2017互聯(lián)網(wǎng)科技和數(shù)字營銷的三大趨勢
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-01-22 12:52
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移動端作為個人生活和品牌營銷的最重要渠道已是不爭事實，從2015年的全面爆發(fā)到2016年的全面超越，在2017年還將有可穿戴設(shè)備、平板電腦、智能設(shè)備等移動端的持續(xù)發(fā)展;移動端中占有量最大的智能手機，則向移動錢包、內(nèi)容獲取、應用聚合器以及社交中心的四合一角色轉(zhuǎn)變。
愛點擊結(jié)合2016年行業(yè)趨勢和重要風向標，分析2017年互聯(lián)網(wǎng)“大宇宙”與數(shù)字營銷“小星系”的發(fā)展運勢，與大家一起迎來充滿未知的一年。
2017星運之“內(nèi)容宮”：視頻星云依舊閃耀，內(nèi)容營銷與原生廣告穩(wěn)定運行2016年視頻內(nèi)容無疑是全球用戶消耗最多的內(nèi)容形式，無論是短視頻、長影視劇、直播內(nèi)容亦或社交分享內(nèi)容，視頻總是遙遙領(lǐng)先。
2017年視頻內(nèi)容從創(chuàng)意到技術(shù)上都會持上升趨勢，帶動社交媒體上的內(nèi)容營銷繼續(xù)發(fā)力，F(xiàn)acebook、Snapchat、Twitter、LinkedIn等社交平臺紛紛針對視頻內(nèi)容推出新解決方案，在國內(nèi)微信朋友圈可以分享視頻和支持視頻廣告投放，各大直播平臺迅速崛起;在展現(xiàn)形式上擁有巨大“錢力”的原生廣告將是廣告主最喜聞樂見的形式之一，尤其對于美國這樣安裝廣告攔截軟件日趨普遍的市場;在技術(shù)上隨著4G的普及，更多支持流暢播放和觀看體驗的方式將由各平臺方提供。
2017年內(nèi)容營銷、社交營銷、原生廣告和視頻平臺幾顆行星，將相輔相成圍繞在視頻內(nèi)容的周圍點燃視頻星云的最亮點?！ ?/p>
數(shù)據(jù)來源：IABinternet advertising revenue report，Sharethrough “TheAudition for Attention”, BusinessInsider BI Intelligence estimation, IABsurvey, HubSpot Research
2017星運之“技術(shù)宮”：眼睛還是大腦，虛擬化的現(xiàn)實場景與現(xiàn)實中的虛擬大腦雙軌運轉(zhuǎn)2015年的時候，VR虛擬現(xiàn)實和AR增強現(xiàn)實還是一部分極客熱衷的話題，而現(xiàn)在AR、VR、MR內(nèi)容和終端已在市場中角逐不斷。在1月份拉斯維加斯的CES 2017展會上，VR/AR參展商達到90多家，比去年翻了一番，除了HTC、索尼、三星和缺席的Oculus等VR領(lǐng)軍品牌之外，技術(shù)提供者高通、英特爾，內(nèi)容提供者愛奇藝、優(yōu)酷等，用戶平臺Google、Facebook等也代表了產(chǎn)業(yè)內(nèi)更多角色，參與到將“虛擬夢想照進現(xiàn)實”的趨勢中，如果說2016是VR元年，2017和以后幾年則是檢驗行業(yè)在VR/AR極大投入得到回報的時候。雖然在短期內(nèi)硬件設(shè)備、顯示技術(shù)、內(nèi)容資源和大眾普及這些問題可能一度讓VR/AR陷入小小的水逆期，但長遠來看感官體驗的提升絕對是用戶剛需，這為品牌營銷帶來的力量不亞于當初從圖片到視頻的革新。
另一個被關(guān)注最多的領(lǐng)域是AI人工智能，以及Deep Learning深度學習，在語音搜索、圖像識別、興趣挖掘等AI技術(shù)上的突破，使得未來的品牌營銷可以由與用戶一對一的溝通了解他們的需求和習慣，從而定制實時的超個性化(hyper-personalized)內(nèi)容和數(shù)字廣告，真正實現(xiàn)了私人管家般的服務(wù)，并且將這些信息收集、解讀、記憶和數(shù)據(jù)化。
在人工智能像某些電影和科幻小說中預測的“毀滅警告”到來之前，它首先會給人類帶來巨大利益并且改變著行業(yè)游戲規(guī)則?！ ?/p>
數(shù)據(jù)來源：01ConsultingVR Market Report 2016-2020, BusinessInsider survey, Aspect Software Researchsurvey，Gartner 2016 Predicts, IDC《全球增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實開支半年度報告》
2017星運之“數(shù)據(jù)宮”：互聯(lián)網(wǎng)宇宙中最重要的介質(zhì)，數(shù)據(jù)維持著所有星體之間的聯(lián)系大數(shù)據(jù)不是新概念，但是數(shù)據(jù)的處理整合和深度運用卻從來沒有被低估，它的重要性就像空氣，以至于我們經(jīng)常忘記沒有它的恐怖景象。2017年大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞應該是：整合、透明、細分。隨著硬件設(shè)備的增多，跨設(shè)備的用戶身份認定成為廣告營銷行業(yè)更加緊迫的任務(wù);互聯(lián)網(wǎng)線上各個平臺與應用、線下設(shè)備和智能機器，都在隨時收集和整理用戶數(shù)據(jù)信息，這使各方數(shù)據(jù)整合成為企業(yè)了解和服務(wù)用戶的關(guān)鍵，同時也意味著真實透明的數(shù)據(jù)可以影響重大決策，F(xiàn)acebook爆出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計失誤一度造成行業(yè)恐慌即是證明。更多品牌營銷人員呼吁第三方科學真實的數(shù)據(jù)監(jiān)測和效果統(tǒng)計，而廣告技術(shù)公司、代理公司和內(nèi)容創(chuàng)意方，也在積極提倡將營銷項目的衡量考核標準設(shè)定得更加合理有效。
數(shù)據(jù)的應用會變得更加垂直化與深度化，只有針對每一個行業(yè)的定制數(shù)據(jù)洞察才是有價值的，不分行業(yè)籠統(tǒng)單一的數(shù)據(jù)應用將逐漸淡出人們的視線;而以深度學習和人機界面交流的人工智能技術(shù)為代表，數(shù)據(jù)的挖掘和應用程度將上升到新的高度。2017年的數(shù)據(jù)發(fā)展將得到各方助力，在互聯(lián)網(wǎng)星空里畫出絢麗的色彩。
現(xiàn)代意義上的元旦新年之后我們迎來了古老睿智的祖先所創(chuàng)立的農(nóng)歷春節(jié)，這些幸運照耀在每個人的工作與生活運勢中，開啟嶄新活力的一年。2017年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將給我們帶來“多、快、好、省”的改變 ：
多：物質(zhì)層面上更多的科技產(chǎn)品讓我們在幸福中選擇，精神層面上更多豐富內(nèi)容可能帶領(lǐng)新的內(nèi)容消費高潮;
快：互聯(lián)網(wǎng)讓一切溝通和信息獲取在瞬間完成，媒體和社交平臺將全球的時差調(diào)成一致;
好：我們也許不會花費更多，但絕對會買得更好，精品化策略在消費品、旅游、服務(wù)等行業(yè)日趨明顯，透明的信息讓我們擁有自己的評判標準;
?。篛2O、共享經(jīng)濟、輕應用等概念的實現(xiàn)最初都是基于我們需要省時省力，將更多精力投入到重要事件中去。
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