微信公眾號付費訂閱即將上線，馬化騰親自催了！
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-15 20:26
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業(yè)內(nèi)早有傳言的微信公眾號付費訂閱功能終于要上線了。
2月14日晚間，騰訊公司董事局主席馬化騰在獨立IT評論人洪波朋友圈中的留言引來外界高度關注，馬化騰稱已反饋微信公眾號付費訂閱測試的速度問題，“爭取加快”。隨后，微信團隊回應財新記者稱，微信公眾號付費訂閱功能確實在推進中，“已經(jīng)在做測試，相信近期會和大家見面?！?/span>
早在2015年8月就有微信推出公眾號付費功能的消息傳出。到2016年8月，多個微博大V爆料微信公眾號付費訂閱的相關截圖。截圖顯示，在公眾號的信息欄中除了公眾號名稱、介紹、客服、置頂公眾號、查看歷史消息等功能之外，還出現(xiàn)了“付費訂閱”一欄，公眾號運營人員可在文章的轉載狀態(tài)中選擇付費訂閱功能，且付費文章的白名單功能不可用。不過上述截圖的真實性并未得到微信團隊的回應。
多個知名公眾號的運營人員也向財新記者表示，業(yè)內(nèi)一直有關于微信做公眾號付費訂閱的消息，但并不了解相關信息，也并未收到內(nèi)測邀請。洪波在其朋友圈中回應馬化騰稱，微信公眾號付費閱讀的測試時間太久，馬化騰也回應稱，已經(jīng)反饋，爭取加快?！案顿M訂閱功能估計快出來了，否則pony（馬化騰）不會貿(mào)然在評論中提及?！焙椴ǜ嬖V財新記者。
2016年上半年，知識變現(xiàn)、內(nèi)容付費崛起，以果殼旗下分答、知乎旗下知乎LIVE等為代表的知識付費產(chǎn)品發(fā)展迅猛，百度推出“問咖”，羅輯思維推出“得到”，京東推出“京答”等，一時間，知識經(jīng)濟成為2016年的熱門話題、資本追捧風口。
市場普遍認為，消費升級、移動支付發(fā)展、用戶付費意愿增強是知識變現(xiàn)得以爆發(fā)的重要原因。在行&分答一年之內(nèi)完成A輪和A+輪融資，知乎也在今年年初宣布完成1億美元D輪融資。知乎于今年1月公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月12日，知乎LIVE已舉辦1500場，單場參與人數(shù)最多為12萬人，單場最高收入19萬元。
事實上，無論分答還是知乎LIVE，都與微信關聯(lián)緊密：分答爆紅主要依靠微信這一社交平臺的帶動，知乎LIVE的形態(tài)實際上就是微信群。在外界看來，微信的社交屬性是其推付費產(chǎn)品的最大優(yōu)勢，也一直有傳言稱微信要推內(nèi)容付費，但微信團隊始終未對外做出回應。
與此同時，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”成為近兩年最熱門的關鍵詞之一。近日百度剛剛高調(diào)宣布將重點推進內(nèi)容分發(fā)，此前推出百家號；更早之前，騰訊的企鵝號，今日頭條的頭條號等均已早就一大批內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
但真正帶來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮的還是微信公眾平臺的訂閱號，大量媒體人轉型成為自媒體人，也有各類背景的人員加入運營公眾號大軍，依靠一個公眾號融資、估值不菲的公眾號不斷增多，好的內(nèi)容即為流量入口、能夠精準傳遞信息給相應用戶，成為共識。
微信近兩年在加大原創(chuàng)內(nèi)容保護上頗下功夫，但在推出付費訂閱上的態(tài)度仍較為謹慎，被傳一年多一直未有準確信息傳出。此次微信官方表態(tài)也意味著這一功能的上線很快將實現(xiàn)。
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