刷單or刷榜：移動(dòng)大數(shù)據(jù)還原真實(shí)APP排行榜
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-03-17 18:13
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一年一度的3·15余波未停，APP“刷單”丑聞層出不窮，電商、互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品、券商等APP均在其列。其實(shí)，除了刷訂單、刷好評(píng)、刷信譽(yù)等熱門行為，刷APP注冊(cè)用戶和日活用戶現(xiàn)在也越來(lái)越受到歡迎?！八巍?、“刷榜”、“刷用戶”，如何在紛繁錯(cuò)雜并不斷變化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中過(guò)濾出真實(shí)有效的數(shù)據(jù)和信息？
APP排行榜亂象叢生
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起和APP數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，APP排行榜成為提升曝光率和下載量增長(zhǎng)的主要途徑，各大APP排行榜多以下載量、評(píng)價(jià)、搜索量綜合表現(xiàn)為依據(jù)，無(wú)明顯規(guī)律，不可避免存在刷榜或買榜行為。刷榜難以杜絕，從而形成了惡性循環(huán)，這種現(xiàn)象也難免導(dǎo)致一種局面：今天你刷上榜，明天很可能被同行刷下來(lái)。
無(wú)論在哪一個(gè)搜索引擎搜索APP排行榜，一長(zhǎng)串的APP排行榜任君挑選，然而， 這些APP排行榜如何是產(chǎn)生的呢？
在繁復(fù)浩瀚的APP市場(chǎng)，APP排行榜是市場(chǎng)中少有可以量化的APP表現(xiàn)評(píng)斷標(biāo)準(zhǔn)，然而各類排行榜層出不窮，排名差距區(qū)別較大，難以滲透其中規(guī)律和共性，更別提到是否具有可信度、公信力。這樣的現(xiàn)象，對(duì)于以APP榜單為參考坐標(biāo)的企業(yè)主與廣告主而言，是十分有局限性、甚至負(fù)面影響的。想要解決這一難題，真實(shí)、客觀、公正的大數(shù)據(jù)支持是一個(gè)重要的必備條件。
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用戶使用流量是評(píng)估APP排行榜的關(guān)鍵指標(biāo)之一
利用益普索（Ipsos）“推廣+互動(dòng)+體驗(yàn)=潛力“這一APP潛力評(píng)估模型，益普索（Ipsos）與北京移動(dòng)聯(lián)合推出了不同品類中的APP排行榜，以及排名背后的驅(qū)動(dòng)因素。這些驅(qū)動(dòng)因素包括開發(fā)團(tuán)隊(duì)的分析、消費(fèi)者受眾群體的互動(dòng)性等。通過(guò)多維度的數(shù)據(jù)分析，產(chǎn)生出APP的發(fā)展趨勢(shì)、盈利等全面信息，以實(shí)際用戶數(shù)為單一依據(jù)，以月、周、日為單位進(jìn)行比較排名，數(shù)據(jù)信息全面、維度廣（智能設(shè)備終端、性別、系統(tǒng)、年齡等），以階段時(shí)間內(nèi)用戶使用流量為唯一依據(jù)，避免加權(quán)推測(cè)計(jì)算產(chǎn)生的榜單偏差，完全基于真實(shí)用戶使用信息，客觀、公正呈現(xiàn)APP發(fā)展全貌?；谡鎸?shí)大數(shù)據(jù)得到的這些結(jié)果，為移動(dòng)客戶端的投資者和廣告主提供真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)支持，為期判斷市場(chǎng)走向，洞察客戶需求，提供真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)支持和創(chuàng)新突破口。
*本篇APP排行榜，由益普索(官方微信ipsos_research)與司馬大數(shù)據(jù)(官方微信SmartData)合作推出。將不定期推出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資訊，敬請(qǐng)持續(xù)關(guān)注。
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