“老干部”霍建華成沛納157年來首位代言人
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-03-03 18:11
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1860年誕生于佛羅倫薩的腕表品牌沛納海(Panerai)在其超過150年的品牌歷史中,從來沒有聘請過一位正式的代言人。但就在今天,沛納海首席執(zhí)行官 Angelo Bonati 從意大利飛抵北京,宣布知名演員霍建華出任品牌大中華區(qū)代言人。
出演過《仙劍奇?zhèn)b傳》、《花千骨》、《他來了,請閉眼》等熱門電視劇的霍建華本人也是沛納海的忠實擁護者。品牌認為,大中華區(qū)是最具潛力的市場之一,此刻攜手在年輕一代中具有高人氣的霍建華做代言人將會提高品牌在華人地區(qū),特別是年輕消費者中的知名度。
沛納海曾一度是意大利海軍專用手表,1993年以后逐漸向民用腕表轉(zhuǎn)型,1997年沛納海被歷峰集團收購。2002年,沛納海初探亞洲市場,在香港開設了亞洲首家精品店。
如今不少的明星都是沛納海的粉絲,除了霍建華外,史泰龍也曾在多部電影中佩戴沛納海腕表??梢哉f,史泰龍雖不是代言人,但是他本身具有的陽剛之氣為沛納海圈定特定的粉絲?!?/p>
因此,雖然新晉代言人霍建華雖然在外貌與年齡上與受眾相契合,但是有網(wǎng)友認為外表斯文的“尊上”與因陽剛而聞名的沛納海形象還是有些差異。面對全新的市場挑戰(zhàn),沛納海在代言人策略下或許也能夠開拓出全新的受眾群體。
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