如何能在手機(jī)上把廣告做的好看？答案可能是原生APP廣告
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-12-29 13:20
閱讀數(shù)： 6341
說(shuō)到廣告，消費(fèi)者的反應(yīng)多是不喜歡。在公共媒體上播放的廣告，普通消費(fèi)者無(wú)法回避，但在手機(jī)上做的廣告，是可以使用Ad Block等應(yīng)用屏蔽的，因此在手機(jī)上做廣告真的很需要些策略。早些時(shí)候微信朋友圈上一做廣告，大家紛紛互動(dòng)，因?yàn)橹肋@樣可以讓自己的好友看到。幾番熱鬧后，現(xiàn)在冷場(chǎng)了許多。
最近遇到一位創(chuàng)業(yè)者，他開(kāi)發(fā)了一款借雨傘的手機(jī)APP。他計(jì)劃在城市里投放上千個(gè)智能傘架，每個(gè)上面放一個(gè)顯示屏，這樣可以通過(guò)廣告收入回收投入甚至賺錢。當(dāng)然他也考慮了在傘面上做廣告，但顯然這樣的廣告并不會(huì)有太大的收益。我建議他考慮手機(jī)端，畢竟這是個(gè)手機(jī)APP，如果在手機(jī)端露出廣告，應(yīng)該是不錯(cuò)的。
這位創(chuàng)業(yè)者的借傘APP實(shí)際上受到上海最近大熱的公共自行車APP Mobike的影響。盡管Mobike以收費(fèi)的方式運(yùn)營(yíng)，但實(shí)際上它的廣告空間非常巨大，自行車上有廣告位，手機(jī)APP上也一樣有廣告位。這個(gè)廣告價(jià)值在紐約也得到了認(rèn)可。
類似上海MoBike的紐約市的公共自行車系統(tǒng)原名City Bike，由花旗銀行（CitiBank）贊助將其命名為Citibike，巧妙透過(guò)相同讀音及l(fā)ogo設(shè)計(jì)，并結(jié)合APP，讓花旗銀行更貼近市民的生活，加深品牌粘度。事實(shí)上，透過(guò)原生APP在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ陌咐缺冉允?，已?jīng)成為很多免費(fèi)APP的贏利模式。許多地圖類的APP即在地圖上提供標(biāo)志，提供導(dǎo)引換取廣告收入，而游戲當(dāng)中的植入廣告更是非常流行，也獲得眾多廣告主的青睞。
在社交電視的趨勢(shì)下，有大量的圈類APP出現(xiàn)，它們大多都是以LBS應(yīng)用為基礎(chǔ)，透過(guò)用戶信息向他們推送有關(guān)廣告信息。這樣的服務(wù)早期通過(guò)有獎(jiǎng)收視，類似搖一搖的活動(dòng)確實(shí)獲得過(guò)很大的用戶點(diǎn)擊和下載量，但時(shí)間一長(zhǎng)，APP很容易遇到卸載的尷尬。
在美國(guó)，Dunking Donuts和美國(guó)天氣頻道合作，提供人人都是氣象臺(tái)的原生APP，吸引觀眾進(jìn)店，提升到店率。這樣的廣告活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了媒體、應(yīng)用、商家以及觀眾的共贏。與媒體密切合作定制的原生廣告， 有更自然的呈現(xiàn)，甚至進(jìn)一步優(yōu)化該APP的使用者體驗(yàn)，在品牌知名度提高之外，還能建立好感度，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。
大家經(jīng)常在說(shuō)生態(tài)，在生態(tài)之下，連電視機(jī)這樣的大物件都是可以白送的。那手機(jī)更是可以白送了。但現(xiàn)在似乎能白領(lǐng)的手機(jī)少之又少。那些創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)上各種各樣的免費(fèi)手機(jī)項(xiàng)目很多都難落到實(shí)處。那么究竟有沒(méi)有這樣的可能性呢？當(dāng)然只要有廣告，這樣的手機(jī)應(yīng)該是可以白送的。不過(guò)用這樣的手機(jī)肯定會(huì)遇到不小的尷尬。打開(kāi)手機(jī)會(huì)遭遇各種廣告，就象走上街頭，無(wú)處沒(méi)有廣告位一樣。
我自己最近也遇到一個(gè)電視節(jié)目的選題，叫“APP生存”，節(jié)目是希望參與者能夠在APP當(dāng)中掙錢，在APP上花錢，在有限的時(shí)間和有限的APP中獲取最大的收益。在大家的討論當(dāng)中，有人馬上說(shuō)首先要屏蔽微信。確實(shí)微信目前是最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。許多原生APP做不過(guò)微信這個(gè)大平臺(tái)。但是你也很難想像這樣大的平臺(tái)能夠滿足各類廣告主的需求。有用的、有價(jià)值的原生APP還是用戶的需要，而這也正是廣告主們所需要的。
原生APP廣告不中斷使用者體驗(yàn)，甚至還豐富平臺(tái)內(nèi)容，效果遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，是目前移動(dòng)廣告的趨勢(shì)。廣告主、代理商與媒體平臺(tái)合作，創(chuàng)作優(yōu)異的資訊或娛樂(lè)內(nèi)容，能讓消費(fèi)者愿意點(diǎn)擊，主動(dòng)分享，這才是原生APP的成功。
0條評(píng)論