你跟趣味營銷之間隔著一個腦洞的距離
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-19 16:25
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昨天青眼微信號《化妝品視頻廣告為什么越來越長？》一文中，分析了當(dāng)下美妝品牌長視頻廣告存在的幾大原因。
不過，不可否認的是，這種長視頻并非適合所有品牌，畢竟視頻拍攝推廣成本不菲。
那么，如何用最少的投入獲得最大化的關(guān)注量？
開腦洞。
為此，我們搜集了一些今年發(fā)布的營銷案例，以給新一年的品牌刷屏提供參考姿勢。
以欲望為賣點
昨天情人節(jié)，以色列漢堡王上架了一個“成人套餐”，包括兩個皇堡、兩份薯條、兩杯啤酒，以及一份成人玩具。
這種看起來有點污的營銷案例，對年輕人還是很受用的。不然，杜蕾斯的文案是如何走紅的？
雖然此類營銷尺度難以把握，但如孔老夫子所說：食、色，性也。人類的欲望始終都是賣點。
保險起見，與食品品牌合作營銷不失為一種后路。
讓用戶自己錄廣告
在與用戶互動這點上，貝玲妃一直很有想法。
為了推廣新出的唇線和唇膏二合一口紅，貝玲妃在官網(wǎng)上線了一款視頻交互工具-“Real FullLips”，讓消費者DIY短視頻，生產(chǎn)出帶有個人特色的廣告。
具體來說，消費者在該工具上選擇一款口紅色號，以及壞笑、吹口哨、飛吻等唇部動作，再輸入想說的內(nèi)容并挑選聲音，即可完成。
事實上，貝玲妃已經(jīng)不是第一次這樣做了。此前，為了宣傳眉妝產(chǎn)品，其還推出了一款“眉情解讀”在線小游戲。
盡管創(chuàng)意十足，不過還是有一個明顯失誤：缺少分享到微博微信的功能。
“報菜名”式
今年初，耐克用文字廣告為其新年營銷開了局。
相比以往的大手筆，這支文字廣告簡單到有點簡陋了。
動圖＋文案，快速閃現(xiàn)，這種被戲稱為“報菜名”式的廣告，在去年蘋果7的發(fā)布會上開始運用，因投入少，制作相對簡單，也符合年輕一代看彈幕的習(xí)慣，因此被運用到許多網(wǎng)絡(luò)廣告視頻之中。
同時，這種形式也較適合做動圖，方便傳播。
讓簡單的事情變成一種挑戰(zhàn)
奧利奧在最新的北美廣告里，歌手克里斯緹娜·阿奎萊拉、足球運動員內(nèi)馬爾、NBA球星奧尼爾分別上演了驚險的雜技動作：
克里斯緹娜騎自行車走鋼絲
奧尼爾高空綁著綢帶滾下
內(nèi)馬爾蹦床
就是為了吃一口餅干，這種把簡單的事情變成一種挑戰(zhàn)，其實迎合了人們對儀式感的重視。之前，宜家也發(fā)布了一組類似的廣告，硬生生地把睡覺這件尋常事拍出了參加奧運會一般的氣勢。
同理，敷面膜、擦面霜也可以增加儀式感，變得有挑戰(zhàn)性，不妨做個此類探索。
利用你不想看廣告的心理，讓你看廣告
自YouTube推出5秒跳過視頻前置廣告的功能后，騰訊、優(yōu)酷也推出了類似服務(wù)，可見人們對這些廣告怨念至深。
美國第四大汽車保險公司Geico，利用用戶的這種心理推出了一系列廣告，主動幫受眾“壓縮廣告”。
這種利用受眾逆反心理的創(chuàng)意，既能直擊痛點，還能增添看廣告的樂趣，幫品牌拉升不少好感度。
見縫插針
上個月，沙宣將國內(nèi)首個互動廣告牌投放至上海地鐵站，讓受眾在等待地鐵的這小段時間里，看廣告。
隨著等待地鐵、地鐵進站、地鐵駛離的狀態(tài)不斷切換，廣告牌也會呈現(xiàn)出不同的動態(tài)效果，仿佛是地鐵行進引起的風(fēng)，讓劉雯在風(fēng)中搖曳。
這支廣告，似乎能讓等地鐵都變成一件有趣的事。
自黑
論自黑營銷，可能這屆百度公關(guān)稱第二，沒人敢稱第一。
今年初，他們出了這樣一首神曲《每天黑一回》，還拍了MV。
講真，自黑營銷是一門雜技，跟走鋼絲一樣，稍有不慎就會栽倒。
典型如韓寒新電影《乘風(fēng)破浪》的雙重主題曲《男子漢宣言》和《男子漢誓言》，因為前者歌詞太過“直男癌”，一不留神從自黑變成了真黑。
所以，自黑營銷還是在應(yīng)對危機事件時，臨時用用就好，否則很容易搞砸。
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