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9月12日，由小米營(yíng)銷與紫博藍(lán)聯(lián)合主辦，以“唯MI Show, 樂(lè)享新?tīng)I(yíng)銷”為主題的2017小米營(yíng)銷分享會(huì)在上海外灘成功舉辦?，F(xiàn)場(chǎng)匯集了墨訊、拍拍貸、投融家、急用錢、掌悅理財(cái)?shù)葋?lái)自全國(guó)百家金融廣告主，紫博藍(lán)、小米營(yíng)銷的數(shù)位行業(yè)專家大咖，共同探索效果營(yíng)銷新升級(jí)。
會(huì)議邀請(qǐng)到了小米MIUI廣告銷售部華東區(qū)總經(jīng)理陳高銘先生、運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)劉勇軍先生、渠道監(jiān)察總監(jiān)孫鵬先生、高級(jí)渠道經(jīng)理趙彥麗女士、紫博藍(lán)高級(jí)副總裁付恩偉先生、紫博藍(lán)全國(guó)移動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理劉璐女士、全國(guó)渠道中心總經(jīng)理兼媒介中心總經(jīng)理孫克遙先生、紫博藍(lán)上海分公司總經(jīng)理谷淑群女士、上海掌悅理財(cái)CEO王崢先生、中國(guó)第一批90后互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者“先鋒人物”馬威先生等大咖，齊聚魔都，共饗一場(chǎng)外灘營(yíng)銷潮趴。
（圖注：紫博藍(lán)高級(jí)副總裁付恩偉先生開(kāi)場(chǎng)致辭）
“都說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)進(jìn)入下半場(chǎng)，我認(rèn)為才剛剛開(kāi)始。作為基于大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)服務(wù)商，10多年來(lái)紫博藍(lán)一直專注運(yùn)用各行業(yè)營(yíng)銷服務(wù)數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)激活為運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、技術(shù)服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)一站式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新服務(wù)。2017年初紫博藍(lán)成為小米效果營(yíng)銷核心代理商，秉承為客戶創(chuàng)造價(jià)值最大化為使命，依托小米營(yíng)銷深入合作，不斷深耕行業(yè)。未來(lái)，紫博藍(lán)將繼續(xù)與小米營(yíng)銷一起并肩前行，帶領(lǐng)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，‘想廣告主所想’，帶去最落地有力的服務(wù)與效果”。紫博藍(lán)高級(jí)副總裁付恩偉發(fā)表開(kāi)場(chǎng)詞。
（圖注：小米MIUI廣告銷售部華東區(qū)總經(jīng)理陳高銘先生發(fā)表致辭）
現(xiàn)如今，各大媒體平臺(tái)都在講技術(shù)，而我認(rèn)為無(wú)論是客戶、合作伙伴還是小米團(tuán)隊(duì)，用戶服務(wù)與體驗(yàn)最為關(guān)鍵。小米MIUI廣告銷售部華東區(qū)總經(jīng)理陳高銘先生發(fā)表致辭，他說(shuō)道，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，核心是為米粉服務(wù)。我們希望小米營(yíng)銷能與合作伙伴一起為用戶（米粉）提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。小米的新鐵人三項(xiàng)：1.硬件，以小米手機(jī)及生態(tài)鏈為核心的產(chǎn)品，不斷突破創(chuàng)新；2.互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，比如小米營(yíng)銷和游戲等；3.新零售，小米已擁有180家線下門店，線下交易量巨大。截止目前小米Q2的手機(jī)銷量已達(dá)2300萬(wàn)，相信未來(lái)仍會(huì)穩(wěn)步攀升。對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，小米非常有信心。陳高銘繼續(xù)補(bǔ)充道，在與紫博藍(lán)合作期間，小米營(yíng)銷看到了一個(gè)特別積極向上的代理商團(tuán)隊(duì)，他們喜歡深耕鉆研，這是小米營(yíng)銷非常欣賞的優(yōu)秀品質(zhì)。希望未來(lái)我們更加緊密的合作，更好地服務(wù)廣告主。
（圖注：小米MIUI廣告銷售部運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)劉勇軍先生解析小米效果營(yíng)銷新升級(jí)）
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小米效果營(yíng)銷新升級(jí)
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如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代日新月異，各大平臺(tái)技術(shù)也進(jìn)入快速更新迭代。而迭代則是為了系統(tǒng)與平臺(tái)帶給用戶更便捷的操作，優(yōu)化資源以及加強(qiáng)實(shí)用性，一切都是服務(wù)的升級(jí)。小米效果營(yíng)銷EMI.2.0不斷的更新優(yōu)化，著手從資源生態(tài)重組、數(shù)據(jù)深度擴(kuò)展等方面重點(diǎn)推進(jìn)3項(xiàng)升級(jí)。在優(yōu)化工具中，小米將勻速投放智能控制，更合理的分配日預(yù)算；增強(qiáng)信息流動(dòng)態(tài)創(chuàng)意；根據(jù)廣告主的用戶洞察定向條件，預(yù)估流量池總流量；強(qiáng)化內(nèi)容展示的個(gè)性化廣告詳情頁(yè)提高品牌效果和下載轉(zhuǎn)化率。定向能力上，提高搜索關(guān)鍵詞精準(zhǔn)觸達(dá)，數(shù)據(jù)整合；智能人群包成熟有效算法，自動(dòng)人群優(yōu)化。幫助中心隨時(shí)查詢最新資源及規(guī)則，提供賬戶優(yōu)化指導(dǎo)，更貼心的是小米效果營(yíng)銷已開(kāi)設(shè)微信服務(wù)號(hào)（搜索：小米效果營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)），我們蓄勢(shì)待發(fā)，升級(jí)服務(wù)，以最全的資源寶典，精品優(yōu)化秘籍，實(shí)時(shí)線上幫助，讓你感受全新EMI2.0。小米MIUI廣告銷售部運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)劉勇軍先生如是說(shuō)。
（圖注：上海掌悅理財(cái)CEO王崢先生上臺(tái)分享）
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75天成交2億的秘密
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看到題目，大家都被這兩個(gè)數(shù)字沖擊到了，帶著好奇心，掌悅理財(cái)CEO王崢先生為我們分享在75天里掌悅是如何逆襲，最終以成交2億完美收官。如今市場(chǎng)中有諸多金融理財(cái)產(chǎn)品，而要讓自己的產(chǎn)品脫穎而出足夠吸引用戶，掌悅就要具有個(gè)性化和明確的產(chǎn)品定位。進(jìn)入投放推廣期，紫博藍(lán)的專業(yè)精英團(tuán)隊(duì)根據(jù)需求特別為我們定制了投放方案，經(jīng)過(guò)篩選，小米系營(yíng)銷平臺(tái)最為合適。掌悅前后分別投放到小米移動(dòng)分發(fā)、小米應(yīng)用商店、小米系非標(biāo)資源，從首頁(yè)banner到排行榜等維度，小米營(yíng)銷平臺(tái)都為APP帶來(lái)了很好的流量導(dǎo)流。在后期優(yōu)化上，從不同階段的目的手段、用戶觸達(dá)到用戶分層等一站式服務(wù)，紫博藍(lán)給予我們最落地的執(zhí)行及可見(jiàn)效果，也就是大家所看到的2億成交額。王崢繼續(xù)強(qiáng)調(diào)說(shuō)，廣告投放與服務(wù)就要選擇像紫博藍(lán)這樣的代理商，為廣告主帶去的不止于優(yōu)質(zhì)落地服務(wù)，而是更多的流量紅利與轉(zhuǎn)化率。
（圖注：紫博藍(lán)華東優(yōu)化總監(jiān)童靜女士分享案例）
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玩轉(zhuǎn)小米-優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)指南
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為進(jìn)一步解析如何運(yùn)營(yíng)及優(yōu)化小米營(yíng)銷平臺(tái)，紫博藍(lán)華東優(yōu)化總監(jiān)童靜女士帶來(lái)了優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)指南的分享。小米營(yíng)銷平臺(tái)分為三大板塊，其中應(yīng)用商店為主要陣地，分別有精品列表廣告和搜索；信息流為輔陣地，通過(guò)興趣標(biāo)簽、屬性標(biāo)簽及場(chǎng)景標(biāo)簽讓用戶洞察更立體，更真實(shí)，最后是開(kāi)發(fā)者平臺(tái)。童靜繼續(xù)分享道，在為某互聯(lián)網(wǎng)投資理財(cái)平臺(tái)做投放方案時(shí)，經(jīng)過(guò)分析洞察進(jìn)行賬戶分配，紫博藍(lán)從關(guān)鍵詞入手引入流量，鎖定目標(biāo)客戶，最終注冊(cè)成本降低15.31%，ROI超預(yù)期增長(zhǎng)達(dá)11%。而通過(guò)信息流廣告與開(kāi)發(fā)者中心投放，廣告主的需求是提升新客數(shù)，降低注冊(cè)成本，經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞匹配與相應(yīng)創(chuàng)意，最終新客數(shù)量提升200%，注冊(cè)成本降低13.73%，ROI增長(zhǎng)29%。2017年，紫博藍(lán)與小米營(yíng)銷密切合作，服務(wù)客戶數(shù)呈上升趨勢(shì)，其中有4大亮點(diǎn)：首發(fā)資源，首頁(yè)焦點(diǎn)圖，專題活動(dòng)及評(píng)論管理，未來(lái)繼續(xù)帶領(lǐng)廣告主玩轉(zhuǎn)小米。
2017移動(dòng)營(yíng)銷高速發(fā)展，無(wú)論是信息流，亦或是移動(dòng)社交。各家媒體紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，爭(zhēng)奪一席之地。但光有平臺(tái)與技術(shù)，還不足以占領(lǐng)一片天地，只有結(jié)合優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能傲視群雄。紫博藍(lán)多年來(lái)一直秉承服務(wù)至上，不僅有深厚的數(shù)據(jù)積累，更有專業(yè)的精英團(tuán)隊(duì)，也正因?yàn)槿绱?，與小米評(píng)選代理商的要求不謀而合。這一年，我們緊密合作，不斷升級(jí)服務(wù)，為不斷深耕行業(yè)，挖掘效果最大化。在未來(lái)的日子里，我們將繼續(xù)積累沉淀，與時(shí)俱進(jìn)，與小米一起用黑科技樂(lè)享流量紅利。
1條評(píng)論