床上想睡覺(jué)，卻怎么也睡不著，因?yàn)橛形米域}擾你。這時(shí)候你需要雷達(dá)電蚊香來(lái)幫忙，這就是解決麻煩。

　　一個(gè)普通家庭，爸爸突然肚子痛胃病犯了，媽媽非常鎮(zhèn)定的說(shuō)：快去叫四大叔。孩子把“四大叔”叫來(lái)了，媽媽說(shuō)：不是四大叔，是斯達(dá)舒!這就是解決麻煩。盡管你們覺(jué)得很二，但這是個(gè)令人印象深刻的廣告，不是嗎?

　　開(kāi)著牛逼的吉普牧馬人，旁邊坐著心愛(ài)的姑娘，高山大河也阻止不了你對(duì)詩(shī)和遠(yuǎn)方的向往，藍(lán)天如洗，風(fēng)一直在吹，這就是你想要的生活。這就是制造向往，盡管你買回一輛牧馬人，常常還是會(huì)堵在東三環(huán)的路上。

　　3分鐘構(gòu)思一個(gè)完整的故事

　　不知道什么時(shí)候開(kāi)始，大家對(duì)套路似乎并不買賬，覺(jué)得情懷才是更好消化的東西。其實(shí)套路有什么不好呢，套路可以讓我們節(jié)省大量精力，免去無(wú)目尋找解決答案之苦。

　　比如，我再告訴你一個(gè)講故事的秘笈，聽(tīng)完后，你一定可以在3分鐘之內(nèi)構(gòu)思出一個(gè)及格的故事。

　　許榮哲在他的《小說(shuō)課》中，講過(guò)一個(gè)故事創(chuàng)作的結(jié)構(gòu)。任何人只要回答下面7個(gè)問(wèn)題，就可以在3分鐘內(nèi)構(gòu)思出一個(gè)有開(kāi)頭，有結(jié)尾，有沖突，有轉(zhuǎn)折的完整故事。

　　這7個(gè)問(wèn)題如下

　　問(wèn)題一：主人公的“目標(biāo)”是什么?

　　問(wèn)題二：他的“阻礙”是什么?

　　問(wèn)題三：他如何“努力”?

　　問(wèn)題四：“結(jié)果”如何?(通常是不好的結(jié)果。)

　　問(wèn)題五：如果結(jié)果不理想，代表努力無(wú)效，那么，有超越努力的“意外”可以改變這一切嗎?

　　問(wèn)題六：意外發(fā)生，情節(jié)如何“轉(zhuǎn)彎”?

　　問(wèn)題七：最后的“結(jié)局”是什么?

　　把上面的七個(gè)問(wèn)題簡(jiǎn)化，就可以得到故事的公式：

　　1目標(biāo)——2阻礙——3努力——4結(jié)果——5意外——6轉(zhuǎn)彎——7結(jié)局

　　我們先來(lái)看看，一個(gè)具體已存在的例子。

　　儒勒凡爾納的《80天環(huán)游世界》的故事：

　　1. 目標(biāo)：主人公霍格跟朋友打賭，他要在80天內(nèi)環(huán)游世界一周，并以全部財(cái)產(chǎn)作為賭注。然后，霍格從倫敦出發(fā)，展開(kāi)追趕世界的目標(biāo)。

　　2. 阻礙：一、霍格被誤認(rèn)為銀行大盜，所以沿途遭警察各種阻攔。二、霍格是個(gè)軟心腸的好人，常出于各種善意而耽誤了行程，例如：他從印度婆羅門教徒手中，拯救了一個(gè)即將被陪葬的印度女孩。

　　3. 努力：主人公用盡各種方法追趕時(shí)間。例如：冒著生命危險(xiǎn)騎乘大象抄捷徑，走進(jìn)死亡叢林;搭火車強(qiáng)行飛越底下是滾滾江河的斷橋……好幾次差點(diǎn)喪了命。

　　4. 結(jié)果：環(huán)游世界一周，回到倫敦?；舾褚还不?0天又5分鐘，輸?shù)袅吮荣悺?/p>

　　5. 意外：令人意想不到的是——根據(jù)出發(fā)地英國(guó)倫敦的日期顯示：霍格只花了79天又5分鐘。

　　6. 轉(zhuǎn)彎：情節(jié)大逆轉(zhuǎn)——因?yàn)榈厍颉白赞D(zhuǎn)”的緣故，導(dǎo)致各地時(shí)間不一，形成了“時(shí)差”。所以當(dāng)霍格往東走，繞地球一圈，花費(fèi)的總天數(shù)就會(huì)減少一天;反之，如果往西走則會(huì)多出一天。

　　7. 結(jié)局：主人公不只贏得最后的比賽，還因?yàn)楹眯哪c而抱得美人歸。

　　現(xiàn)在，你不妨拿一張紙，用著七個(gè)問(wèn)題來(lái)試著寫(xiě)一個(gè)故事，看看用了幾分鐘。比如，主人公訂下了一個(gè)小目標(biāo)，先賺一個(gè)億。

　　故事開(kāi)始了。

　　通俗小說(shuō)的兩種故事情節(jié)

　　很多年前，我不知道在哪里看到一個(gè)解說(shuō)通俗小說(shuō)結(jié)構(gòu)的文章，它說(shuō)，通俗小說(shuō)逃不出這兩種故事情節(jié)，概莫能外。

　　這兩種故事情節(jié)，一種是奪寶，一種叫復(fù)仇。

　　我們隨便說(shuō)幾個(gè)小說(shuō)，來(lái)測(cè)試一下這個(gè)模式對(duì)不對(duì)。比如《基督山伯爵》的故事，小說(shuō)開(kāi)頭，主人公慘遭迫害，被關(guān)入打牢，結(jié)果受人指點(diǎn)不僅掏出牢籠還獲得了驚人的財(cái)富，于是展開(kāi)一場(chǎng)精心策劃的復(fù)仇行動(dòng)。

　　比如《笑傲江湖》，第一章的題目是“滅門”。福建福威鏢局滿門被滅，結(jié)果只逃走了一個(gè)活口林平之，于是就出現(xiàn)了本書(shū)第一個(gè)主線：復(fù)仇。而福威鏢局滿門被滅，其實(shí)是為了爭(zhēng)奪《辟邪劍譜》，這和《葵花寶典》一樣，成為整部書(shū)里大家互相殺來(lái)殺去的理由。而練葵花寶典以及辟邪劍譜都是為了爭(zhēng)奪武林盟主，這就是一個(gè)“奪寶”的故事。

　　金庸小說(shuō)里的寶物太多，所以每一本都有一個(gè)奪寶故事，《少林七十二絕技》、《九陽(yáng)神功》、《九陰真經(jīng)》、《四十二章經(jīng)》等等。至于瓊瑤阿姨的作品，里面爭(zhēng)奪的寶物，就是美人、家產(chǎn)?！?0天環(huán)游世界》，理論上說(shuō)也是個(gè)奪寶的故事，只不過(guò)那是一個(gè)目標(biāo)。

　　所以，如果你想寫(xiě)一本通俗小說(shuō)，故事的結(jié)構(gòu)可以隨意選擇復(fù)仇或者奪寶，或者是復(fù)仇加奪寶。

　　下一次，我們聊聊廣告口號(hào)的寫(xiě)作套路和好萊塢電影的故事模板。改天見(jiàn)。