互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的電影產(chǎn)業(yè)勝局與主控敗局
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-01-22 13:02
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猶記得2015年的時候，各大互聯(lián)網(wǎng)公司不滿足于在電影市場中占據(jù)的渠道宣發(fā)到參與投資的桎梏，紛紛成立影業(yè)公司，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”似乎可以在票房大爆發(fā)的時代中攻城略地，不僅成為電影產(chǎn)業(yè)的金主，更要成為“核心”玩家……
時過境遷，讀娛君認為，雖然互聯(lián)網(wǎng)的資金和渠道在電影產(chǎn)業(yè)越來越重要，在整個電影產(chǎn)業(yè)鏈中更是成為和房地產(chǎn)野蠻們一樣、發(fā)言最大的玩家之一，但就如同小米影業(yè)的負責人說的那樣，電影產(chǎn)業(yè)的盤子太小了，所以互聯(lián)網(wǎng)巨頭們試圖成為電影“主控”的遠景可能越來越不靠譜，但對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭們來說，中國電影品質(zhì)水化并不影響他們賺錢，畢竟，這是做生意嘛!
小米影業(yè)敗走并非孤立網(wǎng)絡大佬們的電影主控項目的失利比比皆是
小米2016年宣布成立子公司小米影業(yè)。據(jù)悉，近日成立不到一年的小米影業(yè)已宣發(fā)部門解散，且不打算涉足影視制作，小米影業(yè)的掌舵人黎萬強也證實了該消息，并稱小米影業(yè)目前是一個十余人左右的部門。由此可見，從最初的小米子公司縮水為如今十余人的“部門”，小米影業(yè)正急踩剎車。此外，對于此次解散宣發(fā)部門而涉及的相關人員，則有兩種選擇，即調(diào)崗或離職，允許轉(zhuǎn)崗，沒有補償，離職期限寬松。值得注意的是，該消息還表示，小米影業(yè)的制作部門更是早已停止運行。消息一出，引發(fā)很多對于“互聯(lián)網(wǎng)+”電影的思考。
讀娛君覺得，中國電影市場也是蠻神奇的，在票房高漲的14年、15年和16年上半年，所有參與者似乎都是“欣欣向榮”;但票房增長沒有達到600億后，所有的玩家們似乎都帶著忐忑，并且隨之暴露很多問題。
互聯(lián)網(wǎng)勢力加持下的票補和宣發(fā)似乎不那么靈光了，粉絲電影也是時靈時不靈，資本市場對于影視概念的認可度在降低，傳統(tǒng)電影巨頭們在院線渠道面前話語權降低。言而總之，在票房高漲資本狂飆的時候，沒人會真的思考問題，只有降溫的時候，行業(yè)反思才會出現(xiàn);但誰也說不清楚，反思是會帶給中國電影“質(zhì)”的飛躍，還是給來自互聯(lián)網(wǎng)的勢力思考電影這樁生意到底是不是個好生意。
回到小米影業(yè)的話題，不論是主動調(diào)整還是被動裁員，都可以看出小米這家公司對于電影產(chǎn)業(yè)的認知目前是明確的：電影是其整個內(nèi)容布局的一部分，是給用戶“看”的，對于電影產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)的“沖動”是錯誤的，所以才會出現(xiàn)調(diào)整。
和小米影業(yè)一樣，包括BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司的內(nèi)容布局在過往幾年已經(jīng)不在是新聞，但借小米影業(yè)敗走這個節(jié)點回顧來看，雖然互聯(lián)網(wǎng)勢力從整體上改造電影市場已經(jīng)十分成功，但僅就“電影”本身而言，其實互聯(lián)網(wǎng)的魅力可能沒有想象中的那么大。
作為互聯(lián)網(wǎng)勢力入侵電影內(nèi)容的排頭兵，樂視影業(yè)和合一影業(yè)算是相對成功的。
樂視影業(yè)起步最早，也是最早涉足主控(制作和發(fā)型)的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司，《小時代》系列、《長城》等雖然爭議頗多，但從票房和主控項目來看，樂視影業(yè)都算的上是一家主流的影業(yè)公司。
《小時代》
《長城》
樂視影業(yè)目前的麻煩，就是樂視的麻煩，背靠樂視集團，一榮俱榮一損俱損，不知道被打包進入樂視上市公司資產(chǎn)后的樂視影業(yè)發(fā)展會如何?但和萬達合作的《長城》，已經(jīng)展現(xiàn)出樂視在電影國際化的步伐并非樂視慣常的PPT，而是在真正在發(fā)生著的。
合一影業(yè)也是互聯(lián)網(wǎng)公司電影紅利的產(chǎn)物。背靠優(yōu)酷土豆的資源，在IP價值充分挖掘的當下，合一影業(yè)挖掘出了萬合天宜和筷子兄弟，《萬萬沒想到》大電影和《老男孩》的票房也都不錯——但進入2016年，優(yōu)酷并入阿里，合一影業(yè)的諸多計劃似乎也都擱淺了，包括《機器之血》《報告老板》等原定2016年上映的大電影也都沒特別的聲音了。所以，合一影業(yè)的問題是，在并入阿里影業(yè)之后如何更大程度上的發(fā)揮產(chǎn)能價值?
還有騰訊影業(yè)，隨著首個主控項目失利，逐漸顯現(xiàn)一個問題：巨頭想通吃也不容易。騰訊在電影的產(chǎn)業(yè)鏈中也是占據(jù)了相當?shù)膬?yōu)勢的，但具體到制作和發(fā)行上，騰訊影業(yè)的成績似乎并不那么光鮮，讀娛君之前跟進過騰訊影業(yè)成立一年多首個主控項目《少年》的票房不過千萬，和樂視影業(yè)、阿里影業(yè)包括合一影業(yè)的首個主控項目比起來，真的是“相形見絀”?；蛟S騰訊影業(yè)未來還是以參與為主，掙上下游和宣發(fā)的錢，對于騰訊來說可能是更靠譜的吧。
包括騰訊百度在內(nèi)，還有陌陌、豆瓣、58等等都成立了影業(yè)公司，多數(shù)在2016年都是悄無聲息，或者還在摸索階段;畢竟，對于這些互聯(lián)網(wǎng)公司而言，無論是增值服務還是游戲，又或者是廣告收入，都比電影的市場要大很多，而且電影市場的不確定性也讓這些風生水起的互聯(lián)網(wǎng)大佬們很有些頭疼。
但和萬達影業(yè)一樣，樂視影業(yè)和完美影業(yè)在電影市場上玩的很有一些聲色，但都是從參與到主控的過程?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)“風口論”在電影的項目的主控上，并非是通吃的。
所有電影都給互聯(lián)網(wǎng)打工已經(jīng)成為“現(xiàn)象”互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)深刻改造了電影產(chǎn)業(yè)
2014年6月15日的上海電影節(jié)主題論壇上，保利博納總裁于冬曾預言電影公司未來都將給BAT打工。在小米影業(yè)敗走的消息傳來，有業(yè)內(nèi)人認為，電影還是有規(guī)律和內(nèi)在的，所以這個結論似乎不那么靠譜!
讀娛君認為，其實不然，雖然主控電影項目對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，現(xiàn)在還顯得很稚嫩，但從整個產(chǎn)業(yè)角度來說，除了萬達這種擁有強大的線下渠道優(yōu)勢的大玩家之外，多數(shù)電影公司都在源源不斷的給互聯(lián)網(wǎng)公司輸血。
除了資本的介入外，互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎掌握了從IP(網(wǎng)絡文學)，到宣發(fā)、衍生品的電影產(chǎn)業(yè)的上下游。當前的網(wǎng)絡文學網(wǎng)站，不是隸屬騰訊就是百度和完美;而宣發(fā)渠道，無論是微博、微信還是今日頭條和豆瓣，都是互聯(lián)網(wǎng)，觀眾群在網(wǎng)上，所以宣傳就在網(wǎng)上，至于購票app，基本上更是完成了互聯(lián)網(wǎng)化…… 從這個角度來看，電影市場的紅利真的被互聯(lián)網(wǎng)公司“吃透”了。
在電影的整個產(chǎn)業(yè)鏈中，互聯(lián)網(wǎng)不是萬能的，但互聯(lián)網(wǎng)的加持可以增加很多種可能。和傳統(tǒng)的電影公司不同的是，互聯(lián)網(wǎng)公司除了資本雄厚，而且還擁有龐大的流量，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式極大的優(yōu)化了很多傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)鏈資源。
另外通過自身的網(wǎng)絡優(yōu)勢，改造或者創(chuàng)造新的IP，打通電影，游戲，文學等多個領域的產(chǎn)業(yè)融合，讓一個IP可以煥發(fā)出更多的衍生價值，也可以通過自身的視頻渠道的優(yōu)勢對網(wǎng)絡自制劇發(fā)力，這也是阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)和合一影業(yè)等前后被市場追捧的重要原因。
產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)生了變革，這是互聯(lián)網(wǎng)在電影市場話語權不斷增大的重要原因。
讀娛君認為，切入渠道或者宣發(fā)，或者類似影游聯(lián)動，對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，仍然有巨大的誘惑力。就如同之前孫宏斌在樂視融資溝通會說的那樣，電影市場目前還是很小，但是作為泛文娛產(chǎn)業(yè)的標志，這個市場的想象力很大，而且具有其他行業(yè)不具備的影響力和話題度。
既然有影響力和話題度，那么資本對于這個市場的窺視還是會特別的強烈。雖然中國電影的品質(zhì)看起來不是那么美好，但就是以吐槽中國電影的微信公號都可以動輒融資千萬，那么回過頭來看，對于周星馳、陳國富等優(yōu)質(zhì)的電影制作人的資本追捧也就不足為奇了。
網(wǎng)絡巨頭們的電影沖動，從項目和產(chǎn)業(yè)來看，或許可以分為敗局和勝局;但從長遠來看，讀娛認為沒有什么內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是可以繞開互聯(lián)網(wǎng)的，這就是大勢所趨。
那么剩下的問題是：
1、樂視影業(yè)在2017年還能保持對騰訊影業(yè)等互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司的碾壓嗎?
2、在被萬達羞辱后的華誼兄弟等傳統(tǒng)影業(yè)公司，會在之后被互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司羞辱嗎?
3、2017年的電影票房還會增加嗎?互聯(lián)網(wǎng)公司還會打票補大戰(zhàn)嗎?
4、跟著讀娛君競猜下，周星馳和徐克的新片在春節(jié)檔的票房會破30億嗎?
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