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　　近日， 全球著名的傳播代理機(jī)構(gòu)奧美發(fā)布了一份全球趨勢(shì)性報(bào)告——《2017年數(shù)字趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

　　這份報(bào)告由奧美數(shù)字與創(chuàng)新部門的Marshall Manson和James Whatley合作撰寫，而此前數(shù)年當(dāng)中，他們也都根據(jù)當(dāng)年的數(shù)字和社交媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)做出分析，并在此基礎(chǔ)上做出科學(xué)的預(yù)測(cè)，以縱覽全球領(lǐng)域發(fā)展的視角，為營(yíng)銷者能夠積極利用數(shù)字媒體的傳播特性，有效放大品牌聲量而提供可靠依據(jù)。

　　在這份2017年度數(shù)字趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告中，作者具體闡述即將面臨的五大現(xiàn)象：

　　1、人機(jī)互動(dòng)，既聊天機(jī)器人的熱潮將在未來(lái)顯現(xiàn);　　

　　數(shù)據(jù)表明，人們不太愛(ài)下載app了。即使安裝了，95%的人也在90天內(nèi)轉(zhuǎn)向了別處。而及時(shí)通訊平臺(tái)是全球消費(fèi)者使用最多的一類app。但大規(guī)模的一對(duì)一通訊是不可能的。這就正好給了聊天機(jī)器人帶來(lái)了機(jī)會(huì)。那么，在幾乎每個(gè)通訊平臺(tái)都推出了聊天機(jī)器人解決方案的今天，作為品牌是否需要運(yùn)營(yíng)機(jī)器人?

　　2、傳統(tǒng)的倫理決策在算法和人工智能的發(fā)展下呈退行趨勢(shì);　

　　現(xiàn)在，有成千上萬(wàn)的機(jī)器人正在降生的路上。通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，我們可以把我們的偏好教授給機(jī)器。但這意味著選擇將遵從“多數(shù)規(guī)則”。一旦被編了程序，機(jī)器就會(huì)學(xué)習(xí)和演化。從而讓人離選擇變得越來(lái)越遠(yuǎn)。

　　3、 視頻作為信息傳播的優(yōu)越性愈加明顯，將進(jìn)入一個(gè)“視頻優(yōu)先”的傳播環(huán)境

　　2014年臉書把視頻放在優(yōu)先地位。2015年，其他平臺(tái)看到了機(jī)遇，加大了各自視頻產(chǎn)品的投入力度。只要你能下載它們，你就能在上面觀看、創(chuàng)作、分享視頻。在這個(gè)“視頻先行”的時(shí)代，我們又需要作出哪些準(zhǔn)備??

　　4、 Twitter，作為重要的社交媒體平臺(tái)和數(shù)據(jù)信息渠道將會(huì)緊縮;　

　　擁有龐大用戶人群的Twitter盡管處在不景氣的階段，卻仍是許多輿論領(lǐng)袖找新聞和爆炸性故事的重要資源， 它在2017年將會(huì)縮小關(guān)注點(diǎn)，將重要精力放在數(shù)據(jù)和影響力兩項(xiàng)內(nèi)容之上。

　　5、 Facebook存在已久的社交數(shù)據(jù)衡量指標(biāo)可靠性弊病也為品牌提出思考：　

　　Facebook在面臨多項(xiàng)社交數(shù)據(jù)衡量指標(biāo)失信問(wèn)題，將可能求助第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)。然而作為品牌，也需要在它的海量社交數(shù)據(jù)背后，尋找那些真正對(duì)生意產(chǎn)生意義的影響力。

　　在幾乎每一個(gè)通訊平臺(tái)都推出了聊天機(jī)器人解決方案的今天，機(jī)器人正在銷售服務(wù)、產(chǎn)品體驗(yàn)、內(nèi)容訂閱等領(lǐng)域施展強(qiáng)大功能，然而作為品牌是否需要運(yùn)營(yíng)機(jī)器人，品牌首先應(yīng)當(dāng)思考的是消費(fèi)者因素;而正當(dāng)成千上萬(wàn)聊天機(jī)器人充斥每日生活的當(dāng)下，傳統(tǒng)的倫理決策重要性也無(wú)可避免地呈退行的趨勢(shì)，我們應(yīng)該如何面臨，在將控制權(quán)交給智能化決策的同時(shí)保持人類倫理選擇的自由度，平衡這二者關(guān)系到品牌的價(jià)值定義;在馬克?扎克伯格所說(shuō)的“視頻先行”的時(shí)代，我們又需要做出哪些準(zhǔn)備，讓紛繁多樣的視頻技術(shù)服務(wù)于品牌的內(nèi)容傳播?擁有龐大用戶人群的Twitter盡管處在不景氣的階段，卻仍是許多輿論領(lǐng)袖尋找新聞和爆炸性故事的重要來(lái)源，預(yù)測(cè)它在2017年將會(huì)縮小關(guān)注點(diǎn)，將重要精力放在數(shù)據(jù)和影響力兩項(xiàng)內(nèi)容之上，隨之而來(lái)的舉措則可能是數(shù)據(jù)服務(wù)貨幣化，以及推出自己的直播產(chǎn)品來(lái)增加影響力和關(guān)注度;與此同時(shí)，F(xiàn)acebook在面臨多項(xiàng)社交數(shù)據(jù)衡量指標(biāo)失信問(wèn)題，將可能求助第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)，然而作為品牌，也同時(shí)需要在Facebook海量社交數(shù)據(jù)背后，尋找那些真正對(duì)生意產(chǎn)生意義的影響力。

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