360推廣引爆金投賞 詳解數(shù)字改變生活
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-10-19 06:52
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10月17日—20日，2016第九屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)(2016 the 9th ROI Festival Summit)在上海舉行。360推廣被邀請(qǐng)出席本屆創(chuàng)意節(jié)并再次開設(shè)論壇專場(chǎng)。360公司首席商務(wù)官楊超出席并發(fā)表了題為“數(shù)字改變生活”的主題演講，并與360公司商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罹季曇黄饠y手國(guó)美在線副總裁黃向平、平安惠普CMO兼業(yè)務(wù)總經(jīng)理徐漢華、蘇寧云商(11.19 +1.82%,買入)品牌中心常務(wù)副總經(jīng)理丁海云開展圓桌對(duì)話，就“大數(shù)據(jù)如何影響用戶未來決策”進(jìn)行探討。
360楊超：完整的行為鏈大數(shù)據(jù)引領(lǐng)未來營(yíng)銷
金投賞現(xiàn)場(chǎng)，楊超先生就360推廣戰(zhàn)略布局、營(yíng)銷策略、差異化優(yōu)勢(shì)等問題進(jìn)行了深入闡述。楊超先生說，從PC時(shí)代到移動(dòng)時(shí)代，再到萬物互聯(lián)（愛基,凈值,資訊）時(shí)代，360積累了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)硬的數(shù)據(jù)能力。360搜索、安全瀏覽器、360導(dǎo)航、手機(jī)助手等這些基于這些安全、內(nèi)容、工具、平臺(tái)以及硬件等多種服務(wù)，通過數(shù)據(jù)的深度挖掘，勾畫出用戶在PC端、無線端甚至現(xiàn)實(shí)生活中的行為路徑，進(jìn)而構(gòu)建了完整的行為鏈大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了全面的智慧用戶畫像。目前，360大數(shù)據(jù)系統(tǒng)已經(jīng)對(duì)PC3.5億，移動(dòng)7億的人群進(jìn)行了精細(xì)用戶標(biāo)簽標(biāo)注，擁有300多種聚類人群，讓每一個(gè)用戶都是由一系列立體化的標(biāo)簽組成，并通過完整的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)分析出每一個(gè)用戶的行為習(xí)慣，為各位提供廣告投放前的決策支持，讓營(yíng)銷更精準(zhǔn)。
除了對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘之外，全力打造內(nèi)容平臺(tái)是360未來商業(yè)化的另一大方向。楊超先生介紹：“在平臺(tái)化、媒體化、物聯(lián)化的發(fā)展中，360分別布局了花椒直播、北京時(shí)間以及集合眾多智能硬件的智能服務(wù)平臺(tái)。在不同領(lǐng)域的內(nèi)容建設(shè)、獨(dú)立IP的打造、綜藝節(jié)目的引入以及用戶UGC內(nèi)容的產(chǎn)生，為互聯(lián)網(wǎng)各種內(nèi)容營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、企業(yè)營(yíng)銷等多種營(yíng)銷形式提供了更大的想象空間和可創(chuàng)造空間，可進(jìn)一步挖掘營(yíng)銷的價(jià)值?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代是智慧數(shù)字時(shí)代，360推廣在充分利用并強(qiáng)化行為鏈大數(shù)據(jù)效能的同時(shí)，不斷打通用戶行為場(chǎng)景，更加了解網(wǎng)民的衣食住行習(xí)慣、信息獲取方式、消費(fèi)意愿、購買習(xí)慣等需求，并對(duì)個(gè)體需求做立體化分析，為廣告主提供足夠多的場(chǎng)景和精細(xì)化的用戶方向。從營(yíng)銷層面為廣告主帶來更高效率、更高品質(zhì)的營(yíng)銷體驗(yàn)，從品牌、實(shí)效雙重方面滿足廣告主的需求。
圓桌碰撞：效果化和品牌化都離不開以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營(yíng)銷
“品效合一”是現(xiàn)代市場(chǎng)中每個(gè)企業(yè)都追尋的營(yíng)銷目標(biāo)。如何通過有效的資源達(dá)成企業(yè)的發(fā)展愿望?以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)營(yíng)銷是解決這個(gè)問題的關(guān)鍵。在圓桌對(duì)話中，國(guó)美在線副總裁黃向平、平安惠普副總裁徐漢華 、蘇寧云商品牌中心常務(wù)副總經(jīng)理丁海云和360楊總一起就此問題進(jìn)行了討論。
圓桌會(huì)議(從左至右)：360公司商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)罹季?、?guó)美在線副總裁黃向平、360公司首席商務(wù)官楊超 蘇寧云商品牌中心常務(wù)副總經(jīng)理丁海云、平安惠普CMO兼業(yè)務(wù)總經(jīng)理徐漢華
國(guó)美在線和蘇寧云商都是網(wǎng)上購物的電商平臺(tái)，隨著電商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱度的一再加劇，無論從品牌上還是從實(shí)效上，電商企業(yè)都迫切需要對(duì)潛在消費(fèi)者精準(zhǔn)把握、定向投放。國(guó)美副總裁黃向平介紹，從去年開始，國(guó)美就從全渠道零售轉(zhuǎn)型全零售生態(tài)圈，形成以供應(yīng)鏈為支撐的全零售模式，達(dá)成與客戶的有效鏈接。他說，利用360的行為鏈大數(shù)據(jù)，可以清楚的找到消費(fèi)者的真正需求。他舉例，在國(guó)美之前與360的合作中，不僅在618、雙11這樣的電商節(jié)中營(yíng)銷，每個(gè)月都會(huì)設(shè)立不同的主題，創(chuàng)造自己的購物節(jié)。差異化的內(nèi)容不僅給國(guó)美帶來更多的業(yè)績(jī)，同時(shí)也帶給用戶新鮮感。比如418生日趴的活動(dòng)中，8個(gè)小時(shí)內(nèi)總交易額就同比增長(zhǎng)460%，全站流量激增2.8倍。
而互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代中，平安希望能夠從不同的需求，不同的維度實(shí)現(xiàn)金融生活服務(wù)?；?60的大數(shù)據(jù)，根據(jù)不同的用戶屬性分析，定制了用戶滿意的品牌預(yù)期形象，完成品牌構(gòu)建。精準(zhǔn)、高效化的品牌投放使得新用戶的成本降低了68%，新客量提升10倍。
網(wǎng)紅報(bào)告發(fā)布 現(xiàn)場(chǎng)看網(wǎng)紅的前世今生
論壇現(xiàn)場(chǎng)，360推廣還發(fā)布了網(wǎng)紅報(bào)告，直數(shù)Papi醬以來直播網(wǎng)紅時(shí)代的崛起。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和娛樂方式的多元化發(fā)展，網(wǎng)紅的定義也在悄然地發(fā)生變化，段子手薛之謙的大火也說明，在這新娛樂時(shí)代，網(wǎng)紅與明星之間的界限也越來越模糊。究竟是什么在影響著網(wǎng)紅市場(chǎng)的發(fā)展?360的大數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅是新一代年輕人最想從事的職業(yè);而關(guān)注網(wǎng)紅的人中61%都是90后，男性對(duì)網(wǎng)紅的關(guān)注度竟遠(yuǎn)高于女性，比如，關(guān)注王思聰?shù)娜巳褐?，男性高達(dá)近60%……360大數(shù)據(jù)通過不同維度深析網(wǎng)紅受眾模型，深度挖掘背后數(shù)據(jù)價(jià)值，將結(jié)論運(yùn)用到場(chǎng)景營(yíng)銷中，為廣告主的實(shí)效營(yíng)銷提供了新機(jī)會(huì)。
到場(chǎng)網(wǎng)紅合影
論壇現(xiàn)場(chǎng)也邀請(qǐng)到網(wǎng)紅與嘉賓互動(dòng)，并通過花椒平臺(tái)直播盛況，點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛的同時(shí)也引發(fā)了線上的大范圍即時(shí)傳播。
說明：金投賞目前是亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意節(jié)之一，吸引了國(guó)內(nèi)外最頂尖品牌主、4A廣告公司和主流媒體，被譽(yù)為“中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域的達(dá)沃斯峰會(huì)”。本屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)為期4天。 360推廣受邀開設(shè)專場(chǎng)，詳解數(shù)字影響下的生活及營(yíng)銷變革。
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