【案例】六大魔性AR廣告，這些品牌是這么做的！
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-11-29 00:10
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作者：沈少維，資深AR從業(yè)者，摩艾客（AR廣告領(lǐng)導(dǎo)者）研究員
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信息高速的時(shí)代，生活方式日新月異，身邊的各類廣告層出不窮，營(yíng)銷策略也不斷的變化著，從一開(kāi)始的面對(duì)面營(yíng)銷、電話營(yíng)銷、到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和剛起步的AR營(yíng)銷，科技已經(jīng)跟營(yíng)銷方式融合在一起， 廣告在進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，AR技術(shù)帶來(lái)飛躍式的體驗(yàn)效果，讓越來(lái)越多的廣告就像病毒一樣入侵人們思想。
AR廣告通過(guò)電腦處理，將數(shù)字信息疊加到真實(shí)世界達(dá)到豐富畫(huà)面的效果。以下，是具有代表性的幾個(gè)魔性AR廣告。
1.讓天使放棄天堂
《天使墜落》曾經(jīng)是熱火一時(shí)的Lynx香水廣告之一，以滑稽的方式讓天使從天而降，讓人留下深刻的印象。然而在2014倫敦繁忙的維多利亞火車上真實(shí)掉落一位美麗的天使，這是使用AR技術(shù)作出來(lái)的廣告效果，人們只要站在貼有AR標(biāo)記的地面，從大廳的屏幕能看到天使降落在腳邊，路人都覺(jué)得非常的驚訝，像是真的看到天使了一樣，引起人們不斷的圍觀和自發(fā)的關(guān)注。
對(duì)于傳統(tǒng)廣告廣告來(lái)說(shuō)，AR技術(shù)在廣告上開(kāi)辟了一個(gè)巨大的商機(jī)，將AR整合成更大的跨媒體活動(dòng)的一部分。這個(gè)商業(yè)廣告成功地吸引了他們的目標(biāo)市場(chǎng)。廣告的內(nèi)容與路人產(chǎn)生互動(dòng)效果，像是跟天使拍照、做動(dòng)作，讓他們產(chǎn)生了解和嘗試產(chǎn)品的欲望。該廣告設(shè)計(jì)者之一索耶也認(rèn)為："AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)中人機(jī)交互、 幻想現(xiàn)實(shí)化是這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)主要目的。
2. 百事可樂(lè)病毒入侵
在2014年百事可樂(lè)利用AR技術(shù)在倫敦街頭做了件瘋狂的事，這是AR廣告第一次入侵街頭。百事可樂(lè)將候車亭進(jìn)行了特殊改裝，候車的路人稍微注意下屏幕，就能看到現(xiàn)實(shí)世界中發(fā)生了不可思議的事，例如外星人入侵地球、下水道觸手伸出來(lái)抓人等等。而在屏幕后面卻是空空如也，許多路人在屏幕后面作出各種搞怪的動(dòng)作，像是裝出被外星人抓走害怕的表情，被老虎追的驚悚畫(huà)面，被觸手拖走的無(wú)奈神態(tài)等，引得不少的人路人合影、錄視頻，屏幕上還時(shí)不時(shí)出現(xiàn)百事可樂(lè)的宣傳語(yǔ)。
在這項(xiàng)AR廣告中，最好的伏筆就是出現(xiàn)了很多電影里面的情節(jié)，讓觀眾產(chǎn)生置如其中感受，達(dá)到神不知鬼不覺(jué)中傳遞了企業(yè)文化。不僅如此，該廣告還被上傳到網(wǎng)絡(luò)，接近750萬(wàn)人點(diǎn)擊瀏覽，促使這條廣告在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行了二次傳播。
3.打開(kāi)絕對(duì)伏特加的秘密
瑞典的極度伏特加Absolute Vodka在《福布斯》高檔消費(fèi)品排行榜中名列前茅，以文藝、創(chuàng)新聞名的絕對(duì)伏特加推出了AR廣告“打開(kāi)伏特加的秘密”，指出伏特加的味道秘密，只有用戶能揭開(kāi)它背后的秘密。當(dāng)觀眾拿手機(jī)掃描廣告圖像時(shí)，手機(jī)屏幕中的瓶子就會(huì)被揭打開(kāi)。就好像真的是自己打開(kāi)了蓋子一樣，讓人產(chǎn)生一種口干舌燥時(shí)想要品嘗的欲望。
盡管這是一家制酒品牌絕對(duì)度伏特加，但是巧妙能融入AR元素，有力傳播了絕對(duì)伏特加文化精神。他們營(yíng)銷手段是非常前沿，打開(kāi)瓶子的一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，就能激發(fā)人們對(duì)酒水的想象，就像第一個(gè)登上月球的人會(huì)被眾人記得，絕對(duì)伏特加絕對(duì)是一家非常有故事的品牌。
4.宜家AR應(yīng)用：放置家具DIY
瑞典著名的家具品牌宜家在2005年推出一款“IKEA Now”應(yīng)用程序，消費(fèi)者手機(jī)攝像頭掃描空蕩的空間，放置軟件中家具，達(dá)到體驗(yàn)不同家具放置的效果，并且打出不用擔(dān)心買到錯(cuò)誤家具的廣告語(yǔ)，解決了消費(fèi)者的不安心理，這款廣告程序滿足消費(fèi)者在線想要購(gòu)買的產(chǎn)品的欲望。
傳統(tǒng)的家具銷售都是通過(guò)實(shí)體店，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，要花費(fèi)一定時(shí)間和精力來(lái)才能挑選一款 合適的家具，而宜家將AR技術(shù)與銷售模式結(jié)合，為消費(fèi)者提供有效、便捷的購(gòu)買方式。
5．哈根達(dá)斯的音樂(lè)會(huì)
論如何高逼格地吃完哈根達(dá)斯冰淇淋，哈根達(dá)斯公司定位于推出一款AR應(yīng)用程序 concerto Timer。打開(kāi)該程序并用手機(jī)的攝像頭對(duì)準(zhǔn)哈根達(dá)斯的商標(biāo)，手機(jī)屏幕上出現(xiàn)一位優(yōu)雅的女士正在拉著小提琴，主題簡(jiǎn)單、優(yōu)雅、悠閑，適合更多文藝青年的文化內(nèi)涵，也適合處于熱戀的情侶。
這個(gè)廣告的定位很明確，通過(guò)AR技術(shù)作出典雅的效果，抓住嘈雜世界中少數(shù)的真性情，賦予了品牌更深層次的情感。
6.阿姆斯特丹的文藝復(fù)興
在阿姆斯特丹國(guó)家博物館上，BAB設(shè)計(jì)工作室舉辦了一場(chǎng)AR虛擬展覽“Paint Job”。游覽人員只要掃描墻上的藝術(shù)作品，就能看到作品中更詳細(xì)的信息，還可以看到很多的有趣的評(píng)論，以動(dòng)態(tài)圖文的方式引起人們對(duì)歷史探知欲。
AR廣告在營(yíng)銷界的存在不是新鮮的話題，只是過(guò)去都是大型企業(yè)運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)，而現(xiàn)在的AR技術(shù)不斷的普及與優(yōu)化，更利于營(yíng)銷廣告的發(fā)展，作出更多符合年輕人的魔性廣告，把廣告與營(yíng)銷變得更有趣。
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